ФОРМАТЫ
РЕАЛЬНАЯ
РОЗНИЦА
ЗАЧЕМ ИНТЕРНЕТ-РИТЕЙЛЕРЫ ВЫХОДЯТ В ОФЛАЙН
ТЕКСТ | АННА ДЕРЯБИНА
НЕСМОТРЯ НА ТО , ЧТО РЫНОК ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ ЕЖЕГОДНО РА- СТЁТ , ВСЁ БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО КАК ЗАРУБЕЖНЫХ , ТАК И РОС- СИЙСКИХ ОНЛАЙН-РИТЕЙЛЕРОВ ЗАЯВЛЯЮТ ОБ ОТКРЫТИИ ФИЗИ- ЧЕСКИХ МАГАЗИНОВ . « МОЛЛ » РАЗОБРАЛСЯ , ЗАЧЕМ ИМ ЭТО НУЖНО И НА КАКОЙ КАНАЛ ПРОДАЖ РИТЕЙЛЕРЫ ДЕЛАЮТ СТАВКУ СЕГОДНЯ .
« Со временем телевидение перевернёт жизнь всего человечества . Ничего не будет . Ни кино , ни театра , ни книг , ни газет , одно сплошное телевидение », – говорил телеоператор Рудольф из известного фильма « Москва слезам не верит ». Подобные рассуждения наверняка знакомы всем , кто работает в сфере торговой недвижимости : мол , пройдёт время , и торговые центры станут не нужны , потому что потребители будут совершать покупки исключительно в интернете .
Тем не менее пока современная практика свидетельствует об обратном : многие онлайн-ритейлеры заявляют об открытии физических магазинов . По словам партнёра аналитического агентства Data Insight Фёдора Вирина , сегодня из тысячи совершаемых в развитых странах покупок лишь около пятидесяти происходят в интернете . « Поэтому любой магазин , который ориентирован только на онлайн , добровольно отказывается от 95 % продаж ,– добавляет он .– Эта ситуация в ближайшие годы кардинально не поменяется ».
Похожие цифры приведены в докладе Высшей школы экономики , посвящённом отечественному рынку интернет-торговли в 2016 году . В нём говорится , что доля онлайн-торговли в России составляет около 4 % от общего объёма розничных продаж , в развитых странах – 12 %.
КНИГИ И ПРОДУКТЫ
В ноябре 2015 года крупнейший в мире интернет-ритейлер Amazon открыл в США свой первый физический магазин под брендом Amazon Books . Особенность работы Amazon Books заключается в том , что книги для продажи подбираются на основе популярности в социальной сети для читателей Goodreads , оценок клиентов сайта Amazon . com , а также объёма предварительных заказов и продаж . Вице-президент Amazon Books Дженнифер Кэст
№ 144 ФЕВРАЛЬ 2018 7