Первая полоса , № 11 ( 160 ), декабрь 2023 , www . alventa . ru
ной странице пользователя социальной сети любой , даже рекламной , публикации третьего лица . Такое часто практикуется в так называемых конкурсах репостов . А вот репост в ленте сообщества рекламного креатива третьего лица — реклама со всеми вытекающими обязанностями для рекламодателя и рекламораспространителя .
Обзоры товаров или услуг
Авторские обзоры , разборы и мнения экспертов в различных областях , спрос на которые в интернете весьма велик , рекламой не являются в случае информирования потребителей относительно свойств товаров ( услуг ), даже если такие публикации содержат ссылки на информационные ресурсы изготовителя или продавца обозреваемых товаров ( услуг ). Исключением могут быть лишь те , в которых содержится подробная информация о самом производителе или продавце обозреваемого товара или услуги , включая контакты , цены и условия приобретения товара ( услуги ).
Просьба подписаться на ресурс
Призыв подписаться на какое-либо сообщество в соцсети или канал в мессенджере не является рекламой , если нет объекта рекламы , а содержащаяся в такой публикации ссылка ведет на общую или подписную страницу сообщества или канала , а не на страницу с рекламой товаров ( услуг ) владельца этого сообщества или канала .
Рассылки по клиентам
Не требует маркировки в качестве рекламы информация , рассылаемая своим клиентам ( подписчикам ) о своих же продуктах ( услугах ). В этом случае нет обязательного признака рекламы , установленного законом « О рекламе » 5 ( информация , адресованная неопределенному кругу лиц ). При этом неважно , каким образом осуществляется такая рассылка : вручную , сервисами рассылки или чат-ботами .
Эти выводы основаны на позиции ФАС России , согласно которой не маркируются , помимо прочего , рассылки в мессенджерах .
Как пояснило ведомство , эти виды рекламы не относятся к интернет-рекламе , поскольку их распространение происходите не в сети Интернет , а посредством этой сети . Поэтому к такой рекламе применяются правила ст . 18 Закона « О рекламе » ( реклама , распространяемая по сетям электросвязи ) 6 .
Мое мнение по этому вопросу более радикальное . Если уж до конца следовать букве закона , сервисы рассылки и чат-боты используют функционал мессенджеров , в том числе интегрированных в социальные сети , а также заранее заданные списки адресатов , выразивших явным образом свое согласие на получение рассылки ( ведь при подписке на рассылку через сервис рассылок или чат-бота пользователь дает согласие на ее получение , после чего и попадает в список рассылки ). Таким образом , отсутствует один из обязательных критериев отнесения распространяемой информации к рекламе , указанных в определении этого термина 5 , — публичность , то есть адресованность неопределенному кругу лиц . Какая разница , кто рассылает от имени сообщества или канала производителя ( продавца ) личные сообщения потребителю : человек или чат-бот ?
Видимо , настало время законодателю пересмотреть определение рекламы и критерии отнесения к таковой той или иной информации , в том числе с учетом способов ее распространения или донесения до потребителей . В текущий момент отставание законодательства от действительности очевидно .
Отчетность в ЕРИР
Много нареканий и вопросов среди участников рекламного рынка вызывают сроки представления отчетности в ЕРИР . В действующей редакции закона этот срок ограничен лишь продолжительностью публичного размеще-
5 П . 1 ст . 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ
6 Ст . 18 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ
К содержанию
9