18 [
ВЗГЛЯД ЦИФРОВЫЕ МЕДИА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
АВГУСТ 2023
Для тех , кому за 20
Пакистанское медиа The Current было создано , чтобы охватить молодежную аудиторию . Оно стало успешным успешной благодаря молодой редакции , сотрудники которой знают , чего хотят их ровесники , как донести до них нужную информацию и за что они готовы платить .
Около пяти лет назад Мариум Чаудри , исполнительный продюсер ведущего новостного канала Пакистана , решила создать стартап , ориентированный на молодежь . Идея возникла во время предвыборной гонки 2018 года , когда Чаудри увидела , что канал , на который она работала , хотя и пользуется большим авторитетом в стране , но в очередной раз не смог привлечь молодую аудиторию .
Она знала , что это произошло не потому , что молодые люди не интересовались новостями , или их не волновало , что происходит с выборами . Их просто интересовали другие проблемы и иная информация о кандидатах , о чем традиционные СМИ обычно не рассказывают .
« Для того , чтобы привлечь внимание этих молодых людей , издателям необходимо взаимодействовать с ними на их условиях », – говорит Чаудри . Она признается , что быстро поняла : даже будучи человеком , которому было ( и остается ) за 30 , очень трудно разобраться в том , чем интересуются те , кому за 20 . Например , во время неформального опроса молодых людей она спросила их , с кем бы они предпочли прочитать интервью : с одной из самых известных актрис Пакистана или с девушкой , которая была самым популярным блогером страны .
« Подавляющее большинство опрошенных выбрало блогера , – улыбается Чаудри . – Почему ? Они сказали , что актриса кажется им « нереальной », в то время как блогер была кем-то , с кем , по их мнению , они могли бы общаться , и поэтому хотели узнать о ней больше . Это показало мне , что мои представления о данной аудитории были ошибочными . И тогда я сделала вывод , что нужно постоянно взаимодействовать , разговаривать с ними . Причем на их языке ».
Поэтому она набрала в команду The Current молодых журналистов . « Я думаю , что среди наших сотрудников я и еще один соучредитель – единственные , кому больше 30 лет , – замечает Чаудри . – Если вы хотите , чтобы ваш контент читала молодежь , то молодежь и должна его создавать ». thecurrent . pk
Костяк команды The Current составляют журналисты не старше 30 лет .
Короткие вопросы
По ее мнению , хотя для охвата более молодой аудитории требуется больше узнать о ней и использовать творческое мышление , это не значит , что придется полностью начинать с нуля : « На самом деле все , что мы хотели сделать и попробовать , кто-то другой уже до нас сделал ».
В качестве примера она приводит популярные интервью « 73 вопроса с …», которые Vogue обычно проводит со знаменитостями в режиме « короткий вопрос – короткий ответ ». На протяжении нескольких лет многие из них набирали десятки миллионов просмотров . Так , видео , которое они сделали с Селеной Гомес , набрало 41 миллион просмотров на YouTube , а ролик с Тейлор Свифт набрал 37 миллионов просмотров .
« Мы решили , что это действительно классный формат . Никто раньше не делал этого в Пакистане . Нам оставалось придумать , как лучше его использовать », – говорит Чаудри .
В итоге они сократили количество вопросов до 20 , посчитав , что их аудитория не станет смотреть 73 вопроса . Они также добавили к видео музыку . В Пакистане , по словам Чаудри , политики имеют статус знаменитостей , поэтому в первую очередь задали серию вопросов именно им .
Чаудри подчеркивает , что для молодежи нужно готовить новостной контент немного по-другому , однако при этом не следует отказываться от устоявшихся стандартов журналистики : « Дайте им то , что они хотят , не забывая при этом о журналистских нормах ».
« Я прекрасно понимаю , что изменить подачу может быть непросто , особенно для старых новостных СМИ , – добавляет она . – Важно понять , как вы можете разговаривать со своей аудиторией , и очертить рамки несерьезного формата . Дело даже не в том , чтобы сообщить новость по-другому . Возможно , имеет смысл сообщать другие новости ? Это может быть позитивное для всех событие . Или важная местная новость . Что-то , связанное с развлечениями . Вы всегда можете удерживать внимание молодой аудитории , пока готовы следовать этой линии ».
Программа для студентов
В 2020 году издание The Current вошло в число победителей конкурса GNI ( Google News Initiative ) Innovation Challenge .
Хотя они следовали основным принципам членства во всем мире , таким как вступление в группу WhatsApp , приглашение участников прийти в редакцию и вручение им приятных подарков и т . д ., Чаудри также отметила , что пакистанцы не имеют достаточного дохода , чтобы общаться с ней в WhatsApp и давать ей за это деньги .
Поэтому они решили попробовать что-то немного другое : « Мы создали клубную программу , которой раньше не было . Мы собирали нашу ауди торию – а это молодые студенты , молодые специалисты – общались с ними и говорили : « Эй , ребята , хотите пройти обучение по цифровой журналистике ? Мы проведем для вас мастер-классы ».
Чаудри сетует , что университеты Пакистана не оснащены должным образом , чтобы они могли проводить занятия по видеожурналистике там : « Но нам очень повезло : у нас большой офис , мы получаем субсидии . Поэтому я сказала : « Если вам нужно свободное пространство , приходите в наши студии и записывайте свои видео . Вы можете обо всем с нами договориться , мы вам поможем сориентироваться . У нас есть сайт . Вы , ребята , можете писать для него , и это придаст вам уверенности : вы будете публиковаться в настоящем СМИ , а ваши материалы увидит большая ауди тория ».
По ее словам , это за все это студенты были готовы платить . Они также напрямую связались с университетами , чтобы те присылали им студентов , поскольку у них нет преподавателей , которые могли бы проводить семинары по этой специальности .
« Для нас это оказалось хорошим дополнительным источником дохода . За три месяца мы поработали с 80 студентами . И сейчас мы ведем переговоры с несколькими университетами , – рассказывает Чаудри . – Получается , что не только мы работаем на журналистику , но и журналистика работает на нас ».
« Времена изменились , и мы тоже должны измениться , – продолжает она . – Международные медиабренды или небольшие региональные СМИ – они все практически одинаковы : все работают для аудитории . И неважно , тысяча человек ли это или миллиард ».
Брайан Везелинг , старший редактор WAN-IFRA