Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 9

ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM УДК / UDK 338.48 DOI: 10.12737/21095 Афанасьев Олег Евгеньевич Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, Росси йская Федерация); д-р геогр. наук, профессор; e-mail: [email protected] ШЕДЕВРЫ УСТНОГО И НЕМАТЕРИАЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА: РОЛЬ И ФУНКЦИИ В ТУРИЗМЕ Участие объектов той или иной страны в разнообразных глобальных рейтингах и списках достопримечательностей является сегодня символом престижа, значимости для государства. Но немаловажную роль такие списки играют в деле формирования туристских потоков. Одним из подобных важных списков является перечень шедевров устного и нематериального культурного наследия народов мира, составляемый под эгидой ЮНЕСКО. Российская Федерация не является стороной соответствующей Конвенции об охране этого вида наследия, поэтому ее репрезентативность в данном списке очень низкая и не соответствует роли и значимости культуры страны в общемировом измерении. Опыт вовлечения в индустрию туризма даже тех двух объектов из списка нематериального наследия ЮНЕСКО, которые на ее территории расположены, показывает значительный их потенциал для формирования турпотоков и  развития на этой основе туристских комплексов. В статье рассмотрены три формата трансформации нематериального культурного наследия РФ в туристский продукт: 1) музейное учреждение; 2) тематический парк; 3) места бытования наследия в реальной среде. Также выделены три формы представления нематериального наследия в индустрии туризма, предполагающие возможность посещения и знакомства туристов со средой бытования, ландшафтом нематериального наследия, определенным типом культуры, в  которой оно развивается, и знакомство с известной личностью – ​носителем и хранителем традиции. Также в  статье обозначен ряд угроз, которыми может сопровождаться процесс вовлечения объектов нематериального наследия в индустрию туризма и гостеприимства для самих этих объектов. В выводах статьи предложен ряд актуальнейших мероприятий, которые важны для обеспечения устойчивости развития туризма на основе мест бытования нематериального культурного наследия в России. Ключевые слова: шедевры нематериального культурного наследия, роль нематериального наследия в туризме, список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, места бытования объектов нематериального наследия. Введение. Сегодня каждая страна мира в условиях жесткой конкуренции за туриста стремится к  тому, чтобы сделать как можно более известными, узнаваемыми и  популярными собственные дестинации. Для этого предпринимается множество усилий в  самых различных направлениях, прежде всего  – ​в  брендировании страны и  регионов, продвижении достопримечательностей, стремлении к организации и проведению общемировых и  макрорегиональных событийных мероприятий и  пр. Одним из действенных механизмов обеспечения узнаваемости собственных туристских центров является их продвижение в  разнообразных рейтингах и  списках  – ​т.наз. «ТОПах», которыми зачастую руководствуются многие потенциальные потребители туристских услуг при выборе мест собственного путешествия и  отдыха. И  если список «ТОП‑10 лучших пляжей мира» и  подобные ему, составленный каким-либо бульварным глянцевым журналом, обречен на постоянную динамику и, в общем-то, формируется по очень сомнительным и  субъективным критериям (а порой и без оных), взятым за основу автором конкретной статьи («списка»), то попадание в  него кон7