Современные проблемы сервиса и туризма 2015_v.9_#3 | Page 10

Андрианов Владимир Иванович отметить, что одним из главных законов рекламы является значительный объем, регулярность и  продолжительность воздействия. А в этом то, как раз, заключается восьмая проблема отечественной сферы въездного и внутреннего туризма. Рекламная кампания начинает приносить экономический эффект только с  определенного минимального порога. Опыт стран, продолжительное время вкладывающих значительные средства в  государственную рекламу своего туристского продукта, показывает, что необходимо вкладывать средства не только на увеличение туристского потока, но и на поддержание стабильности существующего. Задача создания образа страны, региона, благоприятных для посещения, является исключительно государственной задачей, что подтверждается мировой практикой. Несмотря на лидирующие мировые позиции в развитии туризма, ежегодный государственный бюджет, выделяемый Великобританией и  Испанией, только на продвижение своего национального туристского продукта с  целью увеличения въездного туристского потока, составляет соответственно 50,9 и 96,2 млн. евро [11]. Большинство европейских стран, имеющих туристские рес урсы и стремящиеся развивать туризм, также вкладывают ощутимые средства в  продвижение своих стран на мировом рынке, которые в среднем составляют около 31,7 млн. евро ежегодно. Нам же о таких объемах и регулярности остается только мечтать. Девятая проблема  – неравномерность развития туристского потенциала отдельных регионов главного туристского района страны  – Центрального федерального округа (ЦФО). Можно мечтать о  потоке туристов во все области ЦФО. Но есть препятствия, которые не дают этим мечтам сбыться в  полном объеме. Анализ туристских потоков в  ЦФО показывает, что наиболее посещаемыми областями являются те, которые ближе расположены к Москве и Московской области (Владимирская, Костромская, Калужская Рязанская Тульская области) или те, которые в  1990-е гг. хоть и потеряли определенную долю туристского потока, но, в силу активной посещаемости в более ранние периоды, не потеряли 8 туристской привлекательности (Смоленская, Тверская, Ярославская, Орловская области). Недостаточность туристского потока испытывают области Центрально-Черноземного района (Белгородская, Воронежская Курская, Липецкая, Тамбовская), которые именно в эти годы потеряли основной поток туристов, и которым приходится развивать туристскую инфраструктуру заново. Рынок туризма можно определить как общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и  предложение для обеспечения купли-продажи туристского продукта в данное время в определенном месте, имеющее свои характерные особенности [1]. Анализ конъюнктуры рынка туристских услуг Центрального федерального округа показал, что исследуемый рынок является достаточно масштабным, динамичным, находящимся в  состоянии ускоренного роста, но не достаточно сбалансированным, так как предложение готового турпродукта превышает потребительский спрос, а  в  сегменте средств размещения наблюдается недостаточная конкуренция и превышение спроса над предложением. Негативной тенденцией является также то, что доля внутреннего туризма на региональном рынке составляет, в  среднем, всего лишь 15,4%. Наиболее массовым по числу туристов и  обороту является выездной туризм. И именно внутренний туризм требует дополнительных инвестиций как государственных, так и частных. Основываясь на отмеченных выше проблемах в  развитии сферы туризма и сервиса, нужно прогнозировать развитие туротрасли на основе создания конкурентоспособных туристско-рекреационных кластеров в  регионах ЦФО. Взаимодействие имеющихся потенциалов и  основных составляющих туристского рынка дадут возможность регионам расширить туристский рынок, увеличить его емкость, потребительский потенциал, развить новые виды туризма, совершенствовать отраслевые управленческие структуры, придать необходимый импульс социально-экономическому развитию регионов. Синергетический эффект, возникающий в результате взаимодействия потенциалов, приумножит конкурентные преимущества