« Мы видим , что люди , которые слушают наши подкасты , больше времени уделяют прочтению статей , поэтому мы хотим сделать акцент на работе с аудиоформатом », – говорит Амалия Кестлер , главный редактор Politiken , крупнейшей газеты Дании . politiken . dk

Помимо печатной газеты и сайта , у Politiken есть множество платных продуктов , включая печатные журналы и приложения . Также они занимаются проведением мероприятий и выпускают десятки подкастов .

« Подкасты были частью нашего портфолио на протяжении многих лет и сегодня они становятся для нас все более важными , – подчеркнула Кестлер , выступая на WAN-IFRA Newsroom Summit 2023 , который прошел в конце октября в Осло . Она добавила , что Politiken была первой медиакомпанией в Дании , которая стала записывать ежедневные новостные подкасты ( сегодня они выходят по будням ).

« Мы хотим быть платформой высококачественных подкастов и в ближайшие годы собираемся потратить много времени и сил для достижения этой цели , – заявила Кестлер . – Мы считаем , что подкасты – это отличный способ повысить ценность предложения , а также наладить связь с подписчиками ».

Доступ ко всему контенту

Основанная в 1884 году и издаваемая JP / Politikens Hus , Politiken получила множество международных наград за свою журналистику . С 2006 года она была трижды признана Обществом новостного дизайна ( Society for News Design ) одной из газет с лучшим дизайном в мире .

Кестлер начала работать в Politiken в 2013 году . « Тогда мы решали всем известную задачу : как сделать бизнес на цифровом контенте . Мы пробовали разные модели , но в 2017 году приняли важное решение , которое заключалось в том , чтобы пользователи получили единый доступ ко всем нашим платформам », – рассказала она . saycheeze . no / WAN-IFRA

В итоге читатели получили полный доступ ко всем продуктам в Politiken , но им пришлось заплатить за него довольно высокую цену . Кестлер сообщила , что в компании не знали , как читатели отреагируют на это , однако , вскоре стало ясно , что большинство приняло новый курс : « Оказалось , что читатели действительно хотели платить за наш контент !». В результате этот тарифный план и сегодня остается моделью подписки Politiken .

Деньги от подписчиков обеспечили регулярное поступление дохода , укрепив финансовую стабильность Politiken . Что было для компании очень важно , поскольку в последние годы она проводила цифровую трансформацию .

« Мы хотим и продолжаем выпускать красивую газету . Но нам нужно учитывать реалии сегодняшнего дня », – подчеркнула Кестлер .

Как и во многих других газетно-журнальных издательствах , внимание менеджмента Politiken и все рабочие процессы были в значительной степени сосредоточены на производстве печатной продукции .

Сегодня в портфолио Politiken насчитывается более 50 подкастов .

Амалия Кестлер , главный редактор Politiken . WAN- IFRA Newsroom Summit . Осло . 24 октября 2023 г .

« Это становится проблемой , когда на печатное производство уходит так много времени и ресурсов , что вы фактически упускаете возможность развивать цифровые продукты для потребителей , которые с каждым годом становятся все более разборчивыми . Так что мы приняли соответствующие меры », – сказала Кестлер .

Время преобразований

Во-первых , они изменили структуру редакции и разработали внутренний инструмент планирования , которым теперь пользуются все сотрудники . Теперь журналисты и редакторы договариваются о нужном объеме и плане материала до начала работы над ним .

Во-вторых , они создали около 400 шаблонов статей , с помощью которых можно быстро преобразовать любой материал , опубликованный в онлайне , в газетный формат без переделки текста , что , как отметила Кестлер , ранее занимало чрезвычайно много времени .

По ее словам , ни одно преобразование не прошло гладко , но основная часть тяжелой работы уже позади , хотя еще многое предстоит сделать . И , что самое главное , видны признаки успеха : « Мы смогли провести сложную трансформацию и за последние четыре года удвоили наши доходы от digital ».

И все большую роль для Politiken играют подкасты и разработки в области аудио в целом . « Аудиоформат важен для нас и в ближайшем будущем станет еще более важным , – убеждена Кестлер . – Так , сегодня пользователи могут выбрать опцию прослушивания статей . Некоторые из них озвучены искусственным интеллектом , некоторые – нашими журналистами . И читатель получает возможность прослушать интересный ему материал в транспорте , на пробежке и т . д . Это очень удобно ».

Несмотря на то , что в Politiken по-прежнему ценят свою печатную газету , они понимают , что молодежь желает потреблять контент в цифровом виде , и прилагают максимум усилий , чтобы удовлетворить потребности и этой аудитории .

Брайан Везелинг , старший редактор WAN-IFRA