Актуальные проблемы развития сферы досуговых услуг в России
в лице фирм , компаний , кооперативов , акционерных обществ и хозяйственных товариществ . В отличие от государственных структур , которые функционируют в социально-культурной сфере через специально созданные ведомства и организации , коммерческий ( частный ) сектор , обладающий большей гибкостью и динамизмом , быстро наращивает свою материальную базу , создает собственную разветвленную производственную инфраструктуру , позволяющую восполнить дефицит в досуговых услугах , предоставляемых государством или общественно-добровольными структурами .
Коммерческий сектор достаточно оперативно улавливает малейшие колебания моды и изменения предпочтений потребителей , что способствует развитию рынка . Появляются крупные специализированные развлекательные центры , предлагающие широкий спектр досуговых услуг как для взрослых , так и для детей . Причем их растущая посещаемость дает все основания предполагать , что этот бизнес будет стабильно развиваться . Организаторы досуга сегодня отчетливо осознают , что растущие потребности открывают для бизнеса значительные возможности .
Наиболее перспективным форматом в этой области являются проекты , ориентированные на коллективный семейный и молодежный отдых . Основная аудитория — родители с детьми и молодежь . На сегодняшний день в подавляющем большинстве российских крупных торгово-развлекательных центров представлены традиционные виды развлечений : кинотеатр , боулинг , детские развлекательные зоны , бильярд , интернет-клуб , каток , фуд-корты .
В ближайшие годы можно прогнозировать рост потребительского спроса на услуги развлекательных центров за счет роста доходов населения . Кроме того , сохранится тенденция размещения детских развлекательных комплексов в крупных торгово-развлекательных центрах , предлагающих разнообразные аттракционы для детей всех возрастов ( интерактивные и экстремальные аттракционы , роллердромы , картинг-центры и др .). Перспективы развития этого направления зависят от темпов рождаемости и повышения уровня благосостояния населения .
Жизнь современного города сегодня во многом определяется событийным календарем и наличием предприятий досуга : музыкальными клубами , Интернет-кафе , открытыми сценическими площадками , художественными галереями и другими формами культурных инициатив , образующих активную среду для самых разных запросов людей . Такие объекты , как многофункциональные культурные центры , не только привлекают широкие слои населения , но и являются основой развития городского туризма . В качестве примеров можно отметить Центр Помпиду в Париже ( Франция ), который посещает около 6 млн чел . в год , музей Гугенхайма в Бильбао ( Испания ) — 1,2 млн чел . в год , сеть галерей Тейт ( Великобритания ) — 6,2 млн чел . в год . Подобные центры стали пространством эффективного диалога и тесного сотрудничества в области досуга , туризма , культуры , политики .
Сложившийся в нашей стране рынок предложений в сфере досуга пока еще отстает от западного по количеству , уровню и разнообразию предлагаемых услуг . Во всем мире создаются крупные тематические парки и комплексы с широким набором развлекательных , культурно-познавательных и спортивно-оздоровительных программ . Тематические парки проектируются вместе с другими компонентами сферы развлечений , что позволяет ускорить окупаемость вложенных средств . Если проанализировать структуру доходов тематических парков , то , как правило , 50 % дохода составляют поступления от дополнительных услуг : платы за парковку , питание , проживание в гостиницах , продажи сувениров и пр . Вместе с тем многие торговые марки используют тематические парки в качестве площадки для размещения рекламы и продвижения продукции . Среди них лидеры рынка — Lego , Universal , Mercedes-Benz , Paramount , отлично владеющие маркетинговым инструментарием , они умеют инвестировать в будущее .
Досуг и анимация : организационно-экономические аспекты 39