ТЕМА НОМЕРА
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ:
НУЖНА И В ЭПОХУ ИНТЕРНЕТА
Статистика неумолима: по сравнению с прошлым годом, число пользователей интернета в России уже выросло на 4 миллиона и составило
84 миллиона человек. Половина этих пользователей ежедневно проводят в сети до трех часов. Неудивительно, что объемы интернет-рекламы
по сравнению с печатной рекламой выросли в разы. Но значит ли это,
что полиграфия сходит с рекламной сцены?..
Ненавязчиво, но доходчиво
Как бы ни была развита реклама во
всемирной сети, без полиграфии все
же обойтись трудно. При всех преимуществах интернета, он как рекламный
носитель имеет один существенный
недостаток. Допустим, вы — производитель колбасы и активно рекламируетесь в интернете. Чтобы вашу рекламу
увидели будущие покупатели, им туда
(в интернет) надо как минимум зайти.
Потом — набрать соответствующий запрос в поисковой строке или выйти на
специализированный сайт. Конечно,
люди, которые все это сделают, — ваши
12
/ 2016 / ПЕЧАТНЫЙ БИЗНЕС
потенциальные клиенты и, если ваша
интернет-реклама сделана профессионально, практически готовые клиенты.
Но есть и категория ваших возможных
покупателей, которым, может быть, и в
голову не пришло бы зайти на «колбасный» сайт. А вот яркий буклетик, лежащий на раздаче в магазине, их заинтересовал… Флаер со скидкой, полученный
на улице, заинтересовал… Готово! Клиент из «предпотенциальных» перешел в
«прямо потенциальные», а сделать его
прямым и, впоследствии, постоянным,
может и интернет-реклама.
Кроме того, есть люди, как правило,
старшего и пожилого возраста, которые
интернетом практически не пользуются.
А ведь это почти четверть населения!
Полиграфия же дает возможность распространять рекламу по почтовым
ящикам, на специализированных выставках, в местах скопления потенциальных клиентов и так далее. Допустим,
представитель целевой группы сидит
на диванчике перед медицинским кабинетом, в ожидании приема. А перед ним
на журнальном столике лежат буклеты,
информирующие о новых достижениях
в медицине и фармацевтике. Девять из
десяти людей в этой ситуации инстинктивно потянутся к яркой брошюрке.
И этот буклетик, оказавшись в нужном