Новые потребительские ценности в пространстве социальных сетей
Òðàäèöèè êàê ôàêòîðû ñòàáèëüíîñòè î ÷ åíü âàæíû, îäíàêî ñòàáèëüíîñòü íå äîëæíà ïðåâðàùàòüñÿ â íåèçìåííîñòü, òàê êàê ñòàáèëüíîå ñîñòîÿíèå íå ìîæåò áûòü èäåàëüíî óñòîé ÷ èâûì. Ñëåäóåò ó ÷ åñòü, ÷ òî âñåãäà ñóùåñòâóåò óãðîçà ïîÿâëåíèÿ îòðèöàòåëüíûõ ôàêòîðîâ, äåéñòâóþùèõ ïîðîé êðàéíå àãðåññèâíî. Êàê ïðàâèëî, ýòè íåèçâåñòíûå äëÿ òðàäèöèîííî ñóùåñòâóþùåé ñèñòåìû ôàêòîðû ïðîòèâîïîñòàâëÿþò åìó íåêóþ èííîâàöèþ, ñïîñîáíóþ çàìåíèòü ñóùåñòâóþùóþ òðàäèöèþ.
Òàê, ïîÿâëåíèå â âèðòóàëüíîì ïðîñòðàíñòâå ñîöèàëüíûõ ñåòåé òðàíñôîðìèðîâàëî òðàäèöèîííûé êîììóíèêàòèâíûé ïðîöåññ. Ìû íå ïåðåñòàëè îáùàòüñÿ, ñîïåðåæèâàòü, ïîìîãàòü è ïîääåðæèâàòü äðóã äðóãà. Íî ñòàëè äåëàòü ýòî èíà ÷ å, èñïîëüçóÿ ñîâðåìåííûå èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè è ïëàòôîðìû.
Социальные сети: традиции и инновации
Ñîâåðøåííî î ÷ åâèäíî, ÷ òî ïîïóëÿðíîñòü ñîöèàëüíûõ ñåòåé íàáèðàåò îáîðîòû. Êàæäûé äåíü ñîçäàþòñÿ íîâûå è óõîäÿò â íåáûòèå ñòàðûå è íåâîñòðåáîâàííûå ñîöèàëüíûå ñåòè. Îôèöèàëüíàÿ ðîññèéñêàÿ ñòàòèñòèêà óêàçûâàåò, ÷ òî 55 % ðîññèÿí – ïîëüçîâàòåëè ñåòè Èíòåðíåò, à â Ìîñêâå è äðóãèõ êðóïíûõ ãîðîäàõ ýòà öèôðà ïî ÷ òè â ïîëòîðà ðàçà âûøå, ïî äàííûì ÂÖÈÎÌ ñðåäè ñîöèàëüíûõ ñåòåé ëèäèðóþò:
• « Îäíîêëàññíèêè »— 73 %;
• « ÂÊîíòàêòå »— 62 %;
• « Ìîé ìèð »— 31 %;
• « Facebook »— 18 %;
• « Twitter »— 9 %.( Äîëÿ ïîëüçîâàòåëåé îñòàëüíûõ ñîöèàëüíûõ ñåòåé ñîñòàâëÿåò – 6 %). [ 7 ]
Ïðè ýòîì íàèáîëåå äèíàìè ÷ íî ðàñòåò ÷ èñëî ïîëüçîâàòåëåé « Twitter » è « Facebook ». Ðàñòåò òàêæå è ïðîäîëæèòåëüíîñòü âðåìåíè ïðåáûâàíèÿ â ñåòè( â ñðåäíåì äî 13 ÷ àñîâ â ìåñÿö). Íî âðåìÿ ïðåáûâàíèÿ íå îáåñïå ÷ è- âàåò ïðîäóêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè, è â ýòîé ñâÿçè âîçíèêàåò âîïðîñ: Êàê ñäåëàòü ýòî çàíÿòèå îáùåñòâåííî ïîëåçíûì è ïðîäóêòèâíûì äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ñåòåâûõ ñîîáùåñòâ?
