Современные проблемы сервиса и туризма 2013_v.7_#1 | Page 44

ПАРКИ И САДЫ КАК ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТЕРРИТОРИИ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ продукции и технологий, современной организации производства, продуманной рыночной стратегии и хорошей репутации, тесным связям с покупателями и др. Среди конкурентных преимуществ тематических парков особо следует выделить передовой технический уровень производства продукта, запатентованную технологию и грамотную ценовую политику, заключающуюся в постоянном пересмотре как размера входной платы, так и ее формы. Длительное время тематические парки противостояли традиционным паркам развлечений, между ними развернулась острая конкурентная борьба. Однако в последнее время пришло осознание того факта, что совместно они способны оказать более сильное влияние на потребительский рынок, чем по отдельности, и их сближение стало очевидным. Наметившаяся тенденция находит отражение в специальной литературе: понятие тематического парка все чаще используется в качестве синонима парку развлечений (amusement park) или парку приключений (adventure park) [1, с. 18]. Многие авторы рассматривают тематические парки как одну из разновидностей парков развлечений. Главный признак тематического парка, благодаря которому он обретает свое «лицо», — наличие темы. Вокруг нее организуется парковое пространство. Ею «пропитан» парковый продукт, а объекты парковой инфраструктуры органично вписаны в тематическое повествование. Тема объединяет все основные и вспомогательные службы, обеспечивая функционирование тематического парка как комплекса. Она придает узнаваемость парку, помогает создать в нем особую атмосферу праздника и порождает соответствующую ответную эмоциональную реакцию потребителей. Вот почему выбору и разработке темы уделя ется столь пристальное внимание. Парки развивают тематическое содержание по-разному. В одних случаях, 42 № 1/2013 как в парках «Уорнер Бразерс», насыщенная единая тема охватывает все стороны их деятельности. В других — она разбивается на легко узнаваемые подтемы, каждая из которых воплощается в определенной зоне парка, например «Стране фантазий» или «Стране приключений» в «Диснейленде». Наконец, распространенной практикой является разработка временных тем по случаю какого-то праздника (Дня Всех Святых — Хэллоуина и др.), культурного события и т. д. Например, в 2012 г. День города в Центральном парке культуры и отдыха имени Горького отмечался особенно широко с использованием принципов тематизации. Многочисленные и весьма разнообразные мероприятия были объединены общей темой «Счастливая Москва». Посетители парка смогли совершить путешествие во времени, окунувшись в московскую жизнь разных эпох. Вся парковая территория была разбита на тематические зоны соответственно временным периодам — двадцатые, сороковые, шестидесятые, восьмидесятые, девяностые и нулевые. В каждой зоне были воспроизведены типичная для той поры городская среда и самые интересные моменты из жизни города и страны в целом. Двухметровые инсталляции, открывающие ту или иную историческую зону, были решены в стиле своего времени: цифры 1920 были составлены из супрематистских фигур, 1940 похожи на кремлевские звезды, 1960 выполнены в виде траектории полета космической ракеты, 1980 — олимпийские, а 1990 напоминали значки на электронном циферблате. У Центрального входа в Парк Горького разместилась зона 20-х годов с характерными для той поры вездесущими разносчиками газет (специального выпуска Парковой газеты), продавцами леденцов на палочке, чистильщиками обуви, уличными музыкантами. Здесь же был разбит детский игровой лагерь «Республика ШКИД». Неподалеку открылся шахматный клуб Современные проблемы сервиса и туризма