Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 30

Стр. 41–49 Шерешева Марина Юрьевна КУЛЬТУРНЫЕ ПРАЗДНИКИ - фестивали - карнавалы - памятные даты - религиозные события ГОСУДАРСТВЕННЫЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ - саммиты - даты королевских особ - политические события - визиты VIP-персон ИСКУССТВО И РАЗВЛЕЧЕНИЯ - концерты - церемонии награждения СПОРТИВНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ - любительские/ профессиональные - зрители/участники БИЗНЕС И ТОРГОВЛЯ - встречи и конвенции - потребительские и торговые выставки - ярмарки и  рынки ЧАСТНЫЕ СОБЫТИЯ - свадьбы - вечеринки - мероприятия социального характера ОБРАЗОВАНИЕ И НАУКА - конференции - семинары - клиники ОТДЫХ - спорт или игры для личного удовольствия Рис. 1 – ​Классификация событий по Д. Гетцу [9, c. 404] Fig. 1 – ​Event classification according to D. Getz [9, p. 404] материальной и нематериальной составляющих культуры с потреблением продуктов и впечатлений. Кроме того, наличие «своего лица» у  каждого события позволяет сегментировать турпоток, более точно нацеливать турпродукт на конкретные целевые аудитории со специфическими предпочтениями и, как результат, не только более равномерно распределять турпотоки, но и  формировать слой лояльных потребителей, готовых повторно посещать дестинацию для получения новых впечатлений от следующего события. В целом ряде появившихся в последнее время научных публикаций, описывающих успешные примеры включения элементов нематериального культурного наследия в  единый календарь событий туристской дестинации, делается вывод о  том, что это способствует достижению комплекса целей. Отмечается, что наличие событийного календаря способно привлекать туристов (особенно в  период сезонных спадов), служить катализатором для развития инфраструктуры дестинации, оживлять интерес к определенным достопримечательностям или районам, а также вносить вклад в  формирование позитивного имиджа дестинации (включая представление о  ее возможностях как места для проживания, работы и  инвестиций). При этом важно добиться сбалансированного сочетания элементов национальных традиций и элементов современности при должном внимании к инфраструктуре [8]. 44 Такая практика, в  случае системного подхода к  формированию событийного ряда для туристов, дает хорошие результаты и в России. Нематериальное культурное наследие в событийном туризме Владимирской области. Владимирская область является ключевым регионом во всемирно известном туристском маршруте «Золотое кольцо России». Города Владимир и Суздаль – ​центральные пункты этого маршрута, при этом существует собственный зарегистрированный бренд «Малое Золотое кольцо Владимирской области» (рис. 2). Рис. 2 – ​Региональный туристский бренд «Малое Золотое кольцо Владимирской области» Fig. 2 – ​Regional tourism brand «Small Golden Ring of Vladimir region»