Современные проблемы сервиса и туризма 2011_v.5_#3 | Page 33

Мода и туризм в меняющемся мире Àëåêñàíäðîâà À. Þ. Мода на путешествия является продуктом развития общества и важным элементом его культуры. На протяжении длительного времени она носила аристократический характер. Высшие слои общества диктовали моду на путешествия и особенно курортный отдых вплоть до  начала ХХ в. Мода на  путешествия рассматривается как своеобразный социальный барьер и  одновременно «мост» в  обществе. Начиная со второй половины ХХ в., она претерпевает коренные изменения. Ключевые слова: мода, туризм, курорт, социальная стратификация, бренд Vogue of traveling is the product of society development and important part of its culture. For long period of time it had aristocratic character. Upper class determined vogue of travelling and particularly of health resort leisure until the beginning of XX century. Vogue of traveling is considered as some kind of social barrier and in the meantime so called «bridge» in the society. Since mid-to-late XX century it has been changing drastically. Keywords: vogue, stratification, brand tourism, health resort, social Перелистывая старые российские путеводители, можно найти любопытные сведения о курортной моде той далекой поры. В 90-е годы XIX в. купальщицы облачались в длинные сорочки из шерстяной материи без рукавов, с застежками на плечах. Их волосы защищали клеенчатые чепцы или широкополые соломенные шляпы. На ногах — специальная обувь с веревочной подошвой, а в ушах — вата, пропитанная маслом. История купального костюма Однако ошибочно было бы полагать, что мода представляет собой нечто такое, что сводится лишь к показам коллекций одежды, обложкам журнала «Vogue» или поездкам на престижные курорты. О ней мы судим в основном по внешним формам, тогда как ее сущность более сложная, глубокая, нежели может показаться на первый взгляд. Она есть продукт развития общества и является неотъемлемым элементом его культуры. Задачи статьи — рассмотреть возникновение моды на путешествия, ее функции и современные формы проявления. Быть может, то обстоятельство, что подобная попытка пред- Российский туризм: традиции и современность 31