Êàê èçâåñòíî ñèëîâûìè ìåòîäàìè ýòó ïðîáëåìó ðåøèòü íåâîçìîæíî, à ñëåäîâàòåëüíî, íóæíî ïðîäóìàòü âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîçèòèâíûõ ñäâèãîâ è ñîöèàëüíûõ èçìåíåíèé.
Ñîöèàëüíûå ñåòè è « Ýôôåêò ñòðåêîçû »
Äæåííèôåð Àaêåð è Ýíäè Ñìèò â ñâîåé êíèãå « Ýôôåêò ñòðåêîçû: Âñå îá óëåòíûõ ïðîìî-êaìïaíèÿõ â ñîöèaëüíûõ ñåòÿõ », ïðåäëîæèëè ñâîé âçãëÿä íà ôîðìèðîâàíèå äèçàéíåðñêîãî ìûøëåíèÿ è ðåàëèçàöèþ òâîð ÷ åñêîãî ïîäõîäà ïîñðåäñòâîì ñîöèàëüíûõ ñåòåé. Ìíîãî ÷ èñëåííûå ñåòåâûå êîììóíèêàöèè, ïî ìíåíèþ èññëåäîâàòåëåé, äîëæíû áûòü îðãàíèçîâàíû â ôîðìå « âîëíîâîãî ýôôåêòà », îñíîâàííîãî íà ïåðåäà ÷ å êîíñòðóêòèâíîãî èìïóëüñà áîëüøîìó êîëè ÷ åñòâó ëþäåé è ïîëó ÷ åíèå îáðàòíîé ñâÿçè. [ 8 ]
 ìàðêåòèíãå âîëíîâîé ýôôåêò ïåðåäà- ÷ è èìïóëüñà ïîçâîëÿåò êîììåðöèàëèçèðîâàòü èäåþ, òàê êàê ïîâûøàåò ïîêóïàòåëüíóþ àêòèâíîñòü ÷ åðåç èíòåðåñ ïîòðåáèòåëåé ê ïðîðûâíîé èäåå, âàæíîìó ñîáûòèþ, íåîáû ÷ íîìó ôàêòó è ïð.
 ñîöèàëüíûõ ïðîöåññàõ âîëíîâîé ýôôåêò îáåñïå ÷ èâàåò ïåðåäà ÷ ó êîíñòðóêòèâíîãî èìïóëüñà áîëüøîìó êîëè ÷ åñòâó ëþäåé. Âîëíîâîé ýôôåêò, ñîçäàâàåìûé ÷ åðåç ñîöèàëüíîå âçàèìîäåéñòâèå, äàæå ìàëûå äåëà, â êîíöå êîíöîâ ïðèâîäèò ê áîëüøèì èçìåíåíèÿì, êîòîðûå, ê ñëîâó ñêàçàòü, ìîãóò áûòü êàê ïîçèòèâíûìè, òàê è íåãàòèâíûìè. Äëÿ òîãî ÷ òîáû äîñòè ÷ ü ïîçèòèâíûõ ñäâèãîâ, äåéñòâèå, íàõîäÿùååñÿ â ýïèöåíòðå, äîëæíî áûòü íàïîëíåíî ñîçèäàòåëüíûì ñìûñëîì! Ïðèâëå- ÷ åíèå ëþäåé äëÿ òîãî, ÷ òîáû îíè îñòàâèëè « êëèê » èëè « ëàéê » íà êàêîì-òî ôîòî— ýòî âî âñåõ ñìûñëàõ ïóñòîå çàíÿòèå. Íî ñîöèàëüíàÿ ñåòü— ýòî èíñòðóìåíò, è èì òîæå íóæíî íàó ÷ èòüñÿ ïîëüçîâàòüñÿ ïðîäóêòèâíî. Âñå ýòî ïîä ÷ åðêèâàåò íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ ñîöèàëüíîé ñåòè äëÿ ñîçäàíèÿ ÷ åãî-ëèáî çíà- ÷ èìîãî íà îñíîâå ñîãëàñîâàííûõ äåéñòâèé(« Ýôôåêò ñòðåêîçû »).
Экономика впечатлений: новые потребительские ценности 45