Президент Союза предприятий печатной индустрии ( ГИПП ), генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов рассказал в интервью журналу « Журналист » о том , как его медиакомпания решает проблемы , возникшие после введения санкций , почему была скорректирована цифровая стратегия и по какому принципу запускаются новые издания .

Расскажите о динамике продаж ваших изданий . В каких сегментах вы наблюдаете рост , в каких – падение ?

Сейчас сложно говорить о динамике в целом , так как у каких-то изданий тиражи снижаются , у каких-то они стабильны . Мы не наблюдали в этом году какого-то бурного роста или обвального падения . Если брать по направлениям , то у нас прирос игровой сегмент . Но не за счет роста тиража на единицу продукции , а за счет того , что мы просто увеличили количество изданий и спецвыпусков , поэтому наша общая аудитория и общие продажи выросли . О росте тиражей у конкретного издания в наше время говорить довольно сложно . Другие ниши ( звездная , женская , историческая ) довольно стабильны , что в нынешних условиях самое главное .

Точно так же и в каналах дистрибуции : есть рост в зоне ритейла , так как появляется больше точек , где продаются наши издания , но при этом существуют серьезные проблемы на почте , потому что подписка катастрофически падает . Как тут сравнивать ? Если убрать почту , то , в принципе , все стабильно ; если добавить почту , то , конечно же , мы почти во всех сегментах видим небольшое проседание .

Но архиважно , что , несмотря на это , мы видим рост аудитории . Это происходит по той причине , что не всегда два читателя покупают два номера : один покупает и делится с другим , чтобы тот тоже почитал . Так что количество экземпляров у нас не растет , но аудитория , которая читает журналы « ИМ Медиа », увеличивается .

После введения санкций издатели столкнулись со множеством проблем , связанных с полиграфией ( рост цен на бумагу , дефицит запчастей и расходных материалов ) и падением рекламного рынка . Насколько остро они стоят для вашего издательского дома сегодня , и как вы их решаете ?

Александр Иоффе

Рост цен на бумагу – разумеется , одна из острейших проблем . Нам , не столько как издательству , сколько как отрасли , совместно с Минцифры удалось купировать и остановить галопирующий рост цен на бумагу . Но все равно понятно , что стоимость производства газет и журналов будет расти в будущем , поэтому мы стараемся соблюдать баланс . Мы не можем заметно ухудшать полиграфическое исполнение изданий , потому что это будет влиять на читательский спрос . Но и просто постоянно абсорбировать повышение цены , уменьшая прибыльность издательства , – не вариант . Так что мы комплексно подходим к проблеме : где-то повышаем отпускные цены , где-то на несколько миллиметров подрезаем размер журналов , где-то просто идем на уменьшение маржинальности . Бумага – важнейшая тема для любого издателя , потому что основная составляющая себестоимости его продукции ( помимо штата ) – это производство и все , что с ним связанно . Поэтому да , здесь нам нелегко .

А вот о рекламном рынке я могу сказать , что тут не так все печально . Когда мы говорим о падении рынка , мы сравниваем , например , итоговые цифры 2019 года и общие показатели 2023 года . Понятно , он просел . Но это произошло за счет того , что ушел почти весь глянец . Если мы возьмем наш издательский дом , то пока все идет к тому , что мы этот год по рекламе закончим лучше , чем предыдущий . И на следующий год у нас тоже есть планы по росту . Здесь я не вижу каких-то критических моментов .

« Доля рекламы в общем доходе нашего издательского дома по-прежнему составляет около 10 %. Все равно реклама в печатных версиях пока приносит нам гораздо большую долю , чем в digital . В онлайне еще год назад мы наблюдали очень позитивную динамику , но в последние месяцы , по тем или иным причинам , она замедлилась и даже имеет обратную тенденцию ».

Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »

Год назад доля рекламы в общем доходе ИД « ИМ Медиа » составляла порядка 10 %. Какова ситуация сейчас ? Тогда же вы прогнозировали , что ваш рекламный доход от digital в скором времени может превысить рекламный доход от печати : « С большой долей вероятности в ближайшем будущем мы будем зарабатывать сопоставимые суммы в онлайне и в печати ». Оправдались ли ваши ожидания ?

Доля рекламы в общем доходе нашего издательского дома по-прежнему составляет около 10 %. Она стала даже чуть меньше в этом году . И это произошло , честно вам скажу , потому что мои ожидания не оправдались . Все равно реклама в печатных версиях пока приносит нам гораздо большую долю , чем в digital . Год назад мы наблюдали очень позитивную динамику , но в последние месяцы , по тем или иным причинам , она замедлилась и даже имеет обратную тенденцию .

Я верю , что digital продолжит развитие , но сейчас , в том числе из-за того , что изменились алгоритмы поисковых систем , мы не вышли на те показатели , которые бюджетировали .

Вы довольны тем , как развиваются ваши онлайн-ресурсы ?

Наши ожидания были гораздо радужнее , чем та реальность , которую мы получили . Мы довольно много инвестировали и продолжаем инвестировать в digital-направление .

В начале 2021 года был запущен сайт day . ru , который чувствует себя вполне уверенно . Второй сайт , « Тайны звезд . Астро » ( taini-zvezd . ru ) стартовал в середине августа 2022 года , а летом нынешнего года мы провели его ребрендинг , в результате чего сделали из сайта « Тайны звезд . Астро » наши классические « Тайны звезд » с концепцией сайта о знаменитостях .

Поэтому , что касается самого развития проектов , у нас все нормально , а по монетизации – хотелось бы гораздо большего .

Полную версию интервью читайте в декабрьском номере журнала « Журналист » и на сайте jrnlst . ru .

WAN-IFRA Magazine Генеральный директор : Венсан Пейрен Главный редактор : Дин Роупер Редакция / дирекция : Брайан Везелинг , Михаэль Шпинер- Юст , Симона Флюкигер , Неха Гупта , Элизабет Шилпа Тел .: + 49.69.240063 – 0 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]

Стратегия и практика издательского бизнеса . Ifra – ГИПП Magazine ( Стратегия и практика издательского бизнеса . Журнал Ифра – ГИПП )

Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 107078 , г . Москва , ул . Новая Басманная , д . 19 , стр . 2 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 , E-mail : [ pr @ gipp . ru ]

№ 6 ( ноябрь 2023 г .). Выход в свет : 27.11.2023 Обложка : eamesBot / Shutterstock . com / FOTODOM Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2022 WAN-IFRA CH , Rotfeder- Ring 11 , 60327 Frankfurt am Main , Germany Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции . Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций . Запись в реестре зарегистрированных СМИ : ПИ № ФС77-75121 от 19 февраля 2019 года Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ . Отпечатано в ОАО « Подольская фабрика офсетной печати ». г . Подольск , Революционный пр-т , д . 80 / 42 . Тираж 7000 экз . Распространяется бесплатно . 16 +