Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 9
ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА
LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM
УДК / UDK 338.48
DOI: 10.12737/21095
Афанасьев Олег Евгеньевич
Российский государственный университет туризма и сервиса
(Москва, Росси йская Федерация); д-р геогр. наук, профессор;
e-mail: [email protected]
ШЕДЕВРЫ УСТНОГО И НЕМАТЕРИАЛЬНОГО
КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА:
РОЛЬ И ФУНКЦИИ В ТУРИЗМЕ
Участие объектов той или иной страны в разнообразных глобальных рейтингах и списках достопримечательностей является сегодня символом престижа, значимости для государства.
Но немаловажную роль такие списки играют в деле формирования туристских потоков. Одним
из подобных важных списков является перечень шедевров устного и нематериального культурного наследия народов мира, составляемый под эгидой ЮНЕСКО. Российская Федерация не является стороной соответствующей Конвенции об охране этого вида наследия, поэтому ее репрезентативность в данном списке очень низкая и не соответствует роли и значимости культуры
страны в общемировом измерении. Опыт вовлечения в индустрию туризма даже тех двух объектов из списка нематериального наследия ЮНЕСКО, которые на ее территории расположены,
показывает значительный их потенциал для формирования турпотоков и развития на этой
основе туристских комплексов.
В статье рассмотрены три формата трансформации нематериального культурного наследия РФ
в туристский продукт: 1) музейное учреждение; 2) тематический парк; 3) места бытования наследия в реальной среде. Также выделены три формы представления нематериального наследия
в индустрии туризма, предполагающие возможность посещения и знакомства туристов со средой
бытования, ландшафтом нематериального наследия, определенным типом культуры, в которой оно развивается, и знакомство с известной личностью – носителем и хранителем традиции.
Также в статье обозначен ряд угроз, которыми может сопровождаться процесс вовлечения
объектов нематериального наследия в индустрию туризма и гостеприимства для самих этих
объектов. В выводах статьи предложен ряд актуальнейших мероприятий, которые важны для
обеспечения устойчивости развития туризма на основе мест бытования нематериального
культурного наследия в России.
Ключевые слова: шедевры нематериального культурного наследия, роль нематериального наследия в туризме, список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, места бытования
объектов нематериального наследия.
Введение. Сегодня каждая страна мира
в условиях жесткой конкуренции за туриста
стремится к тому, чтобы сделать как можно более известными, узнаваемыми и популярными собственные дестинации. Для
этого предпринимается множество усилий
в самых различных направлениях, прежде
всего – в брендировании страны и регионов, продвижении достопримечательностей, стремлении к организации и проведению общемировых и макрорегиональных
событийных мероприятий и пр. Одним
из действенных механизмов обеспечения узнаваемости собственных туристских
центров является их продвижение в разнообразных рейтингах и списках – т.наз.
«ТОПах», которыми зачастую руководствуются многие потенциальные потребители
туристских услуг при выборе мест собственного путешествия и отдыха. И если список
«ТОП‑10 лучших пляжей мира» и подобные ему, составленный каким-либо бульварным глянцевым журналом, обречен на
постоянную динамику и, в общем-то, формируется по очень сомнительным и субъективным критериям (а порой и без оных),
взятым за основу автором конкретной статьи («списка»), то попадание в него кон7