Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 29

Современные проблемы сервиса и туризма УДК / UDK 338.48 № 3/2016   Том 10 DOI: 10.12737/21099 Шерешева Марина Юрьевна Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (Российская Федерация); д-р экон. наук, профессор; e-mail: [email protected] СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ И НЕМАТЕРИАЛЬНОЕ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ (НА ПРИМЕРЕ ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ) Различия в национальных культурах и уникальное культурное наследие являются одним из драйверов развития международного туризма. В  этом сегменте туристического рынка наблюдается опережающий рост и все более заметная специализация. В последние годы значительно возросло внимание к роли событийного туризма как одного из действенных способов более интенсивного привлечения элементов нематериального культурного наследия к организации досуга туристов и  наращивания туристических потоков при минимизации ущерба, наносимого окружающей среде и  материальному культурному наследию. В  статье представлены результаты исследования, проведенного методом экспертных интервью и включенного наблюдения на примере Владимирской области. Результаты анализа показывают, что создание круглогодичного календаря событийного туризма с элементами нематериального культурного наследия способствует повышению интереса туристов к первому посещению дестинации и создает основу для увеличения доли повторных посещений. При этом решается комплекс взаимосвязанных проблем, включая инвентаризацию и сохранение объектов нематериального культурного наследия, а  также баланс интересов всех заинтересованных сторон (предпринимателей, туристов, местных жителей, государственных и  муниципальных органов). Удается обеспечить более равномерное распределение туристических потоков во времени и пространстве, в том числе преодолеть проблему предельных возможностей Владимиро-Суздальского музея-заповедника по обслуживанию растущего турпотока без нанесения ущерба материальному культурному наследию, включенному в список ЮНЕСКО. Ключевые слова: нематериальное культурное наследие, событийный туризм, культурный туризм, привлекательность туристской дестинации, Владимирская область. Введение. Культурное разнообразие, наряду с резко возросшими возможностями перемещения по земному шару, послужило главной основой бурного развития сферы туризма в ХХ в. Как результат, в настоящее время туризм превратился в мощную мировую индустрию, стал одним из главных локомотивов сферы услуг, в  этой сфере занято порядка 250 млн чел. [2]. Рост туристических потоков служит важным источником доходов и  основой конкурентоспособности для многих стран и регионов. В последние годы широкое внимание привлекает проблема вовлечения нематериального культурного наследия в  сферу туризма [6, 14, 16, 18]. Вопросы включения объектов нематериального культурного наследия (ОНКН) в состав турпродукта становятся предметом активного обсуждения в современной научной литературе [13, 19] и рассматриваются в тесной связке с вопросами устойчивого развития и  проблемой взаимоотношений между группами част- ных и  общественных стейкхолдеров, действующих в рамках конкретной туристской дестинации [1, 5]. Необходимость добиться баланса интересов самой территории и ее жителей, с одной стороны, и представителей турбизнеса 1 и  туристов, с  другой, заставляет исследователей и практиков вести поиск новых управленческих решений в  развитии туристской привлекательности территорий. В этой связи заметно возросло внимание к  событийному туризму как способу стимулировать и  направлять рост въездных туристических потоков с  выгодой для В свою очередь, разными группами стейкхолдеров со стороны бизнеса являются туроператоры и  турагентства, транспортные компании и  местные компании сферы услуг (гостиницы, рестораны, культурно-развлекательные комплексы, и  т. д.), ИТ-компании, консалтинговые, исследовательские и  финансовые компании, государственные маркетинговые организации, образовательные учреждения, местные сообщества [5]. Однако в  рамках данной статьи целесообразно пренебречь этим более подробным делением. 1 41