10 [
БИЗНЕС gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ФЕВРАЛЬ 2025
Агентство , а не издательство
Rasmus Flindt Pedersen / WAN-IFRA
Newsquest , объединяющая 250 новостных брендов , – вторая по величине локальная медиагруппа Великобритании . Недавно руководство компании сообщило о стабильных доходах и растущей прибыли . Для этого потребовалось внедрить много инноваций , особенно в сфере цифровых технологий . Также важной составляющей успеха стала поддержка местного бизнеса , который охотно размещает рекламу как в онлайне , так и в печати .
Newsquest Media Group , основанная в 1995 го - ду , принадлежит американскому медиахолдингу Gannett . В компании , штаб-квартира которой располагается в Лондоне , работают почти 2000 штатных сотрудников . В портфолио Newsquest входит более 250 СМИ : 165 газет ( в том числе 27 ежедневных ), около 50 журналов и более 40 сайтов . Это самые разные издания – от небольших местных еженедельников до крупных региональных ежедневных газет . В Newsquest утверждают , что их бренды охватывают 75 % взрослого населения регионов , в которых они представлены . Ежемесячно их сайты посещает около 55 миллионов уникальных пользователей , которые генерируют более 250 миллионов просмотров страниц .
Newsquest известна в Европе своей ориентацией на цифровую трансформацию : она инвестировала значительные средства в онлайн . Превращение компании из традиционного издательства в агентство цифрового маркетинга оказалась успешной стратегией , позволившее эффективно диверсифицировать доходы .
Запустив бренд LocalIQ , Newsquest вышла на растущий рынок цифровой рекламы , предлагая местным компаниям индивидуальные решения , такие как реклама в СМИ и социальных сетях , а также контекстная ( поисковая ) реклама . Этот шаг позволил компании не только привлечь обширную локальную аудиторию в разных уголках Великобритании , но и сделал Newsquest надежным партнером newsquest . co . uk
В портфолио Newsquest входит более 250 СМИ : 165 газет ( в том числе 27 ежедневных ), около 50 журналов и более 40 сайтов .
местного бизнеса в области цифрового маркетинга . Использование как собственных многочисленных ресурсов , так и сторонних платформ способствовало повышению вовлеченности и удержанию клиентов .
В настоящее время в Newsquest на цифровую рекламу приходится более 50 % доходов от рекламы , а оказание услуг в сфере цифрового маркетинга стало основой устойчивой бизнес-модели , которая позволяет компании поддерживать прочные связи на местах , одновременно расширяя охват и влияние , укрепляя позиции на рынке и обеспечивая рост бизнеса в долгосрочной перспективе .
Акцент на локальность « Мы достигли такого успеха совсем не случайно , – говорит Морган Стивенсон , директор по цифровой трансформации Newsquest Media
Морган Стивенсон , директор по цифровой трансформации Newsquest Media Group . WAN-IFRA Digital Media Europe 2018 . Копенгаген . 11 апреля 2018 г .
Group . – Однако нам еще предстоит пройти долгий путь и проделать большую работу , чтобы застолбить свое место на новом для нас рынке . Но мы , безусловно , как никогда уверены в позитивном будущем , которое нас ожидает ».
Работая как маркетинговое агентство , нам удалось стабилизировать ситуацию с падением доходов от печатных изданий . В первой половине 2024 года мы даже увеличили наши доходы от продажи газет . Во втором полугодии дела шли похуже , но нас обнадеживает тот факт , что мы не наблюдаем обвала , как это было совсем недавно .
« Мы начали внедрять такие технологии , как платные сервисы , чтобы помочь справиться со снижением доходов от продажи тиражей , которые по-прежнему составляют довольно значительную часть наших доходов , – продолжает он . – Но на самом деле именно наши локальные рекламные решения оказались настоящим двигателем нашего роста . И частью этого нового механизма стало внедрение систем цифрового маркетинга ( DMS ) в местных компаниях , с которыми мы работаем . И опять же , это было одним из ключевых способов диверсификации наших доходов . Так что это то , чем мы очень гордимся ».
Чтобы заявить о себе , как о цифровом агентстве , Newsquest вывела на рынок новый бренд – LocalIQ . По словам Стивенсона , он отражает акцент на локальность и разумное использование передовых технологий и данных : « Речь не только о данных о своей аудитории , но и о данных , полученных в результате приобретения Gannett сервисов цифрового маркетинга . Их запатентованная технология позволила улучшить предложения для компаний , которые уже были сторонниками того , чтобы тратить часть своего маркетингового бюджета на другие решения , не принадлежащие нам , такие как Google AdWords или Bing AdWords ».
В Newsquest изменили принцип работы местных отделов продаж . Теперь они не представляют отдельные медиабренды , а работают как LocalIQ – агентство , имеющее эксклюзивный доступ к этим брендам и аудитории .
Стивенсон считает , что это был фундаментальный шаг на их пути , и они решились на него , поскольку их рекламные доходы от диджитала ра-