2 [
ВЗГЛЯД gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ФЕВРАЛЬ 2024
Надежда на светлое будущее
XIX форум « Издательский бизнес / Publishing Expo . Перезагрузка », организованный Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) при поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ , прошел в Москве 29 и 30 ноября . С докладом о состоянии отрасли и наиболее острых проблемах российской периодической печати выступил президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов .
Александр Иоффе
« Мы видим , что на рекламном рынке наблюдается положительная динамика . Я думаю , ситуация стабилизировалась и в дальнейшем доходы от рекламы в прессе должны пойти вверх . Конечно же , нельзя забывать и о рекламных доходах от цифровых ресурсов издателей , которые активно растут ».
Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »
« Согласно данным Российской книжной палаты , на газетном рынке России продолжается сокращение количества печатных газет . Если в 2018 году их было 8984 , то в первом полугодии 2023 года выпускалось только 6159 наименований . Общий годовой тираж газет за период 2018-2022 годы сократился на 35 % с 6,1 миллиарда экземпляров до 3,9 миллиарда экземпляров . Но никакого обвала нет . Ситуация регулируемая и контролируемая .
Если делить газеты по принадлежности и территориальному распространению , то наибольшее количество зарегистрированных в Российской книжной палате газет относится к районным и городским – почти 60 %. 4 % – это всероссийские и национальные газеты (« Аргументы и факты », « Комсомольская правда », « Российская газета » и др .), на долю которых приходится основная часть продаж .
Снижается и количество выпускаемых печатных журналов . В 2018 году их было 7222 , в первом полугодии 2023 года выпускалось только 5440 наименований . Общий годовой тираж журналов за период 2018-2022 годы сократился на 42 % с 1044 миллионов экземпляров в 2018 году до 606 миллионов экземпляров в 2022 году . Отмечу , что в 2023 году снижение количества наименований было минимальным , что дает нам перспективы для развития . Это произошло из-за того , что в целом рынок поменялся , особенно журнальный , потому что ушел ряд игроков , закрывались целые издательские дома . И уменьшение количества наименований привело к стабилизации спроса .
Доходы от распространения в розницу и по подписке печатных СМИ тоже падают : в 2022 году они составили 27 миллиардов рублей , в 2023 году ( прогноз ) – 23 миллиарда рублей . Это происходит из-за того , о чем я уже сказал : уходят с рынка издания , кто-то закрывается , кто-то уменьшает периодичность по тем или иным причинам . И , конечно же , это влияет на дистрибуцию .
Еще одна , более давняя , причина – сокращение киосков . За 20 лет у нас фактически в три раза уменьшилось количество киосков . Если в 2004 году их количество составляло 42 тысячи , то в 2021 году – 14,9 тысячи , в 2022 году – 14,3 тысячи , в 2023 году – 13,2 тысячи . Это неминуемо ведет к уменьшению спроса , и это , конечно , огромная проблема . СППИ ГИПП с ней борется , и здесь нам очень помогает Минцифры : нам удается в 90 % случаев отстоять свою позицию , хотя все равно год от года количество киосков сокращается .
Хорошая новость – у нас растет аудитория . Хотя правильнее будет сказать : мы сделали ее более прозрачной благодаря компании Mediascope . В 2023 году Mediascope расширила географию измерений аудитории печатной прессы . Генеральная совокупность исследования увеличилась с 60 до 115 миллионов человек . До сих пор учитывались читатели , проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек . С 2023 года в исследование были включены читатели из малых городов с населением менее 100 000 человек . И аудитория печатных СМИ удвоилась : с 15,4 миллиона ( сентябрь 2022 года – февраль 2023 года ) до 32,1 миллиона ( март – июль 2023 года ). И это 60 измеряемых изданий . А сейчас только в каталоге Почты России 4,5 тысячи изданий . Так что это вершина айсберга , подводная часть которого огромна . Я абсолютно уверен , что реальная аудитория печатных СМИ в России сейчас превышает 100 миллионов человек .
В полиграфии огромное количество проблем , связанных и с бумагой , и с расходными материалами , и с комплектующими . С 2019 года по 2023
год количество организаций в сфере полиграфии сократилось с 9787 до 8095 ( на 17 %). За 2022 год количество организаций в полиграфической отрасли сократилось на 6,3 %. Данная тенденция характерна и для рынка полиграфических услуг Москвы : в 2019 году на рынке работало 2350 организаций , в 2022 году на 396 меньше , то есть на 16,9 %. Однако эта динамика обусловлена закрытием маленьких типографий и слиянием предприятий . Все системообразующие типографии , в которых печатаются издатели , держатся , и мы , как можем , им помогаем . Это позволяет надеяться на светлое будущее .
Что касается рекламного рынка , то , по последним данным , на базе которых и OMD OM Group прогнозирует в 2024 году рост на 5 % в сегменте Пресса , мы видим , что 2023 год лучше 2022 года , и в общем-то наблюдается положительная динамика . Я думаю , ситуация с рекламой стабилизировалась и в дальнейшем доходы от рекламы в прессе должны пойти вверх . Конечно же , нельзя забывать и о рекламных доходах от цифровых ресурсов издателей , которые активно растут .
В 2023 году 944 печатных СМИ получили субсидии на реализацию социально значимых проектов по приоритетным направлениям государственной политики на общую сумму 500,5 миллиона рублей : 117 федеральных газет и журналов ( 157 проектов ) и 827 региональных СМИ ( 1480 проектов ). Я точно знаю , что большое количество изданий существуют и могут продолжать радовать свою аудиторию потому , что они получают эту субсидию . Это бесценная помощь , которую оказывает отрасли Минцифры ».
Александр Никитушин
Макет :
WAN-IFRA Генеральный директор : Венсан Пейрен Директор отдела аналитики и главный редактор : Дин Роупер WAN-IFRA ( CH ), Rotfeder-Ring 11 , 60327 , Frankfurt , Germany Тел .: + 49.69.2400630 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]
Стратегия и практика издательского бизнеса . Ifra – ГИПП Magazine ( Стратегия и практика издательского бизнеса . Журнал Ифра – ГИПП )
Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 107078 , г . Москва , ул . Новая Басманная , д . 19 , стр . 2 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 , E-mail : [ pr @ gipp . ru ]
№ 1 ( ФЕВРАЛЬ 2024 г .). Выход в свет : 19.02.2024 Обложка : bizvector / Shutterstock . com / FOTODOM
Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2024 WAN-IFRA
Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции . Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций .
Запись в реестре зарегистрированных СМИ : ПИ № ФС77-75121 от 19 февраля 2019 года
Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ . Отпечатано в ОАО « Подольская фабрика офсетной печати ». г . Подольск , Революционный пр-т , д . 80 / 42 . Тираж 7000 экз .
Распространяется бесплатно . 16 +