СОЦИОЛОГИЯ
МОСКВИЧИ
СДЕЛАЛИ ВЫБОР
КОМПАНИЯ «МАГАЗИН МАГАЗИНОВ» И АГЕНТСТВО INSIGHT MR ПРОВЕЛИ СОЦИОЛОГИ-
ЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, ПЫТАЯСЬ ВЫЯВИТЬ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВЫБОР ПО-
ТРЕБИТЕЛЯМИ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА. «МОЛЛ» ПРЕДЛАГАЕТ КРАТКО ОЗНАКОМИТЬСЯ С
ЕГО РЕЗУЛЬТАТАМИ.
ЧТО ВЫБИРАЮТ
МУЖЧИНЫ И ЖЕНЩИНЫ?
ТОП-5 ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
ДЛЯ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН*
САМЫЕ
«МУЖСКИЕ» ТЦ
1. «ГАГАРИНСКИЙ»
2. «ФИЛИОН»
3. «МЕГА ХИМКИ»
4. «РИВЬЕРА»
5. «АФИМОЛЛ»
САМЫЕ «ЖЕНСКИЕ» ТЦ
1. «ЗОЛОТОЙ
ВАВИЛОН
ОТРАДНОЕ»
2. «ОХОТНЫЙ РЯД»
3. «ЗОЛОТОЙ
ВАВИЛОН
РОСТОКИНО»
4. COLUMBUS
5. «VEGAS КАШИРСКОЕ
ШОССЕ»
* Рейтинг составлен по соотноше-
нию респондентов разных полов,
отмечавших наиболее часто посе-
щаемый ими торговый центр
20
№ 151 ОКТЯБРЬ 2018
АУТЛЕТ-ЦЕНТРЫ – ДЛЯ МОЛОДЁЖИ, РАЙОННЫЕ
ТЦ ВЫБИРАЮТ РЕСПОНДЕНТЫ В ВОЗРАСТЕ ОТ
30 ДО 39 ЛЕТ
Самыми популярными местами покупки одежды у всех воз-
растных групп в среднем являются крупные торговые центры (по
причине разнообразия представленных там fashion-концепций),
а также аутлет-центры. Причём в последних совершают покупки
преимущественно респонденты в возрасте до 29 лет.
Что касается районных торговых центров, то можно отметить их
популярность среди потребителей возрастной категории от 30 до 39
лет – среди них данный формат ТЦ почти настолько же популярен,
как и крупные торговые центры.
Люди в возрасте от 40 до 45 лет чаще других приобретают оде-
жду в гипермаркетах (таких как «Ашан»). При этом значительная
часть респондентов данной возрастной группы ни разу не приоб-
ретали одежду в аутлетах. Всё вышеупомянутое объясняется тем,
что фактор близости для таких потребителей является вторым по
важности – сразу после доступных цен на товары.
МОЛОДЁЖЬ ПРОДОЛЖАЕТ ВЫБИРАТЬ
БОУЛИНГ И БИЛЬЯРД В КАЧЕСТВЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Проведённое исследование подтвердило мнение, что фастфуд
по-прежнему наиболее популярный формат питания в торговом
центре. Впрочем, в приоритете у респондентов также кофейни и ре-
стораны самообслуживания. Кофейни при этом гораздо чаще посе-
щают женщины.
Среди развлекательных форматов в торговых центрах выделя-
ются кинотеатры, которые пользуются популярностью как у людей
от 20 до 29 лет, так и у потребителей от 30 до 39 лет. Также было
установлено, что несмотря на постепенно снижающееся количество
боулингов и бильярдных в ТЦ Москвы, данный формат развлечений
продолжает сохранять свою значимость для людей от 20 до 29 лет,
для которых эти заведения, помимо места для досуга, являются ещё
и местом встреч.