Новые потребительские ценности в пространстве социальных сетей
Òðàäèöèè êàê ôàêòîðû ñòàáèëüíîñòè î ÷ åíü âàæíû , îäíàêî ñòàáèëüíîñòü íå äîëæíà ïðåâðàùàòüñÿ â íåèçìåííîñòü , òàê êàê ñòàáèëüíîå ñîñòîÿíèå íå ìîæåò áûòü èäåàëüíî óñòîé ÷ èâûì . Ñëåäóåò ó ÷ åñòü , ÷ òî âñåãäà ñóùåñòâóåò óãðîçà ïîÿâëåíèÿ îòðèöàòåëüíûõ ôàêòîðîâ , äåéñòâóþùèõ ïîðîé êðàéíå àãðåññèâíî . Êàê ïðàâèëî , ýòè íåèçâåñòíûå äëÿ òðàäèöèîííî ñóùåñòâóþùåé ñèñòåìû ôàêòîðû ïðîòèâîïîñòàâëÿþò åìó íåêóþ èííîâàöèþ , ñïîñîáíóþ çàìåíèòü ñóùåñòâóþùóþ òðàäèöèþ .
Òàê , ïîÿâëåíèå â âèðòóàëüíîì ïðîñòðàíñòâå ñîöèàëüíûõ ñåòåé òðàíñôîðìèðîâàëî òðàäèöèîííûé êîììóíèêàòèâíûé ïðîöåññ . Ìû íå ïåðåñòàëè îáùàòüñÿ , ñîïåðåæèâàòü , ïîìîãàòü è ïîääåðæèâàòü äðóã äðóãà . Íî ñòàëè äåëàòü ýòî èíà ÷ å , èñïîëüçóÿ ñîâðåìåííûå èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè è ïëàòôîðìû .
Социальные сети : традиции и инновации
Ñîâåðøåííî î ÷ åâèäíî , ÷ òî ïîïóëÿðíîñòü ñîöèàëüíûõ ñåòåé íàáèðàåò îáîðîòû . Êàæäûé äåíü ñîçäàþòñÿ íîâûå è óõîäÿò â íåáûòèå ñòàðûå è íåâîñòðåáîâàííûå ñîöèàëüíûå ñåòè . Îôèöèàëüíàÿ ðîññèéñêàÿ ñòàòèñòèêà óêàçûâàåò , ÷ òî 55 % ðîññèÿí – ïîëüçîâàòåëè ñåòè Èíòåðíåò , à â Ìîñêâå è äðóãèõ êðóïíûõ ãîðîäàõ ýòà öèôðà ïî ÷ òè â ïîëòîðà ðàçà âûøå , ïî äàííûì ÂÖÈÎÌ ñðåäè ñîöèàëüíûõ ñåòåé ëèäèðóþò :
• « Îäíîêëàññíèêè » — 73 %;
• « ÂÊîíòàêòå » — 62 %;
• « Ìîé ìèð » — 31 %;
• « Facebook » — 18 %;
• « Twitter » — 9 %. ( Äîëÿ ïîëüçîâàòåëåé îñòàëüíûõ ñîöèàëüíûõ ñåòåé ñîñòàâëÿåò – 6 %). [ 7 ]
Ïðè ýòîì íàèáîëåå äèíàìè ÷ íî ðàñòåò ÷ èñëî ïîëüçîâàòåëåé « Twitter » è « Facebook ». Ðàñòåò òàêæå è ïðîäîëæèòåëüíîñòü âðåìåíè ïðåáûâàíèÿ â ñåòè ( â ñðåäíåì äî 13 ÷ àñîâ â ìåñÿö ). Íî âðåìÿ ïðåáûâàíèÿ íå îáåñïå ÷ è- âàåò ïðîäóêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè , è â ýòîé ñâÿçè âîçíèêàåò âîïðîñ : Êàê ñäåëàòü ýòî çàíÿòèå îáùåñòâåííî ïîëåçíûì è ïðîäóêòèâíûì äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ñåòåâûõ ñîîáùåñòâ ?
