ТРАФИК
ГАРОЛЬД,
СКРЫВАЮЩИЙ БОЛЬ
Венгр Андраш Арато, известный пользова-
телям как «Гарольд, скрывающий боль», при-
езжал в июле в Россию в качестве амбасса-
дора рекламной кампании торговых центров
Malltech «Большие скидки». В России Гарольд и
его фирменная улыбка пользуются особой по-
пулярностью – на его страницу во «ВКонтакте»
подписаны более 45 тысяч человек, мемы с ним
до сих пор бродят по просторам интернета, а
стикеры с выражением его лица есть у многих
пользователей Telegram.
В основу концепции кампании лёг печаль-
ный образ персонажа: Андраш выступает в
роли обескураженного продавца-консультанта,
чьё выражение лица просто не может скрывать
боль – в ТРЦ «Планета», «Аура» и «Лето» скидки
настолько велики, что торговый зал опустел,
все товары сметены с полок, а с манекена со-
рвана последняя рубашка.
Акцент кампании был сделан на интернет-
аудиторию – впрочем, в качестве площадок
выступили и билборды в городах присутствия
Malltech, обращавшиеся не только к обитателям
сети, но и к более консервативным клиентам.
Промежуточные итоги рекламной кампании, по
словам менеджмента Malltech, показали пере-
выполнение запланированных показателей в
несколько раз.
8
№ 149 АВГУСТ 2018
А вот реклама в социальных сетях, как ни странно,
не всегда приносит желаемый результат. «С продвиже-
нием в социальных сетях у всех российски