ТРАФИК
НАШИ
ЭКСПЕРТЫ:
из-за этого статистика по потребителям
может быть несколько искажена, отмеча-
ет Голенкова
ЧТО ВЫБИРАЕТ
ПОКОЛЕНИЕ Z
МАРИЯ
ГОЛЕНКОВА, АРТЁМ
АЛЯКРИНСКИЙ, ОКСАНА
ФЕДУЛОВА,
директор по
маркетингу
Inventive Retail
Group директор де-
партамента
продаж компа-
нии «Евросеть» директор по
маркетингу
Fort Group
те покупок идут ноутбуки, планшеты и ком-
пьютеры, а также радиоуправляемые
устройства: дроны и квадрокоптеры.
Предпочтения представителей поко-
ления Z чётко прослеживаются. В первую
очередь, это высокая скорость во всём:
например, возможность беспрепятствен-
но смотреть live-видео, слушать музыку
онлайн, общаться в мессенджерах, делит-
ся наблюдениями Алякринский. Им очень
важна мобильность устройств, возмож-
ность не быть «привязанными», поэтому
беспроводные зарядки, bluetooth-науш-
ники и другие новые гаджеты пользуются
особым спросом, продолжает он. Есте-
ственно, поколение Z выбирает только
сенсорные модели смартфонов, любое
устройство с кнопками уже неактуально.
У Inventive Retail Group (бренды
re:Store, Samsung, Sony Centre и др.) так-
же есть проект, где целевая аудитория
начинается с возраста 14–17 лет, – это
обувная сеть Street Вeat, рассказывает
директор по маркетингу компании Мария
Голенкова. В общем портфеле Inventive
Retail Group доля этого поколения невели-
ка, хотя для Street Beat она значительна –
13 %. В электронике часто покупателями
в силу среднего чека выступают родители,
ОТЗЫВЫ НА ТОВАРЫ ВЫЗЫВАЮТ ДОВЕРИЕ,
ТОЛЬКО КОГДА ОНИ ПОЛУЧЕНЫ ОТ ЗНАКОМЫХ
ЛЮДЕЙ. А ИЗВЕСТНЫЕ БЛОГЕРЫ ЛУЧШЕ МОГУТ
СПРАВИТЬСЯ С РОЛЬЮ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ,
ЧЕМ ПОПУЛЯРНЫЕ ЗВЁЗДЫ, РЕКЛАМИРУЮЩИЕ
УСЛУГУ ИЛИ ТОВАР
6
№ 138 ИЮНЬ 2017
Поколение Z предпочитает бренды,
проверенные либо ими самими, либо зна-
комым