ваше здоровье
Снимаю шляпу перед маркетологами. Их креативность и изощренность ума поражают каждый раз, когда очередная рекламная кампания, словно разрушительный ураган, набирает обороты. Поэтому я мысленно снимаю шляпу перед ними каждый день, и многократно. Сам незабвенный Остап Бендер признал бы их явное превосходство в деле выманивания у честных граждан деньги любыми разрешенными законом способами. Со времен блистательных эскапад бывшего незаконного сына лейтенанта Шмидта искусство выманивания денег приобрело огромный размах и совершенство. Опираясь на телевидение и интернет, сегодняшние Остапы зарабатывают миллионы, торгуя все теми же иллюзиями вечного здоровья, красоты и молодости.
Главное в этом деле – как назвать товар. Ведь, как поётся в известном мультфильме, « как вы лодку назовёте, так она и поплывет …» – по волнам рынка. В названии должно быть обещание сбывшихся надежд, вера в чудо и конечно немного правды, чтобы народ поверил. Вот например: одна компания предложила на косметический рынок не только крем, но и чудесный порошок с убойным названием « Мощный усилитель С »( Turbo Booster C powder). Они пообещали, что если немного этого порошка смешать с их же кремом и нанести на кожу,
то благодаря 99,8 % витамина С, который станет суперактивным и суперсвежим, кожа сразу помолодеет и будет молодеть каждый раз от этой процедуры.
Во-первых, это, мягко говоря, неправда. Аскорбиновая кислота, насыпанная в маленький( 7 граммов!) флакончик, не станет « свежей » только от того, что её смешали с кремом. Она останется все той же аскорбиновой кислотой и будет раздражать кожу как любая кислота. Кожа отечёт, её натяжение слегка разгладит морщины, и этот отёк будет выдаваться за « омолаживающий эффект ». Во вторых, если действительно поверить в чудесный порошок, то можно просто зайти в любую аптеку или супермаркет и купить 100 граммов аскорбиновой кислоты за 3 – 4 доллара. В то время как эта компания продает её же в симпатичном флакончике с маленькой ложечкой за … 38 долларов!
Оставлю подсчёт прибыли этой компании только от удачного названия товара бухгалтерам. Оставлю вопросы морали за рамками этой статьи. Перейду к ещё одному мощному оружию, которое отсутствовало у Остапа, но в руках удачливых потомков стало почти термоядерным – к рекламе. Благодаря интернету и телевидению реклама легко « взламывает » наши головы, как компьютерный вирус, стирая напрочь защитные коды полученного образования, логики и здравого смысла.
В последнее время всё агрессивнее набирает обороты реклама свекольного сока. Нет, никто не спорит, пользу от свекольного сока трудно переоценить. Он может совершить чудеса в нашем организме: понижает давление, борется с раковыми клетками, насыщает кровь кислородом и т. д. Весь вопрос в том, что предлагают на рынке в качестве источника всех этих благ для нашего здоровья. Препарат называется « Растворимые кристаллы красной свёклы »( Red Beet soluble crystals). Вам это ничего не напоминает? Это же наш с вами старый знакомый – свекольный сахар! Тот самый, что продавался в старые добрые времена по 90 копеек за килограмм и активно закупался нашими бабушками в сезон борьбы с урожаем. Если, согласно рекламе, свекольный сок и свекольный сахар( читай, растворимые кристаллы красной свёклы) –
ОСОБЕННОСТИ МЫШЛЕНИЯ СРЕДНЕВЕКОВОГО ЧЕЛОВЕКА
Коротко: люди были уверены, что мир был и будет одинаковым всегда( до второго пришествия), соответственно изобретения и инновации – вещь десятая
КАК ВЫ ЛОДКУ НАЗОВЕТЕ … или чем сейчас занимаются потомки Остапа Бендера
одно и то же, то варенья и компоты, съеденные нами в детские годы, обеспечили нам бессмертие! К сожалению, между сахаром, полученным из свёклы, и свекольным соком разница размером в пропасть. Но маркетологам всё равно, ведь можно получить огромную прибыль, продавая 200-граммовую бутылочку сахара с нужным названием за 23 доллара! А как вы думали? Бессмертие не может стоить дешево. « Торг здесь неуместен »…
Потомки великого комбинатора чтят закон. Они ловко подменяют понятия и говорят чистую правду в названии. Сахар – это действительно растворимые кристаллы. И две ложки рекомендуемой дневной дозы не испортят жизнь даже диабетику. Этот трюк слегка облегчит кошелёк и, возможно, даже поможет кому-то, хотя бы эффектом плацебо. Но часто новые и новые « спасители человечества » используют совсем уже небезопасные средства. Miracle Mineral Supplement( MMS) или Miracle Mineral Solution переводится как « Чудесный минеральный раствор » или « Чудотворная минеральная биодобавка ». Человек, стоящий за этим потрясающим продуктом – Джим Хамбел – уверяет всех, что этот универсальный антибиотик лечит все болезни, от гриппа и простуды до рака, ВИЧ-инфекции, аутоиммунных заболеваний и аутизма у детей. В действительности это « универсальное средство от всех болезней » действует примерно так же, как гильотина на головную боль. Это высокотоксичный окислитель, используемый в промышленности как отбеливатель. Это яд, от которого умерло несколько человек. И только после этих случаев ММS был запрещён в США, а Джим Хамбел и несколько его помощников заочно осуждены и объявлены в розыск. Хотя они особенно не скрываются. Живут в Мексике. Организовали свою церковь, где епископ – конечно, великий чудотворец Джим Хамбел – вербует адептов новой религии и процветает. Потому что его книга про то, как лечить всё и вся его любимым средством, стала бестселлером. ММS до сих пор продается по всему миру включая даже США, но уже под слегка изменённым названием! Две бутылочки по 50 граммов – 45 долларов плюс почтовые расходы. А для тех, кому 45 долларов дорого, на всем известном ресурсе Youtube можно найти видео, как сделать этот продукт в домашних условиях. К счастью, создатели видео слегка напутали в названиях соли. Видимо, по неграмотности они не учли, что даже одна буква в названии химического соединения означает большую разницу, и это сделало их видео бесполезным и безопасным. К счастью – потому что получение этой смеси при неосторожном обращении может привести и к взрыву, и к сильнейшим химическим ожогам, не говоря уже об отравлении. Причём, видео о том, как опасно это средство, там тоже размещены, но имеют от силы до 10 тысяч просмотров, видео же о пользе ММС просматривают сотни тысяч раз!
Получив в распоряжение средства массового гипноза в виде телевидения и интернета, виртуальные потомки литературного Остапа зарабатывают на нашей доверчивости огромные реальные деньги. И если они посягают только на кошелёк, это ещё не так страшно, хотя и обидно. Гораздо страшнее, если они разрушают наше здоровье и здоровье наших близких. Мой вам совет: прежде чем купиться на новое чудодейственной средство « от всего », посомневайтесь хотя бы с неделю. Почитайте отзывы, поищите в том же интернете отрицательные мнения. Помните, что ваша подруга, соседка или дальний родственник, рекомендующие очередное спасительное средство, сами могут ошибаться или оказываться жертвами той же рекламы.
Я, ваш знакомый химик Светлана Финли, всегда рада буду ответить на ваши вопросы, которые вы можете задать через электронный адрес: service @ goldenphae. com.
Golden Phae Cosmetics – единственная в Америке косметическая компания, сочетающая в продуктах силу сибирской облепихи с травами и маслами со всего мира. Наша цель – создавать полностью натуральные кремы для лица и тела, для взрослых и детей. Испробуйте силу природы на себе. Мы рады дать любую консультацию по всем вопросам, связанным с уходом за кожей и волосами. Ищите нас на сайте www. goldenphae. com или звоните по телефону:( 404) 454-0940.
Стоит начать с того, что такого понятия как прогресс в общественной мысли и, тем более, в обывательском сознании, в эпоху средневековья просто не существовало. Само понятие прогресса как поступательного движения общества вперед посредством развития науки, технологий и социальных институтов – продукт рационального сознания эпохи Просвещения, которая была хронологически позже.
Человек средневековья же иррационален. У него было совершенно особое, чуждое для современного человека отношение к природу и миру вообще. Человек средневековья не стремился объяснить и изучить окружающий мир, для него уже были заготовлены понятные ответы в Священном Писании, согласно которому весь материальный мир – творение Божие, а человек – органическая часть этого мира, его проекция и воплощение, а не хозяин, царь или кто-то ещё. Отсюда следует, что относится человек средневековья к природе не как к мастерской, а стремится находится с ней в гармонии.
И, наверное, самое важное, это представления средневековых европейцев о времени. Идеи о прогрессе тогда попросту не существовало. Если мы воспринимаем исторический процесс как линию от менее развитого общества к более развитому( со своими перепадами и провалами, конечно), то в средневековье это был бесконечный круг, цикл. Прошлый год ничем качественно не отличался от настоящего. Прошлое поколение – от настоящего. Восходит солнце, и заходит солнце, и спешит к месту своему, где оно восходит – вспомним книгу Екклесиаста из Ветхого Завета, где подобное отношение к историческому времени демонстрируется довольно ясно.
Если время циклично, и в мире ничего глобально не меняется, то потребности в создании чего-то нового просто не возникает. Потребность была другой: прожить свой отрезок цикла правильно – воспроизвести идеал, установленный Писанием и церковью. Именно это определяло сознание средневекового человека, а не стремление привнести в мир что-то качественно новое.
34
2( 174) февраль 2018 www. russiantown. com