8 [
ВЗГЛЯД ЦИФРОВЫЕ МЕДИА gipp. ru ] [ wan-ifra. org ]
ИЮЛЬ 2025
Для вас, женщины irishtimes. com
Благодаря новой стратегии, ориентированной в первую очередь на молодых читательниц и основанной на аналитике данных и качественной обратной связи, в The Irish Times создают контент, который действительно востребован аудиторией издания. irishtimes. com
На протяжении 166 лет газета The Irish Times остается авторитетным для ирландцев медиабрендом. Сегодня руководство компании поставило амбициозную цель – укрепить свои позиции на рынке в качестве единственного независимого новостного СМИ Ирландии.
В январе 2024 года издание приняло участие в Table Stakes Europe. Эта программа предназначена в первую очередь для поддержки местных и региональных СМИ и призвана способствовать росту цифровых доходов за счет переориентации внимания на онлайн-аудиторию. Проект, который уже более пяти лет работает в Европе, стал результатом сотрудничества WAN-IFRA и организатора Table Stakes Дага Смита в партнерстве с Google News Initiative.
В начале прошлого года у The Irish Times были очевидные сильные стороны: так, охваты и количество платных подписчиков достигли рекордно высокого уровня. Вместе с тем издание столкнулось с рядом проблем, самые серьезные из которых были связаны с получением дохода.
Внедрение в редакционные процессы цифровых технологий шло полным ходом, но половина сотрудников редакции была занята, в основном, выпуском печатных номеров. Целью The Irish Times заявлялась « журналистика, ориентированная на подписчиков », но на практике до этого было слишком далеко.
Еще до участия в Table Stakes Europe в компании была проделана большая работа по определению ключевых для издания сегментов аудитории, которые были точно описаны. В ходе проведенных исследований была выявлена главная целевая ауди тория – женщины в возрасте 30 – 45 лет, которые любят не только читать заметки из рубрики « Образ жизни », но и интересуются политикой, следят за новостной повесткой и ценят качественный контент, в том числе об актуальных глобальных проблемах, таких как изменение климата. Они живут насыщенной жизнью, но испытывают финансовые трудности и пострадали от роста стоимости жизни и жилищного кризиса в Ирландии. Важно отметить, что они активно пользуются социальными сетями и потребляют аудио- и видеоконтент.
Первоначальной и амбициозной целью The Irish Times стало увеличение доли данной аудитории вдвое – до 20 %.
Как правило, самыми популярными публикациями The Irish Times становятся истории об Ирландии и об ирландцах.
Об Ирландии и об ирландцах
Приступая к работе в рамках программы Table Stakes Europe, команда The Irish Times использовала « матрицу простоты / результативности ». Этот простой инструмент помогает определить приоритетность возможных действий, которые приведут к достижению результатов уже сейчас. Эти действия – эксперименты, лежащие в основе методологии TSE. Они не являются революционными, не направлены на моментальное преобразование всей организации. Эксперименты проводятся группой « первопроходцев ». Причем эта группа может состоять из одного человека. В результате такого подхода можно быстро понять, что действительно работает, а что – нет.
Что было простым действием и в то же время обладало потенциалом для The Irish Times? По мнению редактора рубрики « Мнения » Дженнифер
В ходе проведенных исследований была выявлена главная целевая аудитория – женщины в возрасте 30-45 лет, которые любят не только читать заметки из рубрики « Образ жизни », но и интересуются политикой, следят за новостной повесткой и ценят качественный контент. Они живут насыщенной жизнью, но испытывают финансовые трудности, активно пользуются социальными сетями и потребляют аудио- и видеоконтент.
Премиумподписчики The Irish Times получают доступ ко всем цифровым сервисам, включая игры( кроссворды и пазлы) и архив за 166 лет, а также ePaper-версию каждого номера.
О’ Коннелл, подготовка дополнительных статей для читательниц в возрасте 30 – 45 лет вполне соответствовал стратегическим целям компании по привлечению новой аудитории и не требовала больших ресурсов.
Они создали специальный тег « Для вас », позволяющий отслеживать эффективность этих статей и продвижения контента в социальных сетях, включая платное продвижение.
Цель была проста: сделать так, чтобы читательницы в возрасте 30 – 45 лет всегда могли увидеть себя в содержании статей, опубликованных в рубрике « Мнения ». Это означало, что их авторами должны быть преимущественно люди из данной возрастной группы, которые будут со знанием дела и с неподдельным интересом писать на те темы, которые волнуют целевую аудиторию: воспитание детей и фертильность; образование; общество и политика; здоровый образ жизни, фитнес и психическое здоровье. Также ее увлекают трогательные личные эссе и истории о хорошо известных людях. При этом статьи должны быть написаны качественно: редакция следила за тем, чтобы у автора был хороший стиль и в текстах было бы как можно меньше « воды ».