ПРОСТІР
РЕКЛАМНИЙ
ХТО І ЯК БОРЕТЬСЯ ЗА ЕСТЕТИКУ
Щоб спокусити та зачепити споживача, власники бізнесу зазвичай створюють
вивіски за принципом «більше та яскравіше». Така реклама псує імідж міста,
будівлі, і, зрештою, лякає потенційного клієнта. Засилля вивісок на фасадах
архітектурних пам’яток нівелює їхнє значення для історії міста. І якщо одна
реклама псує зовнішній вигляд тільки однієї будівлі, то кілька таких фасадів
докорінно змінюють образ усього міста.
ХТО ЦЕ РЕГУЛЮЄ
Розміщення рекламних ви-
вісок на будівлях в Україні ре-
гулюється міжнародним до-
кументом – Венеціанською
хартією. Окрім цього,
приватному
підпри-
ємцю потрібно виго-
товити паспорт малої
архітектурної
форми та по-
годити його з
міською
вла-
дою. Без цьо-
го
документу
вивіска
вважається незаконною.
Якщо підприємець не ви-
конує норми, адміністра-
тивно-технічне управління
міськради висуває вимогу
добровільного демонтажу
вивіски та її заміни. На від-
повідь підприємець має 15
діб. Якщо він не виконає
умови, то вивіску кон-
фіскують і тимчасово де-
монтують.
«Ми можемо по-
вернути
вивіску
власникові, якщо
він
компенсує
витрати на де-
монтаж,
тран-
спортування та зберігання.
Якщо ж він вдруге викори-
стає ту саму вивіску, витрати
за демонтаж збільшуються в
п’ять разів», – зазначає На-
талія Сеньків, в.о. директора
КП «Адміністративно-тех-
нічне управління» Львів-
58
ської міської ради.
Раніше у Львові під про-
текцією міської влади були
лише історичні архітектурні
пам’ятки. Натомість будівлі
у спальних районах залиша-
лися простором для будь-
яких рекламних вивісок.
Проте у 2016 році ЛМР при-
йняла порядок розміщення
реклами не лише централь-
ної частини міста. Неважли-
во – спальний район чи зона
історичного ареалу – на роз-
міщення реклами обов’язко-
во має бути дозвіл.
ЯК АКТИВІСТИ БЕРУТЬ
РЕКЛАМУ У СВОЇ РУКИ
В Україні існують ініціа-
тиви, які готові змінювати
вигляд зовнішньої реклами
в містах. Наприклад, у Хер-
соні видали «Довідник об-
лаштування міста», а в Іва-
но-Франківську
рекламну
революцію зробила громад-
ська організація «Тепле Мі-
сто» з програмою «Вивіски».
Її мета – створити нове су-
часне обличчя міста без ве-
ликих яскравих вивісок, що
спотворюють будівлі. Для
активістів важливо сформу-
вати смак у власників бізнесу
та споживачів.
Програма
розпочала-
ся у 2014 році: тоді фасади
пам’яток архітектури в Іва-
но-Франківську були сховані
за яскравою рекламою. «Те-