16 [
ЦИФРОВЫЕ МЕДИА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2023
С музыкой веселее
Всего за девять лет IDN Media превратилась из стартапа , основанного двумя братьями , в холдинг , в портфолио которого помимо нескольких цифровых СМИ входят рекламное агентство , кинокомпания и даже поп-группа .
Индонезийская IDN Media , продукты которой привлекают 80 миллионов уникальных пользователей ежемесячно , стала самым ценным источником новостей в стране для молодой аудитории благодаря инклюзивности и максимизации возможностей получения дохода . Об этом заявил основатель и генеральный директор компании Уинстон Утомо на WAN-IFRA World News Media Congress 2023 , состоявшемся в конце июня в Тайбэе .
По его словам , в Индонезии внимание 90 % средств массовой информации сосредоточены на событиях в Джакарте , столице , несмотря на тот факт , что там проживает всего 4 % из 278-миллионного населения страны . Вместе со своим братом Уиль ямом он решил воспользоваться этим огромным информационным пробелом и запустил IDN Media с целью предоставления разнообразного контента для всех граждан : « Наша цель – стать главной медиаплатформой в Индонезии ».
Создатели контента
« Уникальность IDN Media , во-первых , заключается в том , что с самого начала более 90 % нашей аудитории составляли миллениалы и представители поколения Z . Таким образом , у нас довольно молодая аудитория », – отметил Утомо .
В Индонезии живут 63 миллиона миллениалов и почти 75 миллионов представителей поколения Z , тех , кто родился до 2012 года . « Мы изучаем все , что они ценят , начиная с семьи , образования , политических взглядов , финансового поведения и заканчивая их увлечениями . В рамках нашего проекта IDN Research мы выпускаем ежегодные отчеты , в которых об этом рассказываем , – сказал Утомо . – Кстати , молодые люди готовы платить больше за товары и услуги , которые считаются полезными для планеты . Это хорошо для всех нас ».
« Во-вторых , в отличие от подавляющего большинства медиакомпаний в Индонезии и регионе , мы не производим весь контент собственными силами , – продолжил он . – Так , 40 % контента IDN Times создается пользователями . Поэтому мы запустили платформу , где каждый может написать статью или заметку , которая , конечно , будет отправлена редактору-специалисту перед публикацией ».
Утомо считает , что это хороший способ регулярно получать актуальный и довольно специфичный контент , который интересен поколению Z , а также заметно снизить редакционные расходы . Кроме того , в IDN Media уже несколько лет практикуют создание контента с помощью искусственного интеллекта . В течение последних четырех лет издания публикуют справочную информацию , составленную ИИ : результаты футбольных матчей и других спортивных соревнований , новости фондового рынка , прогноз погоды . idn . media
90 % аудитории IDN Media составляют миллениалы и представители поколения Z .
Утомо заметил , что издательские дома в прошлом были могущественны во многом потому , что они контролировали как создание контента , так и его распространение . Ситуация , особенно в части дистрибуции , кардинально изменилась за последние пару десятилетий . Он подчеркнул , что IDN Media сотрудничает с крупными медиаплатформами по всему миру и активно развивает свои собственные ресурсы : « Чтобы медиакомпания была устойчивой , и создание контента , и его распространение должны хорошо контролироваться и управляться ».
Коммерческий блок
Одной из ключевых составляющих своего бизнеса руководство IDN Media считает IDN Creative , компанию по разработке рекламных решений , которая была открыта в 2015 году .
По словам Утомо , в последние годы обострилась проблема , которая заключается в том , что на рынке работает слишком много агентств-посредников между брендом , у которого есть деньги , и медиакомпанией , у которой есть возможности для размещения рекламы : « Таким образом , существует большая вероятность недопонимания . Кроме того , маржа будет становиться все ниже и ниже из-за множества посредников . Поэтому создание нашего собственного агентства стало вполне логичным шагом ».
« Наша задача – предоставлять универсальные рекламные решения для наших партнеров . Занимаясь рекламой самостоятельно , мы не только можем повысить экономическую эффективность каждой кампании , но и работать с гораздо большим количеством клиентов в течение более длительного срока ».
Помимо IDN Creative в состав коммерческого блока холдинга входят платформа для маркетинга влияния ( ICE ), компания , занимающееся проведением мероприятий ( IDN Event ), а также компания , специализирующаяся на программатике ( IDN Programmatic OOH ).
« ICE объединяет бренды и влиятельных лиц . Это один из крупнейших бизнесов IDN Media », – сообщил Утомо .
Он пояснил , что в Индонезии создатели цифрового контента получают более высокий доход , чем издатели . И в IDN Media запустили платформу , которая позволяет создателям зарабатывать на этом деньги , а брендам напрямую взаимодействовать с создателями и рекламировать свои продукты .
« Мы также сотрудничаем с ведущей индонезийской компанией в области электронной коммерции : они могут использовать нашу платформу для оформления заказов , – добавил Утомо . – Мы думаем об этом как о рекламе в Google , но для лидеров мнений или создателей контента ».
Развлечения для молодежи
« Когда люди говорят об IDN Media , они обычно подразумевают IDN Times , наше главное новостное СМИ . Но мы пытаемся создать экосистему для молодежи , которая выходит за рамки обычной медиакомпании . Поэтому мы называем себя платформой для молодого поколения Индонезии », – сказал Утомо .
IDN Media активно развивает направления , связанные с развлечениями : кинобизнес и музыкальный бизнес . В 2020 году холдинг приобрел кинокомпанию Demi Istri Production , которая после сделки сменила название на IDN Pictures , а 27 июня 2022 года – айдол-группу JKT48 у Dentsu Inter Admark Media Group Indonesia .
IDN Pictures выпускает фильмы как для кинотеатров , так и для Netflix , а также для других стриминговых сервисов и , по словам Утомо , превратилась в одну из крупнейших кинокомпаний Индонезии .
« Музыка невероятно популярна в Индонезии , и любой крупный исполнитель , приезжающий в страну , обнаружит , что на его концертах всегда аншлаги . Вот почему мы вошли в музыкальную индустрию », – объяснил нестандартный для издателя шаг Утомо .
Брайан Везелинг , старший редактор WAN-IFRA