Доля людей , платящих за онлайнновости , постепенно снижается . Кроме того , более половины интернет-пользователей не хотят отдавать за них деньги вообще . Об этом говорится в новом отчете Digital News Report , который ежегодно выпускает Институт изучения журналистики Reuters .

В настоящее время многие издательства уделяют особое внимание доходам от диджитала . Однако , согласно проведенному исследованию , только 17 % респондентов из 20 стран заявили , что в прошлом году они платили за цифровой новостной контент .

Количество пользователей , которые платят за онлайн-новости , стабильно увеличивалось в 2014 – 2019 годах . Темпы роста возросли во время пандемии ковида . Но в 2021 – 2024 годах наблюдается стагнация . В отчете рассказывается о трудностях , с которыми сталкиваются многие издатели . Они вынуждены корректировать свои бизнес-модели , чтобы создать прочную основу для получения доходов от читателей цифрового контента .

Хотя за последние несколько лет общий показатель в 17 % платящих за новости не изменился , между странами существуют значительные различия . Согласно исследованию , значительная часть респондентов в Норвегии ( 40 %) и Швеции ( 31 %) платят за онлайн-новости , чего нельзя сказать о таких странах , как Германия ( 13 %), Франция ( 11 %), Япония ( 9 %) и Великобритания ( 8 %).

Учитывая целый ряд проблем , с которыми сталкивается индустрия новостных СМИ , медленный рост доходов от цифровых читателей вызывает особую тревогу . « Непростая ситуация на рекламном рынке в сочетании с растущими затратами и снижением трафика из социальных сетей негативно отражается на прибыли , особенно тех издателей , которые полагаются на распространение своего контента на глобальных платформах », – отмечается в отчете .

В нем также подчеркивается , что платные модели хорошо себя зарекомендовали лишь в нескольких странах , где издатели по-прежнему имеют прочные прямые связи с читателями , но им трудно найти применение в других странах .

Еще одна проблема заключается в том , что обычно люди оформляют одну цифровую подписку ( как правило , на крупный национальный бренд ). Таким образом , динамика « победитель получает все », отмеченная в предыдущих выпусках отчета , сохраняется на многих рынках . Однако есть страны ( США , Швейцария , Польша и Франция ), где люди платят в среднем за два издания .

Охота за скидками

В последнем выпуске Digital News Report также было проанализировано , сколько в действительности платят пользователи за цифровую подписку , в сравнении с полной ценой , которую издатели выставляют за свой новостной контент .

Результаты показывают , что на многих рынках , особенно в США и Великобритании , большое количество людей платят за новости очень мало , предположительно из-за оформления пробных периодов со значительными скидками . В США более половины платят меньше средней стоимости подписки ( 16 долларов в месяц ), при этом многие потребители новостей платят всего несколько долларов .

Между рынками существуют значительные различия , и , например , в Норвегии , Дании и Франции большинство людей оплачивает подписку по полной цене или близкой к ней , и там очень немного тех , кто платит значительно меньше . В то же время более трех четвертей жителей Польши платят меньше средней ежемесячной стоимости подписки .

Доля пользователей , плативших за новостной онлайн-контент в течение последнего года

Любой вид оплаты Подписка ( диджитал / принт + диджитал )

1 . Переход к платному контенту

2 . Внедрение более жесткого пэйвола

3 . Пандемия коронавируса

Пожертвования 4 . Период стагнации

Опрос проводился в Австралии , Австрии , Бельгии , Великобритании , Германии , Дании , Ирландии , Испании , Италии , Канаде , Нидерландах , Норвегии , Польше , Португалии , США , Финляндии , Франции , Швейцарии , Швеции , Японии .

Источник : Reuters Institute for the Study of Journalism

Важно учитывать , особенно в свете издательских стратегий получения доходов от читателей , какова , собственно , средняя стоимость подписки . Например , в Норвегии она существенно выше , чем на многих других рынках .

Долгий и трудный путь В исследовании подробно рассматривалась та часть аудитории , которая не желает платить за цифровой новостной контент , и то , как таких людей можно убедить оформить платную подписку .

В среднем 55 % опрошенных , заявили , что они не готовы платить за онлайн-новости . Их доля стабильно высока на всех рынках : около двух третей в Великобритании ( 69 %), Германии ( 68 %) и Франции ( 67 %) и чуть менее половины в Финляндии ( 43 %), Норвегии ( 45 %) и Ирландии ( 46 %).

На фоне этих проблем размышления авторов отчета о будущем доходов от читателей выглядят мрачными :

« Не каждый издатель может рассчитывать на получение дохода от читателей , в значительной степени потому , что большинство людей в принципе не верит , что за новости стоит платить , и по-прежнему имеет доступ к множеству бесплатных источников информации . Причем ими являются и коммерческие , и некоммерческие организации , а в некоторых странах и государственные СМИ .

Но для ряда издателей цифровая подписка на их уникальный контент является главной надеждой на будущее . Предоставление скидок очень важно для привлечения новых подписчиков , но в медиакомпаниях надеются , что со временем , когда у подписчиков сформируется привычка платить за контент , они смогут повысить цены .

Вероятно , это будет долгий и трудный путь , в котором будет мало победителей и много жертв ».

Не заслуживающие доверия

Платформы и социальные сети остаются одними из основных новостных каналов . Интересно , что TikTok впервые обогнал X в качестве источника новостей и особенно активно используется в этом качестве в странах Глобального Юга . Роль видео , как источника новостей , растет , особенно среди молодежи . И видеоконтент она потребляет на YouTube или других сторонних платформах , а не на сайтах или в приложениях СМИ .

В целом , аудитория относится положительно к использованию искусственного интеллекта при создании контента . Но только если речь идет о выполнении технических задач , таких как перевод или расшифровка аудиозаписей . К новостному контенту , созданному с помощью ИИ , респонденты относятся с подозрением , особенно к публикациям на политические или криминальные темы . При этом опрошенные не против использования ИИ в освещении спортивных событий или развлекательном контенте .

Сомнения по поводу того , что является реальным , а что – поддельным , растут . В год , когда по всему миру проходят выборы , аудитория озабочена тем , как определить достоверный контент в интернете . Респонденты считают , что труднее всего идентифицировать заслуживающий доверия контент в TikTok и X , а проще всего – в Google Search , YouTube и WhatsApp .

Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA