ІДЕОЛОГІЯ
БЕЗМЕЖНИХ
ПОТРЕБ
Як постало та чим стало суспільство
споживацтва
ТЕЗА, ЯКА ВСЕ ВИЗНАЧИЛА
Знаєте основну думку, якої
навчають усіх економістів,
менеджерів, бухгалтерів і
майбутніх бізнесменів на
економічних
факультетах?
Вона така ж глибинна, як
сама людська природа. Нею
пояснюють і виправдовують
поведінку людства. Капіта-
лізм, демократія, комунізм,
мода, ожиріння, самотність,
депресія, розлучення, тор-
гівля людьми, війни, чорні
п’ятниці, банкрутство. Усе
походить від однієї думки,
головної проблеми економі-
ки: безмежність потреб лю-
дей і обмеженість ресурсів. А
звідси й усім відомий закон
попиту та пропозиції.
Людям притаманно хотіти
більшого, кращого, цікавішо-
го. Провокує таку поведінку
конкуренція, честолюбність
і заздрість. А ще – залежність
від колективної думки. Крім
того, це вигідно. І з точки
зору історії економіки – на-
віть правильно, адже конку-
ренція, порівняння і, вреш-
ті-решт, споживання – рушії
прогресу й еволюції. Розви-
ток внутрішнього попиту
(тобто споживання) робить
країни багатшими. Попит, а
особливо дефіцит, всередині
країни стимулює пропозицію
певних товарів і послуг. Щоб
створювати більшу кількість
речей, потрібно більше фа-
брик, заводів, підприємств і
цехів. А отже, потрібні люди.
Або, як кажуть економісти,
робоча сила, що звучить не
зовсім гуманно й індивідуа-
лістично, чи не так? З’явля-
ються нові місця працевлаш-
тування, люди отримують
кошти, а держава – податки.
Працівники витрачають за-
робітну платню на купівлю
інших товарів і послуг, під-
вищуючи цим внутрішній
попит на них. І так – по колу.
Усі задоволені, зайняті, си-
стема працює, а країна – ба-
гатшає. Багатство ж зростає
пропорційно до росту ВВП на
душу населення.
Думку про те, що стимулю-
вання внутрішнього попи-
ту є найкращим шляхом для
виходу країн третього світу
з кризи, транслюють у ба-
гатьох
книгах-бестселерах
New York Times. І для Украї-
ни з точки зору традиційної
економіки – вільного ринку
Адама Сміта – це поряту-
нок. Однак не все так просто.
Загальновизнані стратегії в
довгостроковій перспективі
часто мають серйозні побічні
ефекти.
ЗВІДКИ ВЗЯВСЯ КУЛЬТ
СПОЖИВАННЯ
Тенденція споживати това-
рів більше, ніж потрібно для
задоволення базових потреб,
виникла з розвитком старо-
давніх цивілізацій ще за кіль-
ка тисячоліть до нашої ери.
Однак активно формуватися
споживацьке суспільство по-
чинає у 20-30 рр. ХХ ст. у США,
де панує час індустріалізації,
профспілок і запровадження
конвеєризації та стандарти-
зації на підприємствах. Ос-
таннім ми завдячуємо Генрі
Форду з його інноваційним
підходом до бізнесу: як от-
римати більш якісні това-
ри за меншу плату. Логіка в
тому, щоб застосовувати у
виробництві ефект масштабу
й оптимізацію людської ро-
боти через розподіл праці та
стандартизацію. Це втілило-
ся у головному творінні Фор-
да – конвеєрі.
До того часу мати власне
авто для американців було
розкішшю – це могли дозво-
лити собі лише багатії. Генрі
Форд змінив це: взяв за про-
тотип дороге авто і створив
перший автомобіль для аме-
риканського середнього кла-
су. Водночас бурхливий роз-
виток автомобілебудування
призвів до розквіту Детрой-
ту, населення якого лише за
два десятиліття зросло май-
же в 3,5 рази. Величезні пото-
ки іммігрантів з Центральної
та Східної Європи, внутрішня
міграція та сприятливі умови
праці й життя призводять до
народження ідеології «аме-
риканської мрії», а Детройта
стає місцем її втілення.
7