14 [
ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2023
Токены для зумеров
На одной из сессий WAN-IFRA World News Media Congress 2023 , который прошел в конце июня в Тайбэе , было рассмотрено , как функционал Web3 в сочетании с новыми инструментами искусственного интеллекта может помочь медиакомпаниям расширить аудиторию и получить новые источники дохода .
Молодые люди разительно отличаются от старшего поколения , когда дело доходит до цифровой стороны жизни . Об этом напомнил Гэри Лю , основатель и генеральный директор технологической компании Terminal 3 , в недавнем прошлом генеральный директор South China Morning Post , который выступил модератором сессии , посвященной инструментам Web3 , искусственному интеллекту и молодому поколению на World News Media Congress 2023 . Чтобы подготовить почву для обсуждения , он представил некоторые ключевые характеристики поколения Z – людей , родившихся в 1995 – 2010 годах .
« Мы говорим о поколении , чье нынешнее поведение в интернете не похоже ни на что другое , что мы знали раньше . Они проводят подавляющее большинство своего времени в цифровом мире и там тратят деньги », – сказал Лю .
Он выделил пять конкретных моментов , которые отличают поколение Z от старших поколений :
W Они создают контент . Помимо того , что представители поколения Z потребляют много контента ( в развитых странах они тратят на онлайн-контент по 10 часов в день ), многие из них глубоко заинтересованы в его создании . « Цифровое творчество играет важную роль в их повседневной жизни », – заметил Лю .
W Они являются владельцами цифровых активов . Поколение Z регулярно тратит деньги на покупку виртуальных активов . По словам Лю , в целом по всему миру ежегодно на цифровые товары тратится 54 миллиарда долларов .
W Они ценят анонимность и самовыражение . Многие представители поколения Z предпочитают использовать аватары , потому что считают , что это помогает им произвести лучшее первое впечатление на других пользователей и дает больше возможностей выразить себя .
W Они живут в динамично развивающихся цифровых сообществах . 81 % представителей поколения Z полагаются на онлайн-сообщества в качестве основных источников информации . Эти сообщества формируются на площадках , которые могут быть совершенно незнакомы старшим поколениям . Например , пользователи игровой платформы Roblox ежедневно отправляют друг другу 60 миллиардов сообщений . Для сравнения : пользователи WhatsApp отправляет друг другу в среднем 100 миллиардов сообщений в день .
W Они используют искусственный интеллект . 65 % представителей поколения Z регулярно обращаются к персональным помощникам ( таких как Siri от Apple ), и большинство в целом положительно относятся к ИИ . При этом 44 % обеспокое ны тем ,
как искусственный интеллект повлияет на их работу и карьеру в будущем .
Хорошее освещение
Учитывая , что поколение Z интересуется такими функциями Web3 , как блокчейн , криптовалюты и NFT , издателям , возможно , стоит более глубоко освещать эту область , если они хотят охватить больше молодежи . Тем не менее , многие редакции испытывают с этим трудности .
« Я думаю , что СМИ привыкли реагировать в первую очередь на негативные события , – заявила Ирен Джей Лю , региональный директор по Азии и Тихоокеанскому региону Международного фонда средств массовой информации , представляющих общественный интерес ( IFPIM ). – Кроме того , зачастую мы видим , что люди , которые не являются экспертами в данной области , внезапно пытаются разобраться в том , что собой представляет та или иная технология ».
Она убеждена , что один из конкретных аспектов Web3 , которому уделяется мало внимания в новостях , – влияние технологий на общество , и призвала медиа более систематически делать это , например , создав специальный раздел .
Джош Квиттнер , генеральный директор и соучредитель медиакомпании и креативной студии Decrypt Media Inc ., согласился с ней : « Мы наблюдаем новый виток технологий , который включает в себя искусственный интеллект и криптографию , и я бы порекомендовал СМИ больше и чаще говорить об этом ».
Полезные NFT
Многие издатели присматриваются к Web3 как к возможности получения новых источников дохода . Ключевой частью этого являются NFT , несменяемые токены .
Компания Квиттнера Decrypt , сайт которой посвящен новостям , связанным с Web3 , изучает NFT как способ получения доступа к их контенту .
Однако Ирен Джей Лю убеждена , что NFT наиболее уместны в виде конкретных артефактов , которыми люди хотят владеть и которые они ценят :
Гэри Лю , Джош Квиттнер и Ирен Джей Лю . WAN- IFRA World News Media Congress 2023 . Тайбэй . 30 июня 2023 г .
« Например , произведения искусства . Новостной контент люди коллекционировать не хотят ».
Тем не менее , Гэри Лю напомнил , что некоторые медиакомпании успешно экспериментировали в этой области : например , журнал Time выставил на аукцион оригинальные версии своих обложек в качестве NFT .
Но даже если ежедневный новостной контент не подходит для NFT , блокчейн как базовая технология по-прежнему предлагает интересные возможности для издателей . В частности , хранение контента является многообещающей областью для экспериментов , поскольку все , что добавлено в блокчейн , не может быть удалено или изменено .
Увлекательный процесс
Наконец , участники дискуссии затронули тему , которая проходила красной нитью через многие сессии конгресса : развитие генеративного искусственного интеллекта и влияние , которое он может оказать на издателей .
Ирен Джей Лю подчеркнула угрозу увеличения технологического разрыва между развивающимися и развитыми странами , а также тот факт , что ведущие технологии GenAI разрабатываются на Западе . Кроме того , журналисты на развивающихся рынках часто используют бесплатные инструменты , а это означает , что весь потенциал GenAI будет им недоступен , поскольку более продвинутые функции , скорее всего , будут только у платных инструментов .
Что касается наилучшего подхода к работе с генеративным ИИ , Квиттнер сказал : « Я думаю , если у вас есть ценная база данных , интересный и уникальный архив , то имеет смысл использовать что-то на основе искусственного интеллекта . Тот же чатбот . Я действительно считаю , что наличие ИИ-функционала такого рода повышает ценность вашей медиакомпании . Я думаю , что люди с удовольствием будут заходить на сайт и общаться с чат-ботом . Уверен , что со временем это будет становиться все более веселым и увлекательным процессом ».
Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA