И , наконец , у нас есть данные по 15 крупнейшим городам- миллионникам . Нужно признать , что проблемы со сбором информации из регионов есть . Есть проблемы с оценкой бюджетов , допустим , в прессе . Есть некоторые другие трудности . И мы благодарны всем рекламным региональным структурам , которые нам помогают . В этом году мы очень плотно сотрудничали с Северо- Западным представительством АКАР , находящимся в Санкт- Петербурге , которое предоставило нам очень подробные цифры .

В целом , все 15 крупнейших городов страны по объемам рекламного рынка получили в 2021 году положительную динамику . Правда , она в разных случаях оказалась разной . В некоторых городах это было 3 – 4 %, а в некоторых – 20 % и даже более . Так , Екатеринбург (+ 24 %), Краснодар (+ 21 %), Омск (+ 19 %), Нижний Новгород (+ 18 %) и Казань (+ 18 %) показали очень приличную динамику .

О прогнозах на 2022 год Давайте исходить , во‐первых , из здравого смысла , а во‐вторых , из тех возможностей , которые у нас для оценки ситуации и прогнозирования есть . Давайте не будем выдавать желаемое за действительное . Да , сегодня в СМИ многие структуры , холдинги , рекламные группы , отдельные специалисты начинают называть конкретные цифры : может быть так , может быть эдак , будут такие-то показатели . Поверьте мне , как человеку , который примерно 30 лет в рекламной индустрии занимается прогнозированием : есть моменты , когда прогнозы делать не совсем правильно , а в некоторых случаях даже вредно и для бизнеса , и для индустрии .

Безусловно , наличие любого прогноза для бизнеса гораздо лучше , чем отсутствие такового . Поэтому для себя все структуры какие-то прогнозы делают . Надо ли это выносить вовне ? У меня большие сомнения . Вспоминаю ситуацию весны 2020 года , когда началась пандемия и когда прогнозы по нашему рынку колебались от экзотических « в мае-месяце уже все восстановится » до того , что падение будет 60 %. И в конечном итоге и те и другие не угадали . Поэтому я бы сейчас воздержался от каких-либо количественных оценок .

Что касается качественных оценок , то да , будет трудно . Безусловно . Будут , разумеется , потери . Вопрос : как долго продлится эта ситуация , насколько глубоко упадем . Если бы это был обычный экономический кризис , то , наверное , можно было бы использовать модели предыдущих каких-то периодов . Поскольку сейчас на чисто индустриальные вопросы накладываются еще и общие экономические , политические вопросы , то факторов становится слишком много . Давайте дождемся какой-то фиксации ситуации и тогда можно будет уже от этого отталкиваться .

Я понимаю прекрасно , что вряд ли я удовлетворил кого-то , особенно тех , кто рассчитывал : « Сейчас скажут нам умные люди , что падение будет на столько-то процентов , и все , станет понятно , как

Объем рекламы в средствах ее распространения в 2021 году действовать ». Но давайте быть реалистами . В сетаки я исхожу из принципа как бы не навредить разными прогнозами , которые могут быть построены на не совсем обоснованной или вообще при отсутствии какой-либо базы .

Издательский бизнес – один из тех сегментов , который смог достаточно успешно адаптироваться к ситуации , возникшей в связи с цифровизацией . Принтовая часть принесла 8 млрд рублей в 2021 году , а вот диджитальная часть тех же издательских домов составила уже почти 18 миллиардов рублей .

Об импортозамещении Могут ли зарубежные рекламодатели быть заменены российскими ? Если мы возьмем телевизионный сегмент , то увидим , что в 2021 году доля российских рекламодателей составила 56 % в рекламных бюджетах всего телевидения по стране . Еще буквально пять-шесть лет назад эта цифра была в районе 44 – 45 %. Так что этот процесс уже идет . Что касается агентской составляющей , там специфика в том , что значительная часть бюджетов крупных клиентов , которые на телевидении размещаются , идет через международные сетевые холдинги . Но опять-таки в 2021 году доля российских агентств ( речь только о телевизионном « пироге ») выросла очень существенно .

Есть ли что-то в качестве импортозамещения ? Да , конечно , есть . Готовы ли мы отказаться от крупнейших мировых рекламодателей ? Я думаю , мы не готовы , во‐первых . А во‐вторых , сами рекламодатели тоже с большой неохотой по понятным причинам сейчас замораживают свою деятельность . Некоторые компании ( не сходя с места , могу с десяток таких компаний назвать , которые входят как минимум в топ‐20 на рекламном рынке ), потратили несколько миллиардов на инвестиции в Россию . Есть компании , 90 % продукции которых продается в России , и производят они ее в нашей стране . Будет очень странно выглядеть , если эти компании захотят уйти , отказавшись от такого бизнеса . Ну и потом все-таки российский потребительский рынок – 145 миллионов человек . Это самый большой рынок в Европе .

Источник : АКАР

О надежде Нынешняя ситуация сложная , она во многом непонятная . Но примерно два года назад , когда у нас в марте началась пандемия , каких только кошмарных или , наоборот , шапкозакидательских мыслей не высказывалось . Однако рекламная индустрия сумела адаптироваться . Причем российская индустрия адаптировалась значительно лучше , чем зарубежная ( в этом можно убедиться , посмотрев статистику ), и , в общем-то , достойно вышла из того очень непростого кризиса . Я понимаю , что нынешний и прошлый кризисы не похожи . Я понимаю , что причины их возникновения разные и форма протекания у них тоже может быть разная . Но я надеюсь , что та закалка , которую мы получили в последние два года , в какой-то степени позволит нам грамотно повести себя в нынешней ситуации и , минимизировав потери , впоследствии выйти на позитивный трек ».