ТЕМА НОМЕРА
ничного издания. Нужно только иметь в
виду: для газетной и офсетной бумаги
существуют некоторые ограничения для
финишной обработки на определенных
видах полиграфического оборудования.
Впрочем, типографии в отношении
расходных материалов и сами стараются минимизировать расходы. Анна
Бриненко, директор типографии
«АТгрупп»: «Мы сейчас практически
перестали брать европейскую мелованную бумагу, за исключением специализированных бумаг и некоторых сортов картона. В основном печатаем на
мелованной российской и на китайской.
Но с ней бывают проблемы: на этапе послепечатки (например, при нанесении
штрих-кодов) она ведет себя не лучшим
образом. Безусловно, европейская мелованная бумага выигрывает в качестве
— поэтому, несмотря на ее дороговизну,
некоторые клиенты по-прежнему заказывают печать, например, на финской
бумаге». С этими клиентами согласен и
Сергей Самсонов, ГК «Альянс»: «Каждый стремится оптимизировать расходы,
но я считаю, что на качестве материалов
экономить не стоит точно. Потенциальный клиент может и не знать о вашем
существовании, и первое впечатление
о вас сложится у него именно от вашей
рекламы. А каким оно будет, если вы
напечатали листовки для своего салона
красоты на ВХИ?»
Что делать, если вы решились использовать хорошую бумагу, но цены
слишком кусаются? Можно, например,
заменить глянцевую бумагу на матовую,
которая толще глянцевой в среднем
14
/ 2016 / ПЕЧАТНЫЙ БИЗНЕС
на 20%. То есть выбрать матовую бумагу
меньшей плотности — и тем самым
сэкономить. А можно ли уменьшить расходы, имея дело… с дизайнерской бумагой? Рассказывает Ирина Карандаева,
арт-директор рекламного агентства
«General Line!» (Самара): «Что делать,
чтобы эффективно включить тактильные ощущения от соприкосновения с
продуктом? Использовать дизайнерскую бумагу. Но как при этом не выйти
за рамки малого бюджета? До этапа разработки дизайна уточнить в партнерской типографии, что есть в остатках.
Типография охотно продаст вам обрезки за полцены, ведь она уже окупила
целый лист красивейшей бумаги за счет
первого заказчика. Главное, заранее
показать дизайнеру виды бумаги, цвета,
уточнить размер и дать свободу творчеству. Если у него получается макет
нестандартного размера — это скорее
плюс, чем минус для эффективности
рекламных материалов».
Формула экономии: меньше
красок, больше тиража
Следующий пункт экономии в полиграфии — красочность. Чем меньше
при печати используется красок — тем
дешевле выходит заказ. Многие 4-красочные машины позволяют печатать
продукцию в 2 краски за один прогон,
используя устройство переворота листа. Это существенно экономит время и
деньги. Поэтому дизайн буклета или листовки можно изначально сделать в двух-
красочном варианте. Это не обязательно
черно-белый вариант. Можно, например,
удачно скомбинировать черную краску с
синей или любой другой. Комментирует
Ирина Карандаева, «General Line!»:
«Мало цветов в дизайне — не значит
мало стиля. Можно сделать экономно
— и дорого на вид. Так, мы недавно делали календарь для банка, он напечатан
всего в три краски. Переливающийся
серебря