УДК 338.48 ( 470.311 ) DOI : 10.12737 / 11395
Кривошеева Татьяна Михайловна 1 , Вапнярская Ольга Игоревна 2 Российский государственный университет туризма и сервиса ( г . Москва , Российская Федерация ): 1 к-т экон . н ., доцент , вед . науч . сотр .; e-mail : ktm-ipad @ mail . ru ;
2 к-т экон . н ., доцент , ст . науч . сотр .; e-mail : vap . olga @ gmail . com
легенды клинского муниципального района как нематериальные Туристские ресурсы дестинации
Легенды , являясь результатом коллективной творческой деятельности жителей определенных локальных территорий , в международной теории и практике туризма получили свое заслуженное признание в качестве нематериальных туристских ресурсов . С маркетинговой точки зрения , легенды – это высокоэффективные инструменты повышения туристского интереса к объектам показа дестинаций . В настоящее время легендарику ( легендогенез ) можно считать одним из перспективных и востребованных направлений контент-маркетинга в туризме , которое позволяет не только побудить первичный туристский интерес к дестинации , но и получить эмоциональный отклик у туриста в процессе потребления услуг дестинации , что формирует долгосрочную лояльность и увеличивает вероятность повторных посещений . Таким образом , легенды – это еще и инструмент разнообразия впечатлений туриста от туристскоэкскурсионных программ .
Не смотря на значимость фольклорных легенд и легендарики ( легендогенеза ) в развитии и повышении конкурентоспособности дестинаций , данные элементы достаточно редко используются при формировании тематических туристско-экскурсионных маршрутов и в развитии концептуальных видов туризма на территории Московской области . В статье приводятся результаты контент-анализа содержания легенд Клинского муниципального района , связанных с происхождением населенных пунктов , историческими фактами , занимательными событиями и т . п . Отдельное внимание уделяется упоминанию в легендах стеклодувного промысла , связанного с г . Клин и его окрестностями .
В качестве научно-практических рекомендаций в статье обозначены возможные направления для использования фольклорных легенд и легендарики ( легендогенеза ) в комплексе продвижения туристского продукта Клинского муниципального района .
Ключевые слова : легенда , легендарика ( легендогенез ), народные художественные промыслы ( НХП ), стекольный промысел , памятная продукция , сувенир , дестинация .
Растущая конкуренция на туристском рынке обусловливает поиск новых инструментов позиционирования , повышения запоминаемости туристской дестинации , методов управления ее конкурентоспособностью [ 4 ]. Одним из таких инструментов выступает использование легенд , что позволяет создавать уникальный региональный турпродукт , формировать аттрактивные туристские зоны . Причем он позволяет не только увеличивать ресурсный потенциал места , но и корректировать его содержание , исходя из туристского спроса [ 3 , 5 ].
Заметим , что легендарика ( легендогенез ) не предполагает неограниченной фантазии без каких-либо культурологических оснований . Как показывает практика , в эффективном использовании содержания легенд при туристском проектировании должны участвовать научные работники , краеведы , писатели , художники и т . д . Тогда будет создана тематическая основа « позиционирования туристской дестинации , которая заключается в построении вокруг объекта показа некоего ореола мифов и загадок , позволяющих стимулировать туристский интерес » [ 6 ].
Использование легенд может выражаться в ряде атрибутов туристской дестинации : а ) в разработке и реализации
48