18 [
ВЗГЛЯД ЦИФРОВЫЕ МЕДИА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
МАЙ 2023
В разных форматах
Индийский The Quint – коллектив репортеров , рассказчиков , редакторов , продюсеров , дизайнеров и аналитиков , который предлагает подробные , визуально мощные , ориентированные на местное сообщество истории и интерактивные мультимедийные материалы . Их девиз – предлагать аудитории продукт , который оправдывает свою цену .
Стратегия цифрового медиа , основанного в 2015 году , развивалась на протяжении многих лет , и в настоящее время в ней основное внимание уделяется тому , чтобы выходить за рамки просмотров страниц и выявлять своих постоянных читателей .
The Quint может похвастаться 25 миллионами активных пользователей и 125 миллионами просмотров страниц в месяц . На аккаунты издания в социальных сетях подписано несколько миллионов человек .
« Когда мы только начинали , конечно , нужно было думать о трафике и просмотрах страниц , но со временем наши приоритеты сместились , и сейчас мы концентрируемся на привлечении нашей лояльной аудитории », – говорит Шелли Валия , ответственный секретарь The Quint .
Ее СМИ получило семь наград на прошлогоднем конкурсе WAN-IFRA South Asian Digital Media Awards ( три золотые , две серебряные и одну бронзовую ), а также звание « Издателя- чемпиона 2022 года ».
Кто читает The Quint Около 70 % аудитории The Quint моложе 44 лет , при этом 60 % читателей живет в таких мегаполисах как Мумбаи , Бангалор , Дели , Хайдарабад и Ченнай , а остальные 40 % – в городах с меньшей плотностью населения . Мужская аудитория составляет 67 %, в то время как на долю женщин приходится 33 %.
Постоянные читатели The Quint ( имеются в виду постоянные пользователи и подписчики ) составляют 12 % от общей аудитории .
В среднем за одно посещение просматривается около восьми страниц , причем среднее затраченное время на их просмотр составляет 1,5 минуты . 2,7 раза заходит на thequint . com в стуки каждый пользователь .
« Формирование базы лояльных читателей – это непростой и медленный процесс », – замечает Валия .
Максимально качественно За восемь лет своего существования редакция The Quint сумела привлечь не только многочисленную внутреннюю аудиторию , но и представителей огромных диаспор из других стран .
« Мы стараемся максимально качественно освещать каждое крупное новостное событие в цифровом пространстве . Общая черта местной аудитории с диаспорой из другой страны заключается в том , что всем им интересно познакомиться с соотечественниками , которые добиваются успеха как в Индии , так и за ее пределами », – говорит Валия . thequint . com
Яркий тому пример – избрание Риши Сунака премьер- министром Великобритании в октябре 2022 года . Журналисты The Quint освещали выборы , используя всевозможные форматы : они брали эксклюзивные комментарии , публиковали большие аналитические материалы , записывали видео . Это привело к тому , что за одну неделю аудитория увеличилась на один миллион пользователей , 22 % из которых были не из Индии , в основном из Великобритании , США и Канады .
« Во время крупного события вы можете привлечь случайных читателей , но важны те , которые останутся . И мы прилагаем много усилий , чтобы сохранить новых пользователей , предоставляя им наш контент , посвященный самым востребованным и актуальным темам в разных жанрах и форматах », – подчеркивает Валия .
Еще одним трюком для удержания пользователей является классическая формула проведения флагманских шоу , которая отлично зарекомендовала себя на медиарынке , с точки зрения формирования привычек аудитории в том числе .
Так , The Quint с сентября 2019 года выпускает подкаст Urdunama , насчитывающий уже более 200 серий . Программа сосредоточена на повседневном использовании языка урду и глубоко погружает слушателей в огромный мир литературы и культурных ценностей . В 2022 году подкаст прослушали 500 000 человек .
« В конце концов , мы пытаемся всеми средствами выработать привычки у аудитории , и наше флагманское шоу Urdunama творит чудеса ! – восклицает Валия . – Это самобытная журналистика , которая помогает увеличивать аудиторию таким издателям , как мы . Это журналистика , которая выде ляется из толпы . Это также журналистика , которая подталкивает на создание чего-то нового и дает импульс к развитию медиа ».
Интерактив и спецпроекты Вот несколько способов , с помощью которых в The Quint удерживают пользователей и наращивает трафик :
W Специальные проекты . К ним относятся мощные документальные фильмы , подробные расследования и глубокие аналитические материалы национального масштаба .
W « Мой репортаж ». Общественная платформа для местных журналистов , позволяющая рассказывать им о том , что происходит на их родной территории . Сегодня около 1300 человек сотрудничает с брендом , публикуя новости и статью на локальные темы .
W WebQoof . Подразделение по фактчекингу регулярно проверяет сомнительную информацию . Ежемесячно оно проверяет порядка 75 спорных утверждений .
W Quint Lab . Платформа для интерактивного и инновационного повествования . « Pyaar Kiya Toh Darna Kya – идеальный пример интерактивного повествования , которое мы создали с помощью графического романа . Это история межконфессиональной пары », – поясняет Валия . Редакция также поэкспериментировала с визуализацией данных и создала богатый мультимедийный контент на такие темы , как первая победа сборной Индии на чемпионате мира по крикету в 1983 году , двузначная инфляция , разница в возрасте в Болливуде и т . д .
Призыв к действию Маркетинговые усилия бренда принесли свои плоды в привлечении лояльной читательской аудитории .
В The Quint стимулировали процесс входа в систему для своих пользователей , предлагая им услуги без рекламы , возможность сохранять понравившиеся статьи и рекомендовать контент , обратную связь , доступ к специальным проектам раньше всех остальных и пр .
Они размещают кнопки с призывом к действию в стратегически важных местах на сайте , предлагая скидки и многоуровневые варианты членства , а также работают над персонализированной новостной лентой , которая формируется на основе выбора информационных бюллетеней , опросов читателей , уведомлений по конкретным темам и разделам .
Валия говорит , что мгновенная обратная связь изменила правила игры : « Мы постоянно взаимодействуем с пользователями в социальных сетях , через электронную почту , « Мой репортаж » и WebQoof . Это подталкивает нас к тому , чтобы с каждым днем становиться лучше и занимать особое место в медиаиндустрии ».
Неха Гупта , корреспондент WAN-IFRA
Каждый месяц сайт The Quint посещает 25 миллионов пользователей .