4 ИЮНЬ 2023
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
Ценная информация
Россияне готовы платить за качественный контент , в том числе в онлайне . В этом убежден генеральный директор ИД « Свободная пресса » Юрий Таранцов , с которым мы поговорили о том , с какими проблемами на рынке сталкивается региональный издатель и как ему оставаться на плаву , зарабатывая на продаже тиражей и рекламе .
« Нынешней сложной ситуацией воспользовались государственные СМИ , которые просто стали перекупать у нас людей , предлагая зарплаты в полтора-два раза больше . Хорошо , что государство может выпускать бесплатную газету 90-тысячным тиражом и там не надо так напряженно работать , как у нас . А мы не можем выпускать бесплатную газету . Нам надо делать газету , которую покупают ».
Какие издания и в каких регионах выпускает ваш издательский дом сегодня ?
Издательскому дому « Свободная пресса » в этом году исполняется 30 лет . На сегодняшний день мы выпускаем семь изданий : пять печатных ( из них три – в Воронеже , Белгороде и Липецке , а также федеральные газеты « Моя прекрасная леди » и « МОЁ ! Сканворды ») и два электронных . Кроме того , работают пять сайтов под общим брендом « МОЁ ! Online »: Воронеж , Белгород , Липецк , Курск , Тамбов . В принципе , нормально себя чувствуем , продолжаем газеты выпускать , хотя сейчас большие трудности , конечно , у белгородского издания « Житье-бытье ». По понятным причинам .
Каковы тиражи у газет ?
Тираж газет « МОЁ !», « Житье-бытье » и « Житье в Липецке » – около 25 тысяч , 15 тысяч и 10 тысяч экземпляров соответственно . « Моя прекрасная леди » издается тиражом 30 тысяч экземпляров , « МОЁ ! Сканворды » – 15 тысяч экземпляров .
Еще в 1998 году , когда издавали « Комсомольскую правду », мы видели все проблемы , связанные с переходным этапом , так скажем , нашей экономики , и приняли решение , что будем делать акцент на розничные продажи . Мы хорошо помним примеры , когда СМИ приостанавливали выход печатной версии , и подписчики в итоге не получали номеров , за которые заплатили . Поэтому газеты у нас в основном продаются в розницу . Хотя есть и подписной тираж . Например , в Белгороде он составляет 5 тысяч экземпляров , в Воронеже на газету « МОЁ !» подписаны 1900 человек .
С Почтой России вы сотрудничаете ?
Да , безусловно , мы сотрудничаем с Почтой России и достаточно давно , регулярно участвуем в Днях подписчика . Мы понимаем , что , к сожалению , те процессы , которые были там запущены , привели к очень печальным последствиям , в частности – к нехватке почтальонов . А это тянет за собой другую проблему , которая связана с доставкой : люди просто-напросто не хотят читать вчерашние новости через неделю .
Мы – одни из немногих региональных издателей , кто пробует работать с системой платной онлайн-подписки . Классные , качественные журналистские расследования с удовольствием покупают , на них подписываются . Кроме того , мы можем сразу увидеть , нужно ли людям то , что мы делаем , и они готовы платить , или им это не нужно .
Где продаются ваши издания ?
Начнем с того , что у нас накоплен громадный опыт по работе в киосковой сети . В 2008 году я , уже будучи издателем , прекрасно понимал , что если наши газеты , какими бы мы их хорошими не делали , не будут доставлены читателям , то их и не будет в принципе . И мы в Воронеже создали объединение издателей и распространителей . Нас заметили , и в 2009 году пригласили сформировать комитет при региональной Торгово-промышленной палате , который до сих пор действует . Так мы начали работать и с мэрией , и с Воронежской городской Думой , и с Воронежской областной Думой , и с губернатором . И я думаю , что сегодня в Воронеже мы имеем идеальные условия для развития розничных сетей .
Мы увидели новые павильоны ГК « Кардос » в Москве и , взаимодействуя с властными структурами , нашли способ , как сделать так , чтобы такие же павильоны начали работать в Воронеже . Для этого мы пригласили главного архитектора , который помог вписать эти павильоны в районы города . Очень красиво получилось ! И сегодня в нашем городе работает 20 павильонов , где очень хорошо продаются тиражи . Так , на стойке , стоящей в павильоне отдельно , еженедельно продается 200 – 250 экземпляров газеты « МОЁ !». А в киоске напротив – 50 . То есть в павильоне продается в четыре-пять раз больше . Люди хотят комфорта , они привыкли к нему . Поэтому железные ящики , конечно , должны трансформироваться во что-то такое , что может дать покупателю комфорт .
Реальное падение тиража наших изданий в киосковых сетях составляет где-то 5 %. Люди продолжают читать , они любят читать . Ну а все наши большие потери , к сожалению , от того , что уходят ручники . Их в России уже практически не осталось . Остаются сети , которые еще как-то поддерживают
Юрий Таранцов , генеральный директор ИД « Свободная пресса »
их , остаются они там , где власти понимают , как они работают и зачем нужны .
В ритейле вы представлены ?
Да , представлены , но в сетях , таких как « Магнит » и « Пятерочка », не напрямую . Поэтому там мы не можем регулировать свой тираж .
Но мы до сих пор работаем с продуктовыми магазинами , где мы договорились ставить свои стойки , которыми мы сами управляем . Это для нас очень большое подспорье , потому что там тираж у нас падает в гораздо меньшем объеме , прямо скажем . С другой стороны , для нас это важно , как для издателей , потому что каждую неделю мы знаем , как продался номер . В киосковых сетях мы видим списание через полтора месяца . А здесь мы сами развозим газеты , сами считаем списание и сразу понимаем , какая первая полоса зашла , какая – нет .
Продажи печатных экземпляров – ваш основной источник дохода ?
На сегодняшний день да . Раньше экономика издательского дома ( если без интернета смотреть ) была такой : 60 % дохода мы получали от рекламы , 40 % – от продаж тиражей . Теперь продажи газет нам приносят 55 – 60 % дохода .
Расскажите о ситуации с рекламой в ИД « Свободная Пресса ». Как уход и приостановка работы в России ряда зарубежных компаний в прошлом году отразились на ваших рекламных доходах ?
Так как мы выпускаем все-таки региональные СМИ , ни кока-кола , ни памперсы у нас , к сожалению , не рекламировались . У нас в основном размещаются местные производители , местные торговые сети , местные предприниматели . Крупным рекламодателям интересны федеральные издания . Мы же всегда рассчитывали на земляков . Сейчас ситуация несколько выправляется , а год назад она была , конечно , очень тяжелой , потому что все-таки большой удар был нанесен по местным производителям . И реклама в печати у нас растет по сравнению с 2022 годом .
Понятно , что люди привыкли к « Яндексу », Google и размещению рекламы там . Но мы тоже не сидели сложа руки и еще в 2007 году запустили сайт .
Кстати , несмотря на снижение тиражей , наша ауди тория остается примерно той же . В свое время , когда тираж газеты « МОЁ !» был 117 тысяч экземпляров , мы понимали , что нас читают 200 тысяч воронежцев в неделю . Сейчас , по нашим оценкам , охват