ПРОСТІР
ФРОНТ
ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В МІСТАХ
пле місто» розробило новий
візуальний стиль міста й
архітектурно-художню кон-
цепцію зовнішнього вигляду
вулиць.
За словами Аліни Букіної,
координаторки
проекту,
найскладніше було переко-
нати приватних підприєм-
ців, що альтернатива звич-
ним яскравим і громіздким
вивіскам є. Не кожен розу-
міє, що його банер – частина
загального образу міста.
«У населення не розвинена
візуальна й естетична куль-
тура. Власники впевнені: що
яскравіша та більша вивіска,
то краще підуть справи в біз-
несу. Буває, що вони орієнту-
ються на сусіда, тому й на-
магаються зробити рекламу
більшою та помітнішою», –
каже активістка.
Підприємці вважають, що
дешевше та легше зробити
табличку з хімічного матері-
алу, ніж з органічного. Тому
часто обирають вивіски з
пластику. Проте за остан-
ні роки він втрачає позиції
лідера. Сьогодні все частіше
використовують дерево та
скло як більш надійні мате-
ріали.
Ярема Стецик, івано-фран-
ківський дизайнер, має свій
приклад: «Найбільше мені
сподобалися вивіски в Гіма-
лаях. Там є мода на довго-
вічність реклами, її роблять
з каменю чи дерева, пишуть
на стіні об'ємні букви, які
щороку поновлюють, підма-
льовують або перефарбову-
ють. І це не псує головного
– пейзажу гір. Натомість у
Карпатах ми бачимо метрові
літери “Сауна на дровах” чи
“побутова хімія”».
зайнерів, необхідний набір
правил, які враховуватимуть
при виготовленні вивісок.
Наприклад, вона не повинна
перевищувати встановлені
розміри, має розташовува-
тися на певній відстані від
стіни та не заважати прохо-
ду. Також потрібно врахову-
вати унікальність міст.
БОРОТЬБА ЗА ТУРИСТИЧНЕ
МІСТО
Херсон має амбіції ста-
ти потужним туристичним
центром. Але коли історичні
будівлі не помітні за громізд-
кими рекламними вивіска-
ми, завдання ускладнюється.
Міська влада їх розміщення
не контролює.
Тому кілька людей об’єд-
налися і видали методич-
ку «Довідник облаштування
міста» – це практичні реко-
мендації для підприємців,
як створювати вивіски без
шкоди для фасадів будівель.
«Хочемо показати, як кра-
сиво може бути. Поки ми не
можемо впливати на рівні
закону, тож робимо це реко-
мендаційно», – каже Павло
Білецький, співзасновних ту-
ристичної компанії «ХерсON»,
голова херсонського відділен-
ня «Спілки дизайнерів Украї-
ни».
Активістам вдається пе-
реконати деяких власників
змінити вивіску на мініма-
лістську, з користю для себе
та міста. За останні роки та-
ких свідомих приватних під-
приємців побільшало.
На думку херсонських ди-
ЗМІНА ВИВІСКИ – ЗМІНА
СВІДОМОСТІ
стор.
46
За п’ять років івано-фран-
ківські «Вивіски» встигли
змінити десятки рекламних
банерів. Деякі приватні під-
приємці при плануванні реб-
рендингу почали звертатися
до активістів, інші зважають
на нові стандарти або ви-
моги міської влади. Для всіх
мінімалістська вивіска зда-
валася ризиком: могла бути
малопомітною, програвати
більшим і яскравішим у бо-
ротьбі за увагу споживачів.
«Зараз це стає мейнстри-
мом, але вивіску з дерева ми
зробили одні з перших», - при-
гадує Уляна Руда, керуюча парт-
нерка франківської ресторації
«Кухня».
Найважливіше для них
було показати, як можуть
виглядати нові вивіски. Пер-
ші реалізовані проекти на
фасадах стали прикладом
для наслідування. Сусіди по
бізнесу почали змінювали
вивіску один за одним.
На думку підприємиці, для
змін у цій сфері бракує лише
зміни свідомості людей. Та
правила не будуть зайвими –
адже дехто просто не знає, як
вчинити правильно. Навіть
якби й хотів.
Оксана Сенів
59