Современные проблемы сервиса и туризма 2012_v.6_#1 | Page 55
Москва многоликая:
формирование бренда
мегаполиса на примере
Москвы
Шалимова А.А.
Долговязые краны над старой Москвой.
На холмах что ни день, то обнова.
Берегите Москву, каждый камень живой,
каждый выступ лица дорогого.
Глеб Горбовский
Статья посвящена проблеме формирования
бренда территории на примере горо да Москвы. Автор рассматривает некоторые позиции территориального маркетинга, раскрывает понятие бренда города, наиболее подробно
останавливаясь на его природной составляющей.
Ключевые слова: бренд региона, суббренд,
маркетинг территорий, бренд города, городской туризм, достопримечательности, памятники природы
Article outlines the problem of territory brand
building on the example of Moscow. Author considers some categories of territory marketing,
defines the notion ‘city brand’ paying particular
attention to its nature component.
Key words: region brand, subbrand, territory
marketing, city brand, urban tourism, places
of interest, natural landmarks
Успешное развитие городского туризма непосредственно связано с его туристским брендом. Вместе с тем бренд
города — понятие многоплановое и комплексное, объединяющее целую серию
суббрендов, способных отразить разные
имиджевые составляющие единого бренда.
Бренд (англ. brand — товарный знак,
торговая марка) — термин в маркетинге,
символизирующий комплекс информации
о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически
защищенная символика какого-либо производителя или продукта. Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это те ассоциации, которые возникают у человека
относительно продукта, когда он видит его
логотип или слышит название [5,1].
Такая характеристика бренда достаточно точна, но вместе с тем она не раскрывает всей глубины популярного термина.
В современных периодических изданиях
достаточно часто встречаются публикации, в целом связанные с темой имиджа
территории, в которых в качестве ключевого понятия фигурирует понятие «бренд».
Один из первых исследователей брендинга
территорий Саймон Анхольт отметил, что
«страны (а также города и регионы) ведут
себя во многих случаях как бренды». Территории воспринимаются определенным
образом и связываются с определенными
качествами и характеристиками [3].
Природное туристское пространство: особенности изучения
53