Êàê èçâåñòíî ñèëîâûìè ìåòîäàìè ýòó ïðîáëåìó ðåøèòü íåâîçìîæíî , à ñëåäîâàòåëüíî , íóæíî ïðîäóìàòü âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîçèòèâíûõ ñäâèãîâ è ñîöèàëüíûõ èçìåíåíèé .
Ñîöèàëüíûå ñåòè è « Ýôôåêò ñòðåêîçû »
Äæåííèôåð Àaêåð è Ýíäè Ñìèò â ñâîåé êíèãå « Ýôôåêò ñòðåêîçû : Âñå îá óëåòíûõ ïðîìî-êaìïaíèÿõ â ñîöèaëüíûõ ñåòÿõ », ïðåäëîæèëè ñâîé âçãëÿä íà ôîðìèðîâàíèå äèçàéíåðñêîãî ìûøëåíèÿ è ðåàëèçàöèþ òâîð ÷ åñêîãî ïîäõîäà ïîñðåäñòâîì ñîöèàëüíûõ ñåòåé . Ìíîãî ÷ èñëåííûå ñåòåâûå êîììóíèêàöèè , ïî ìíåíèþ èññëåäîâàòåëåé , äîëæíû áûòü îðãàíèçîâàíû â ôîðìå « âîëíîâîãî ýôôåêòà », îñíîâàííîãî íà ïåðåäà ÷ å êîíñòðóêòèâíîãî èìïóëüñà áîëüøîìó êîëè ÷ åñòâó ëþäåé è ïîëó ÷ åíèå îáðàòíîé ñâÿçè . [ 8 ]
 ìàðêåòèíãå âîëíîâîé ýôôåêò ïåðåäà- ÷ è èìïóëüñà ïîçâîëÿåò êîììåðöèàëèçèðîâàòü èäåþ , òàê êàê ïîâûøàåò ïîêóïàòåëüíóþ àêòèâíîñòü ÷ åðåç èíòåðåñ ïîòðåáèòåëåé ê ïðîðûâíîé èäåå , âàæíîìó ñîáûòèþ , íåîáû ÷ íîìó ôàêòó è ïð .
 ñîöèàëüíûõ ïðîöåññàõ âîëíîâîé ýôôåêò îáåñïå ÷ èâàåò ïåðåäà ÷ ó êîíñòðóêòèâíîãî èìïóëüñà áîëüøîìó êîëè ÷ åñòâó ëþäåé . Âîëíîâîé ýôôåêò , ñîçäàâàåìûé ÷ åðåç ñîöèàëüíîå âçàèìîäåéñòâèå , äàæå ìàëûå äåëà , â êîíöå êîíöîâ ïðèâîäèò ê áîëüøèì èçìåíåíèÿì , êîòîðûå , ê ñëîâó ñêàçàòü , ìîãóò áûòü êàê ïîçèòèâíûìè , òàê è íåãàòèâíûìè . Äëÿ òîãî ÷ òîáû äîñòè ÷ ü ïîçèòèâíûõ ñäâèãîâ , äåéñòâèå , íàõîäÿùååñÿ â ýïèöåíòðå , äîëæíî áûòü íàïîëíåíî ñîçèäàòåëüíûì ñìûñëîì ! Ïðèâëå- ÷ åíèå ëþäåé äëÿ òîãî , ÷ òîáû îíè îñòàâèëè « êëèê » èëè « ëàéê » íà êàêîì-òî ôîòî — ýòî âî âñåõ ñìûñëàõ ïóñòîå çàíÿòèå . Íî ñîöèàëüíàÿ ñåòü — ýòî èíñòðóìåíò , è èì òîæå íóæíî íàó ÷ èòüñÿ ïîëüçîâàòüñÿ ïðîäóêòèâíî . Âñå ýòî ïîä ÷ åðêèâàåò íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ ñîöèàëüíîé ñåòè äëÿ ñîçäàíèÿ ÷ åãî-ëèáî çíà- ÷ èìîãî íà îñíîâå ñîãëàñîâàííûõ äåéñòâèé (« Ýôôåêò ñòðåêîçû »).
Экономика впечатлений : новые потребительские ценности 45