МАРКЕТИНГ
ПОД
ПРИЦЕЛОМ
ПОЧЕМУ НЕ НУЖНО БОЯТЬСЯ
ВНИМАНИЯ СМИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ТЕКСТ | ЕКАТЕРИНА САХАРОВА
ВСЁ ЧАЩЕ МОЖНО УСЛЫШАТЬ МНЕНИЕ, ЧТО РЕКЛАМА И ПИАР В СЕГ-
МЕНТЕ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ УЖЕ НЕ РАБОТАЮТ: МОЛ, РЫНОК УЗКИЙ,
ВСЕ ДРУГ ДРУГА ДАВНО ЗНАЮТ – К ЧЕМУ ЛИШНИЕ УСИЛИЯ И ЗАТРА-
ТЫ. НО СОБСТВЕННИКИ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ РАЗ ЗА РАЗОМ НА СОБ-
СТВЕННОМ ОПЫТЕ УБЕЖДАЮТСЯ, ЧТО НАД ПОДДЕРЖАНИЕМ СВОЕЙ
РЕПУТАЦИИ ЛУЧШЕ РАБОТАТЬ ПОСТОЯННО, ВЕДЬ НЕБОЛЬШОЙ ПРО-
СЧЁТ МОЖЕТ НИВЕЛИРОВАТЬ ВСЕ БЫЛЫЕ ЗАСЛУГИ. КАК ГРАМОТНО
ЗАДЕЙСТВОВАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ, КОТОРЫЕ ПРЕДЛАГАЮТ СОВРЕМЕН-
НЫЕ СМИ И МЕДИААГЕНТСТВА, И КРАСИВО ВЫХОДИТЬ ИЗ КРИЗИСОВ –
«МОЛЛ» ОБСУДИЛ С ЭКСПЕРТАМИ.
ПОБОРОТЬ КРИЗИС
Репутация многих ТРЦ, запущенных
в кризисные годы, пострадала ещё на
старте из-за непростой экономической
ситуации. Объекты, которые открывались
в 2014–2015 годах, проектировались
на фоне восстановления после кризиса
2008–2009 годов. Многие из них послу-
жили бы отличной иллюстрацией к слову
«гигантомания». Заполнить такие объёмы
смогли не все, и ряду проектов пришлось
непросто.
К примеру, ТРЦ «Реутов Парк», открыв-
шийся в январе 2014 года, получил нема-
ло разноплановых отзывов, в том числе
и от нашего журнала. Площадь проекта
составила 91,3 тыс. кв. м GBA и 41,8 тыс.
GLA – весьма масштабно для центра, ко-
торый позиционировал себя как район-
ный. Такой объём пытались сдать сразу
№ 152 НОЯБРЬ 2018
5