СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ
июль-август, 2019
Стартовавший седьмой сезон
«Игры престолов», очевидно,
станет главным хитом
туристического сезона. Не
только по времени показов
(июль – август), но и по
влиянию на выбор мест отдыха
миллионов туристов.
С
егодня страны и регионы уча-
ствуют в непрекращающейся
борьбе за кинопродюсеров: от
них потоки туристов зависят не мень-
ше, чем от туроператоров. Так действу-
ет «рибейт» (англ. rebate — «скидка») —
возмещение затрат на кинопроизвод-
ство со стороны властей тех мест, где
проходят съемки.
Практика ребейтов появилась в
США в конце 1990-х как ответ ка-
надским властям. С помощью серии
налоговых льгот в 1997 году канад-
цы добились переноса к себе съемок
нескольких голливудских блокбасте-
ров. Продюсеры предпочли Калифор-
нии более «дешевую» Оттаву. Вскоре
рибейты и другие категории бонусов
оформились в мощную систему MPI
(movie production incentives), принятую
во всем мире.
Многие постсоветские республики
уже вышли на мировой рынок кино-
геничных территорий. В Вильнюсе, где
проходили съемки сериала Би-би-си
«Война и мир», моментально появи-
лись тематические кинотуры. Всю пре-
лесть movie-induced tourism ощутил
и один из блистательных дворцовых
пригородов Петербурга: в фильме Гат-
чинский дворец одним фасадом изо-
бразил усадьбу Ростовых, а другим —
имение Болконских. В образовавшем-
ся дополнительном турпотоке уверен-
но лидируют британцы.
Показательную эволюцию проде-
лала Грузия. Запущенная в 2015 году
система рибейтов изначально была
разработана для национальной кино-
студии. Однако уже через год Колхи-
да стала местом съемок болливудской
киносаги о легендарном правителе Са-
такарни. Повысит ли успех фильма ту-
ристическую привлекательность Гру-
зии на индийском рынке — еще пред-
стоит узнать.
Зачем всем
нужен ребейт
Практика показывает: игра в рибей-
ты стоит свеч. Ни один маркетинговый
бюджет страны не может сравниться
по своей мощности с выходом блокба-
стера, где четко обозначенная локация
съемок становится импульсом для ту-
ризма. Да, стопроцентной гарантии тут
нет, но если фильм «выстрелит» – ту-
ристический рынок отреагирует мгно-
венно. Эстетский «Отель «Гранд Буда-
пешт» был снят Уэсом Андерсоном в
Германии благодаря ребейтам от не-
мецких кинофондов. В итоге поток ин-
теллектуальных киноманов направил-
ся в Саксонию, где проходили съемки.
Франция в прошлом году рискнула и
пошла на повышение ставки рибейта —
в результате получила увеличение толь-
ко голливудских инвестиций более чем
втрое (дополнительные 100 млн евро).
Как следствие — шестая «Миссия невы-
полнима» снимается именно в Париже.
Южная Корея
рассчитывает за
предстоящую пятилетку привлечь бо-
лее 400 млн долларов инвестиций и
создать почти 6,5 тысяч новых рабо-
чих мест в кинопроизводстве при до-
статочно невысокой 10-процентной
ставке рибейта.
Туризм 3.0:
жить, как в кино
Фундамент туризма 3.0 — не статика
достопримечательностей, а динамика
впечатлений. Поэтому инвестировать в
кинообраз, накрепко привязав его к тер-
ритории, экономически целесообразно.
Каноническим примером продви-
жения туристического направления
через культовую киноэпопею по книге
Толкиена стала Новая Зеландия.
В Англии благодаря «кинопоттериа-
не» ищем (и легко находим) платформу
9 3 / 4 . Волшебный промысел вокзала
31