Особенности территориальной организации и продвижения парков развлечений
Калифорнии. Оценив по достоинству это нововведение, три крупных тематических парка Флориды « Си Уорлд », « Юниверсал Студиоз » и « Йети Уайлд » также ввели общий многодневный пакет услуг. Они продают билеты, рассчитанные на посещение сразу трех парков неограниченное число раз в течение пяти дней подряд. Введение единого удобного в использовании « многопаркового » входного билета привело к росту посещаемости этих объектов развлечений.
Таким образом, наряду с билетами на разовое посещение аттракционов парки все чаще используют другие билетные схемы: более дорогие VIP-билеты, предоставляющие право посещения аттракционов без очереди, билеты с правом входа в парк раньше его официального открытия или возможностью остаться на его территории после закрытия, дневной или даже ежегодный абонемент на все аттракционы и др. [ 4 ]. В целом, расширение выбора билетных схем как метода привлечения посетителей в парк следует рассматривать как одну из современных тенденций развития паркового дела.
Мировая практика свидетельствует, что процесс создания и функционирования парков развлечений чрезвычайно усложнился в последнее время. Он требует комплексного подхода с привлечением специалистов разных областей знаний— экономики, менеджмента, маркетинга, психологии, инжиниринга и др. Возрастает роль консалтинга на всех этапах жизненного цикла парка— от разработки концепции, проектирования, выхода на рынок, роста, достижения зрелости и до упадка. Мировой опыт масштабирования парковой деятельности и ускоренного роста парков развлечений заслуживает внимания, обобщения и творческого применения в российских условиях. Важность поставленной в статье проблематики показывает необходимость ее дальнейшего научного осмысления и практического развития.
Литература:
1. Александрова А. Ю., Сединкина О. Н. Тематические парки мира. М.: КНОРУС, 2011. 208 с.
2. Высоковский А. А. Основные результаты оценки парков культуры и отдыха Москвы.— URL: http:// vid1. rian. ru / ig / ratings / Parks _ results. pdf( дата обращения: 29.11.2012).
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1992. 736 с.
4. Магри Р. Европейские тематические парки и развлекательные центры. Часть 2.— URL: http:// www. sarner. ru / lecture3. pdf( дата обращения: 30.11.2012).
5. Посещаемость парков Москвы выросла на 30 % в 2012 году.— URL: http:// ria. ru / ratingsnews / 20121003 / 765373158. html( дата обращения: 02.12.2012).
6. Пять знаменитых аттракционов // Популярная механика. 2008, Август.— URL: http:// www. popmech. ru / article / 3631-amerikanskiegorki /( дата обращения: 01.12.2012).
7. Шилина Ю. Секреты современного брендинга // Продвижение продовольствия. Prod & Prod. 2010. № 2.— URL: http:// re-port. ru / articles / 71647 /( дата обращения: 02.12.2012).
8. Best Global Brands 2012— URL: http:// www. interbrand. com / ru / best-global-brands / 2012 / Best-Global-Brands-2012-Brand-View. aspx( дата обращения: 01.12.2012).
9. Clavé S. A. The Global Theme Park Industry. Oxfordshire: CABI, 2007. 459 р.
Парки и сады как перспективные территории организации туристской деятельности 47