Первая полоса ДЕКАБРЬ №11 | Seite 8

Первая полоса , № 11 ( 160 ), декабрь 2023 , www . alventa . ru
только отметку « Реклама » и сведения о рекламодателе , но и маркер , который представлен буквенно-цифровой строкой в виде « erid = XXX ». Он выдается удаленно с помощью специального программного обеспечения оператора рекламных данных ( ОРД ). Таких ОРД в настоящее время семь .
Любой креатив , который публикуется через рекламный кабинет оператора рекламной сети ( ОРС ), например рекламный кабинет какой-либо социальной сети , маркируется автоматически . Каких-либо дополнительных действий со стороны рекламодателя не требуется , поскольку ОРС берет на себя все обязательства по соблюдению и исполнению закона о маркировке рекламы , в том числе в части сдачи отчетности в Единый реестр интернет-рекламы ( ЕРИР ). Состав передаваемых в ЕРИР данных утвержден распоряжением Правительства РФ 3 .
Не считается рекламой и не требует маркировки Собственное производство или услуги
ФАС России не считает рекламой информацию о производимых или реализуемых товарах ( услугах ), размещенную на официальном сайте или на страницах в социальных сетях производителя или продавца этих товаров ( услуг ), если она предназначена для информирования посетителей сайта или страницы в социальной сети об ассортименте товаров ( услуг ), условиях их приобретения , ценах , скидках и правилах пользования 4 . Таким же образом ФАС обозначила свою позицию в отношении информации о хозяйственной деятельности производителя или продавца , проводимых ими акциях и мероприятиях .
Следуя этим разъяснениям , сайт или другой интернет-ресурс , принадлежащий производителю ( продавцу ) товара ( услуги ) и используемый им , является справочно-информационным ресурсом . И контент на таком интернет-ресурсе не требует маркировки , если его размещает сам производитель ( продавец ), при этом такой контент содержит информацию об ассортименте производимых и ( или ) реализуемых товаров ( услуг ), ценах , скидках и других условиях их приобретения , правилах и рекомендациях пользования , а также информацию о хозяйственной деятельности , проводимых акциях , мероприятиях и иных событиях .
Информация о партнерах
Информация о партнерах и спонсорах на сайте и странице в соцсетях компании не является рекламной , если она размещена в отдельном блоке и никто из партнеров и спонсоров визуально не выделен особым образом ( ни местом , ни стилем размещения ). Наличие активных ссылок на сайты партнеров и спонсоров также не являются рекламой , если они оформлены единообразно .
Сейчас нет разъяснений регуляторов относительно указания ссылок на сайт партнера ( спонсора ) или его страницы в соцсетях в отдельном посте ( текстовом , текстово-графическом , графическом или видеоформате ) в сообществе социальной сети или в канале мессенджера . Технически указывать ссылки не всегда возможно или целесообразно , поэтому при размещении такой информации рекомендую следовать общим критериями , по которым в соответствии с законом информация относится к рекламе . Если ссылка на сайт партнера обусловлена необходимостью информировать о потребительских свойствах товара ( услуги ) или необходимостью подтвердить характер партнерских ( например , дилерство , дистрибуция , коммерческая концессия ) или спонсорских отношений , а также в иных случаях , когда отсутствует рекламируемый объект , указание такой ссылки в контенте не будет рекламой . Другое дело , если такая ссылка ведет на рекламный баннер на сайте или на странице в соцсети партнера или спонсора .
Репост на личной странице Не является распространением рекламы репост на лич-
3 Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р
4 Письмо ФАС России от 29.05.2023 № 08 / 41716 / 23
К содержанию
8