СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ
июль-август, 2019
Открытия ребейта
этого лета.
Куда едут фанаты
Mama Mia!
Кингс-кросс оброс инфраструктурой и
сделал его объектом самостоятельного
туристического интереса.
Исландия не намолится на «Игры
престолов». Хвала королям: натур-
ная пещера Грётагья еле выдерживает
поток фанатов, а исландская крона в
2016 году значительно укрепилась по
отношению к доллару и евро. Туристи-
ческие маршруты, связанные с культо-
вым сериалом, определенно войдут в
учебники по маркетингу.
Таиланд качественно расширяет ге-
ографию турмаршрутов благодаря не-
хитрому приему. Время от времени за
«на этот раз — самое настоящее» ме-
сто съемок фильма «Пляж» выдаются
острова, которые нуждаются в допол-
нительной раскрутке.
Лучше поделиться, чем потерять до-
ходное позиционирование — именно
так рассуждали власти испанской дере-
вушки Хускара, согласившись выпла-
чивать 12% доходов от туризма право-
обладателям «Смурфиков» (ранее ста-
тус мультрезиденции испанская дере-
вушка присвоила себе самозахватом).
Швейцария диверсифицирует свои
турпотоки, десятилетиями делая став-
32
ку на Джеймса Бонда. Фильм «На се-
кретной службе Её Величества» (1969)
до сих пор кормит резидентов попав-
шего в кадр Шильтхорна. На склоне
пика Бернского нагорья действует це-
лый «агентский» мемориал, включая
спагетти его имени в местном ресто-
ране и интерактивную выставку Bond
World 007.
Оценив бондиану как туристиче-
ский магнит, пару лет назад соседний
Восточный Тироль провернул опера-
цию, сделавшую бы честь и MI-6. На-
стоящим суперагентом показал себя
директор канатных дорог Зельдена,
выполняя миссию по привлечению ки-
ногруппы фильма «Спектр» в регион.
Были и тайные поездки в Лондон на
встречу с продюсерами, и накал борь-
бы между кантонами... В итоге съемки
24-го фильма киноэпопеи оправдали
все хлопоты: «чистыми» киношники
оставили на склонах Альп почти 9 млн
евро, а вокруг трехдневного пребыва-
ния Дэвида Крейга на леднике постро-
ена новая легенда.
Задумавшись о съемках сиквела
мюзикла Mama Mia!, который в 2008
году обрушил туристическую волну
на греческие острова, продюсеры по-
лучили более привлекательные усло-
вия от хорватских властей и выбрали
остров Вис на Адриатике. Теперь по-
клонники Мерил Стрип, Пирса Брос-
нана и Колина Ферта, а также музы-
ки ABBA (после выхода фильма летом
2018 года) заполнят дикие пляжи пока
еще тихого островка.
Кстати, в самом сюжете жизнера-
достного блокбастера есть тема при-
влечения туристов: героиня Мерил
Стрип, хозяйка миниотеля на малень-
ком острове, мечтает, что интернет по-
может его разрекламировать и она,
наконец, сможет заработать. На её
реальных греческих прототипов, вла-
дельцев частных гостиниц, посыпались
деньги после выхода первой части
Mama Mia! Узнав, что съемки «ушли»
в Хорватию, уже и так избалованную
«Игрой престолов», греки кусают лок-
ти и ругают власти за скупость в предо-
ставлении рибейтов.
По иронии судьбы давным-дав-
но Вис принадлежал Элладе: в
IV веке до н. э. здесь было основано
первое греческое поселение на Адриа-
тике — Исса. Как когда-то древние гре-
ки были вынуждены покинуть плодо-
родный остров под натиском Рима, так
и сейчас они уходят побежденными с
поля боя за кинобюджеты и следую-
щие за ними туристские потоки.
Нынешняя голливудская империя
сопоставима по влиянию с Римской в
эпоху ее расцвета: «Цезари» XXI века,
могущественные продюсеры, завоевы-
вают не земли, а ребейты.
www.forbes.ru/forbeslife
(печатается в сокращении).
Фото из открытых источников