Современные проблемы сервиса и туризма 2015_v.9_#4 | Page 36

Современные проблемы сервиса и туризма УДК 745–338.48:316.422 № 4/2015   Том 9 DOI: 10.12737/14532 Катамашвили Екатерина Валерьяновна1, Катамашвили Виктория Валерьяновна2, Социально-просветительский проект «Мастерская Радуги» (г. Нижний Новгород, Российская Федерация); 1 консультант по маркетингу и развитию; e-mail: [email protected]; 2 член рабочей группы АСИ по разработке дорожной карты «Развитие ремесленничества в РФ»; e-mail: [email protected] «НИЖЕГОРОДСКОЕ ЗОЛОТОЕ КОЛЬЦО НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ» – НОВЫЙ ОБРАЗ РЕГИОНА И ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА Проект «Нижегородское Золотое кольцо народных художественных промыслов и ремёсел» (нейминг © В.В. Катамашвили, 2014) – ​социально-культурный проект, направленный на формирование целостного представления о нижегородских народных художественных промыслах и позиционирование их в качестве туристической визитной карточки Нижегородской области. Проект представляет нижегородские художественные промыслы в  новом современном культурном контексте, включая их в жизненное пространство современного человека, пробуждая интерес к традиционной народной культуре Нижегородского края, желание соприкоснуться с ней. Задача проекта  – ​формирование единого социально-культурного пространства «Нижегородское Золотое кольцо народных художественных промыслов», привлечение внимания к необходимости его признания на региональном, национальном и  международном уровнях как части мирового исторического и культурного наследия. В рамках проекта предлагается сформировать бренд, объединяющий традиционные промыслы Нижегородского края. Народные художественные промыслы и ремёсла Нижегородской области позиционируются нами в пространстве нематериального культурного наследия в качестве инновационного туристического продукта. Мы полагаем, что инновационный подход в связке «культура – ​туризм – ​брендинг территории», основываясь на всём комплексе нижегородских народных художественных промыслов как на уникальном конкурентном преимуществе Нижегородской области, позволит достичь прорывных результатов в развитии туризма. «Нижегородское Золотое кольцо народных художественных промыслов» – ​проект, инициирующий новый образ Нижегородского края, мощный драйвер культурного и экономического развития региона, его туристической и инвестиционной привлекательности, узнаваемости и популярности в стране и мире. Ключевые слова: народные художественные промыслы и  ремёсла, Нижегородская область, бренд, туристический продукт, Золотое кольцо, социально-культурный проект. Проект «Мастерская Радуги» стартовал в  2009 г. как авторский социально-просветительский проект о  декоративно-прикладном искусстве и  народных художественных промыслах Нижегородской области [11]. Изначально цель проекта формулировалась как создание общего информационного пространства взаимодействия тех, кто создаёт и возрождает, развивает и  поддерживает, изучает и  ценит декоративно-прикладное искусство (ДПИ) и  народные художественные промыслы (НХП). Далее проект «Мастерская Радуги» подошел к  созданию многомерной системы координат народных худо- жественных промыслов и  ремесел Нижегородской области. Системы, в  которую включены промыслы и  ремёсла как таковые, мастера и производства, места бытования и музеи, выставки, фестивали – ​все те элементы, которые явля ются неотъемлемой частью и  формируют пространство народных художественных промыслов и ремесел. Реализация проекта началась по принципу «от частного к общему»: мастера и  предприятия  – ​промыслы  – ​места традиционного бытования. Первое направление («мастера – ​предприятия») –​ создание «Виртуальной энциклопедии 51