БРЕНДИНГ риант ребрендинга связан уже с изменениями концепции и позиционирования объектов , как , например , в случае с « Перекрёстком » и « Ашаном », который идёт по пути замены бренда « Атак » на « Ашан ».
По второму пути пошли и в Fort Group . В компании провели ребрендинг в ТРК « Академ-Парк » ( ранее – мебельный центр « Грейт ») и ТРК « Лондон Молл » ( ранее – « Феличита »). В обоих случаях ребрендинг осуществлён в рамках реконцепции и реновации объекта , рассказала Оксана Федулова . « В ТРК ” Академ-Парк ” мы кардинально изменили концепцию и планировочные решения , увеличив арендопригодную площадь на 30 %, привлекли новых операторов и расширили линейку брендов , – отметила она . – В результате заполняемость объекта устойчиво держится на уровне 99,5 %». Аналогичная ситуация , по словам Федуловой , наблюдается после реконцепции и ребрендинга ТРК « Лондон Молл ».
Ребрендинг ТРК « Южный Полюс », который также принадлежит Fort Group , начался в 2016 году с логотипа . Был обновлён шрифт , реконструирована центральная входная группа , изменены планировочные решения ряда зон , а также обновлён пул операторов . Эти меры позволили уже по итогам первого этапа реновации на 20 % увеличить трафик в ТРК , утверждают в компании .
Несмотря на то , что бренд не может существенно повлиять на трафик , он призван подчеркнуть качество концепции торгового центра , считают участники рынка . Главными факторами , влияющими на трафик в торговом объекте , остаются локация и пул арендаторов , говорит Ольга Вальчук . В основном ребрендинг делается для того , чтобы повысить популярность объекта , и свидетельствует об усилиях собственника или управляющей компании , направленных на привлечение дополнительного трафика в ТЦ , добавляет Анна Панюкова из « Прайм Менеджмент ». Так , например , в 2017 году было заявлено о реконцепции « Золотых Вавилонов » в объекты с « говорящим » названием Novamall . Ребрендинг предстоит завершить уже новому собственнику ( Fort Group – прим . « Молл »). « Однако точно потребуется много месяцев ( если ребрендинг состоится ), чтобы отучить покупателей и профессионалов рынка называть их ” Золотыми Вавилонами ”», – заключает Панюкова .
« ЛЁГКИЙ » РЕБРЕНДИНГ
НУЖЕН ДЛЯ БОЛЕЕ КОМФОРТНОГО ВОСПРИЯТИЯ ТЦ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
№ 144 ФЕВРАЛЬ 2018 21