18 [
ВЗГЛЯД ЦИФРОВЫЕ МЕДИА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2023
Африканская мечта
Спустя четверть века после запуска своего первого онлайнресурса кенийская Nation Media Group пересматривает стратегии , ориентированные на цифровые технологии , и ставит амбициозную цель – стать главной информационной платформой в Африке .
« Прямо сейчас у нас 55 миллионов взаимодействий с нашими сайтами в день , и мы планируем увеличить их количество примерно в 10 раз к 2027 году . Наш контент привлечет к нам новых людей , потому что мы ориентируемся на более широкую африканскую аудиторию и подключаемся к мировой аудитории . Мы знаем , что это дерзко , но мы думаем , что это достижимо », – убеждена Памела Ситтони , главный редактор Nation Media Group .
Она приняла участие в дискуссии , посвященной цифровой трансформации редакций , на WAN-IFRA World News Media Congress 2023 , где сообщила , что , несмотря на значительные инвестиции в развитие цифровых технологий в 2023 году и многочисленные обновления за последние 25 лет , в Nation Media Group доходы по-прежнему в значительной степени зависят от печати : она приносит 80 % доходов , часть доходов поступает от телевидения , а от digital – всего лишь 5 %.
Ситтони считает , что ситуация изменится , когда холдинг станет главным новостным центром на континенте . И достичь показателя в 500 миллионов ежедневных взаимодействий со всеми их цифровыми платформами , по ее мнению , вполне реально .
Основанная в 1959 году , Nation Media Group ( NMG ) является крупнейшей независимой медиагруппой в Восточной и Центральной Африке . В ее портфолио входят девять газет , три телеканала , несколько радиостанций и цифровых медиа – всего 30 брендов . На их аккаунты в социальных сетях подписаны 60 миллионов пользователей из разных стран , не только из Африки .
Постоянная трансформация
Ситтони подчеркнула , что цифровая трансформация в ее компании идет непрерывно на протяжении последних 25 лет . Они инвестируют в различные бизнес-модели , чтобы на практике выявить наиболее эффективные , оптимизируют структуру редакций и обучают персонал , разрабатывают стратегии по привлечению новых аудиторий .
В августе 2020 года они запустили новую флагманскую онлайн-платформу . « Ресурс Nation Africa создан не только для того , чтобы аудитория могла читать о последних событиях в африканских странах и узнавать что-то новое для себя . Прежде всего , он создан для того , чтобы показать всему миру жизнь нашего континента », – говорил тогда Черчилль Отиено , руководитель отдела развития и обучения Nation Media Group .
Ситтони полностью согласна с коллегой : « Наша задача тогда и сейчас заключается в том , чтобы быть медиакомпанией Африки , в Африке , для Африки . Это означает рассказывать миру обо всем ,
что происходит в Африке , а также объяснять жителям африканских стран , что происходит в мире и как это влияет на них ».
С августа 2022 года в Nation Media Group сосредоточили свое внимание на том , как превратиться в по-настоящему цифровую компанию , получающую не менее 50 % доходов от digital . « Согласно нашим планам , к 2027 году эти 50 % должны составить 55 миллионов долларов в год , – объявила Ситтони . – Наша компания превратится в самую надежную и инновационную медиаплатформу в Африке ».
Это может показаться чересчур смелым заявлением , однако у Nation Media Group есть несколько сайтов , которые стабильно растут : « Во-первых , у нас есть nation . africa с четырьмя версиями : Кения , Уганда , Танзания и Африка в целом . Во-вторых , отлично себя проявляют сайты наших телеканалов ».
Проведенные компанией исследования показывают , что поставленной цели трудно будет достичь без перестройки работы редакций и новой контент-стратегии .
Объединение редакций
« У нас пять больших редакций , занимающихся выпуском печатных изданий , отдел цифровых новостей , отдел телерадиовещания . Они функционируют во многом автономно . При этом все они работают на общую аудиторию . Слабая интеграция осложняет внедрение новых технологий . А у наших редакций даже CMS разные . Нас это перестало устраивать », – рассказала Ситтони .
Объединение всех редакций в единую команду с единым редакционным руководством и центром принятием решений не заставило себя долго ждать .
« Это помогло намного упростить все наши рабочие процессы , – отметила Ситтони . – Теперь одна большая редакция создает контент , который распределяется по платформам . И никто никого не дублирует , как это зачастую бывало раньше . Мы также надеемся , что это повысит эффективность и долговечность наших продуктов , поскольку они больше не конкурируют друг с другом , а фактически дополняют друг друга ».
« Мы перешли от линейной структуры , где у каждого продукта была своя команда , к всего лишь одной команде , возглавляемой директором и главными редакторами , отвечающими за различные процессы и функции , а не за продукты , – продолжила она . – В этом заключается еще одно принципиальное отличие от нашей предыдущей редакционной структуры ».
Сейчас в Nation Media Group работают над стратегией , ориентированной на аудиторию . Для этого редакция собирает всю необходимую информацию о поведении пользователей на ее ресурсах .
Кроме того , они рассматривают возможность дополнительного инвестирования в обучение и развитие персонала .
Ключ к успеху
В компании убеждены : контент – ключ к успеху . « Качество превыше количества – вот наш принцип », – подчеркнула Ситтони . Сосредоточиться на более мощном , специализированном и качественном контенте , который учитывает особенности всех имеющихся продуктов и платформ – основа новой контент-стратегии Nation Media Group .
« То , что у нас есть прямо сейчас , – это лишь начало пути . Наши редакторы и журналисты только начинают привыкать к новой концепции . Некоторые редакционные проекты мы пока обкатываем в тестовом режиме , чтобы сэкономить на расходах , – сказала Ситтони . – Движение вперед станет возможным только тогда , когда мы сможем гарантировать , что контент , выходящий на всех наших площадках , хорошо продуман , хорошо сделан и хорошо упакован . И , конечно , он должен быть интересен каждому жителю Африки . Мы полны решимости определять повестку дня , а не просто рассказывать о каких-то событиях ».
Люсинда Джордан , корреспондент WAN-IFRA
Памела Ситтони , главный редактор Nation Media Group . WAN-IFRA World News Media Congress . Тайбэй . 29 июня 2023 г .