Современные проблемы сервиса и туризма 2014_v.8_#4 | Page 20

ТУРИЗМ КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫ ют тем, что ведут «неправильный» образ жизни. А между тем нельзя забывать, что физическая культура относится к фундаментальным — витальным ценностям. И здесь необходимо отметить крайне важный фактор — ценности здорового образа жизни, которые культивируются в странах «золотого миллиарда». Поездка в постиндустральную страну, таким образом, может стать стимулом для отказа от вредных привычек, для занятий оздоровительной гимнастикой, т. к. на подсознательном уровне закрепится дуальная пара успешность – здоровье. Уровни культуры подразделяются на основе доминирования базовых жизненных потребностей, будь то человек или социум. Выделяют уровни: витальный, специализированной и полноценной культуры. На витальном уровне доминируют сугубо прагматические аспекты использования любой из сфер культуры в своекорыстных (непосредственных) жизненных интересах. Это, по сути, грань с бескультурьем, когда нет осознания своего культурного несовершенства. Думается, каждый не раз сталкивался с подобными отдыхающими, чьим основным девизом можно считать известное высказывание Людовика XIV — «после нас хоть потоп». На уровне специализированной культуры преобладает интерес к какойлибо одной стороне жизни. Самореализация происходит через профессиональную деятельность или хобби. Этим же определяется и система ценностей данных людей. И. Кант очень тонко заметил: «Ученые думают, что все существуют ради них. Дворяне думают так же» [6, 202]. Данный уровень четко разделяет всех на «своих» и «чужих». Ради «своих», задействованных в орбиту конкретных интересов, можно пойти даже на самопожертвование. Интересы же «чужих» могут находиться за гранью добра и зла. 18 № 4/2014 Наиболее полно данный уровень культуры представлен, как правило, в религиозных и паломнических турах, дорогих морских круизах, экстремальном туризме. Сюда можно отнести также, например, и спортивных фанатов, которые ездят на все матчи своего клуба. При этом их «поддержка» любимой команды может привести и к аннулированию итогов игры, и даже к членовредительству болельщиков команды соперников. Третий уровень — это уровень эмпатический, где доминанта — интерес к жизни другого человека, желание приносить ему радость, тактичность и толерантность в общении, направленность на культурное самообогащение. Это уровень культурной элиты. Подобные туристы основывают свое поведение на золотом правиле нравственности. Суть его прекрасно раскрыл Аристотель в ответе на вопрос, как вести себя с друзьями? Философ сказал: «Так, как хотелось бы, чтобы они вели себя с нами» [7; 5, 21]. К сожалению, большое количество туристов соответствуют первым двум уровням. Эпатажность, желание покрасоваться, похвастаться эксклюзивностью и дороговизной тура, гигантское количество селфи на фоне всех мыслимых достопримечательностей, «сувениры» из отелей, пренебрежительное отношение к обслуживающему персоналу и местным жителям — этот список «характерных черт» большого количества туристов может быть продолжен. Но в то же время нельзя забывать, что туризм специализированного, но в основном эмпатического уровней культуры выступает как мощный фактор гуманизации культуры. Ибо «идеал культурного человека есть не что иное, как идеал человека, который в любых условиях сохраняет подлинную человечность» [8, 219], как верно отметил А. Швейцер. В целом же туризм Современные проблемы сервиса и туризма