ТРАФИК
небольшие бюджеты, тем самым расши-
ряя и упрощая доступ к новым и уникаль-
ным продуктам для большого круга потре-
бителей», – говорит Евгения Хакбердиева.
Подобный способ продаж приобретает
всё большую значимость, становится се-
рьёзным конкурентом традиционным
каналам. К тому же в небольших городах
данный метод продвижения распростра-
нён среди локальных дизайнеров, кото-
рые таким образом, к тому же, выстраива-
ют персонализированную коммуникацию
с потребителем.
ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ
ЧАСТО СОБИРАЮТ
НЕБОЛЬШИХ
ДИЗАЙНЕРОВ В
СОБСТВЕННЫЕ
РИТЕЙЛ-ПРОЕКТЫ
16
Получается, торговые центры уже
не нужны? Или всё же они важны и для
небольших брендов? «Сейчас аудитория
гораздо чаще находится в социальных се-
тях, чем в офлайне, в первую очередь, из-
за сложившейся тенденции экономии вре-
мени, что привело к росту узнаваемости
и популярности несетевых дизайнерских
брендов», – говорит Александра Рома-
шина. Однако у небольших брендов зача-
стую возникает необходимость открывать
шоу-румы в офлайне. Для каких-то сег-
ментов (игрушек, косметики, аксессуаров,
декора) шоу-румы не нужны, но тем же
fashion-брендам они рано или поздно ста-
новятся необходимы. Впрочем, учитывая
№ 151 ОКТЯБРЬ 2018
моду на оверсайз, многие небольшие про-
изводители предлагают модели в едином
размере и экономят для своих клиентов
время, которое они потратили бы на по-
ездку в шоу-рум и примерку. Но часть
брендов всё же не может ограничиваться
онлайн-пространством и вынуждена вы-
ходить за пределы экрана.
«Сначала оригинальные концепции
выбирали помещения street retail, однако
в последнее время они активно развива-
ются в торговых центрах, всё чаще откры-
вают там свои магазины, арендуя недо-
рогие площадки», – отмечает Александра
Ромашина.
Евгения Хакбердиева добавляет, что
активный переход молодых малоизвест-
ных дизайнеров из шоу-румов в модные
пространства
галерей,
универмагов
и торговых центров начался в 2016 году.
Дизайнеры начинают занимать торговые
площади в моллах – появляются такие
нестандартные проекты, как Trand Island,
Underline, «Секция». «Это даёт преимуще-
ства всем участникам рынка. Девелопер
получает дополнительный трафик, ми-
нимизацию сроков простоя помещения
при ротации арендаторов, реализует низ-
коликвидные помещения, зоны, этажи,