ПРИОРИТЕТЫ
июль-август, 2013
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
ТУРИЗМА
Текст: Евгений НИКИТИНСКИЙ, д. п. н.,
профессор университета «Туран-Астана»
Основные тенденции и направления
Устойчивое развитие туризма предпо-
лагает его ответственное и общедоступное
развитие в рамках реализации права че-
ловека на отдых и путешествия при уваже-
нии общественного выбора всех народов,
включая желание способствовать установ-
лению справедливого мирового турист-
ского порядка, который будет приносить
выгоды всем секторам общества в услови-
ях открытой и соревновательной мировой
рыночной экономики. (1)
Шведское агентство по защите окружа-
ющей среды разработало и приняло «Де-
сять принципов устойчивого туризма»:
• устойчивое использование природных
ресурсов, не допускающих их истощения;
• сокращение избыточного потребления
и отходов;
• сохранение природного, социального
и культурного разнообразия;
• тщательное планирование, комплекс-
ный подход, интеграция экологическо-
го туризма в планы регионального раз-
вития;
• поддержка местных экономик;
• участие местного населения в развитии
туризма и получение финансовых и дру-
гих преимуществ от этой деятельности;
• консультирование заинтересованных
лиц и общественности;
• обучение персонала;
• ответственный маркетинг туризма. (2)
Международный социально-экологи-
ческий союз (МСоЭС), созданный в 1998
году и насчитывающий в своем соста-
ве более 10 тысяч человек из 17 стран, в
2005 году включил в программу своей де-
ятельности проект «Развитие устойчивого
туризма в странах-членах МСоЭС».
Не случайно сегодня для многих стран
устойчивый туризм является одной из
важнейших статей дохода. В туристской
отрасли нашей страны используются да-
леко не все имеющиеся возможности,
однако инновации могут стать мощным
стимулом для их развития благодаря раз-
работке и созданию новых туристских
маршрутов и проектов, которые успешно
реализуются в других странах, как, напри-
мер, активные виды туризма, событий-
ный, экологический или культурно-позна-
вательный туризм.
Следует учитывать, что за счёт иннова-
ций устойчивое развитие индустрии ту-
ризма повлечет за собой создание новых
рабочих мест, развитие местной инфра-
структуры и, в итоге, увеличение налого-
вых поступлений в бюджеты местного и
республиканского уровней.
26
Современный туризм –
благоприятная сфера для
инноваций
В целях определения основных тенден-
ций и направлений инновационного раз-
вития туризма на современном этапе не-
обходимо проанализировать роль туриз-
ма как благоприятной сферы для нововве-
дений, а также дать ответ на два ключевых
вопроса: какие условия могут способство-
вать появлению инноваций, и может ли
современный туризм предложить для них
некую специфичную опору?
Рассмотрим определенные факторы и
характерные черты регулирования воз-
можностей инновационной деятельности,
которые содержатся как в потенциальных
источниках нововведений, так и в осо-
бенностях окружающей среды. Среди них
можно выделить следующие главные вну-
тренние условия инноваций:
• ориентация на новизну, т.е. заинтере-
сованность в ней;
• воплощение идей в реальность, т.е.
стремление и способность применить
свои идеи на практике;
• предпринимательский дух: дальновид-
ность усовершенствований и готовность
идти на риск, если это необходимо;
• административные способности, вклю-
чающие знание эффективного исполь-
зования доступных ресурсов и реаль-
ную оценку риска и перспектив дохода.
Возможность использования новых до-
ступных ресурсов активизирует стремле-
ние к переменам, которое усиливается
при сопоставлении существующей систе-
мы и возможных усовершенствований.
Поиск новых путей развития туризма спо-
собствует получению новой полезной ин-
формации и является причиной видения
вещей в новом образе. Туризм имеет не-
сколько специфических особенностей,
которые могут быть благоприятны для ин-
новационной деятельности, если их пра-
вильно использовать.
В туристской среде можно выделить не-
сколько возможных особенностей стиму-
лирования инноваций. В связи с тем, что
туризм обычно способствует накоплению
опыта и впечатлений, это может служить
источником идей для новых открытий.
Расширение кругозора, духовное обо-
гащение происходит благодаря двум дру-
гим не менее важным компонентам, ти-
пичным для туризма: обстановки и меж-
личностному общению. Как известно, ту-
ристская обстановка воодушевляет лю-
дей, и именно поэтому они начинают вос-
принимать привычные вещи немного по-
другому. Социальное взаимодействие ту-
ристов на отдыхе усиливает новые впечат-
ления, а смена обстановки способствует
общению людей, новым знакомствам. Три
главных фактора туристской поездки или
похода (новые впечатления, социальные
контакты и спокойная обстановка) стиму-
лируют развитие туризма. Именно на этой
почве необходимо начинать инновацион-
ную деятельность.
Курс правительства Республики Казах-
стан на форсированное индустриально-
инновационное развитие сферы туриз-
ма означает не только вливание средств
в экономику, которое обеспечивает сме-
ну поколений техники и технологий, но и
внедрение новых идей на уровне произ-
водства, управления или рынка в целом.
Индустрия туризма в нашей стране – это
приоритетная отрасль экономики, которая
не просто открыта для инноваций, но и на-
стоятельно нуждается в них.
В свою очередь, инновационное разви-
тие туристского бизнеса невозможно без
совместного активного участия в нем ком-
паний и фирм, занимающихся предостав-
лением туристских услуг, а также государ-
ственной поддержки органов местного
самоуправления, что подразумевает для
инноваций в индустрии туризма и опре-
делённые требования. Они должны быть
следующими:
• научная обоснованность нововведений;
• развитие туристской отрасли в регионе,
учитывающее местные условия и возмож-
ности (экономические, природные и др.);
• обеспечение удовлетворения потребите-
лей в различных видах туризма и отдыха;
• безопасность инновационных проектов
не только для самих туристов, но и для
состояния окружающей среды (особен-
но это касается экстремального туриз-
ма), то есть учет экологической состав-
ляющей (3).
• Организация туристской деятельности
должна использовать инновационные
подходы и обеспечить услуги на выс-
шем уровне, что повысит ее доходность
и сделает более привлекательной для
новых инвестиций.
С учетом сказанного, можно выделить не-
сколько основных направлений иннова-
ционного развития в сфере туризма и от-
дыха:
• развитие сети гостиниц и обслуживаю-
щего комплекса, которые сочетали бы в
себе мировой уровень комфорта и специ-
фические черты для каждого региона;
• внедрение на рынке туристских услуг
новейших технических достижений и
развитие существующих проектов;
• вовлечение в туристскую индустрию
новых ресурсов, повышение уровня
маркетинга и менеджмента;
• разработка и развитие инновацион-
ных рекламных стратегий, призванных
привлекать к туризму и отдыху в Казах-
стане максимальное количество наших