ТРАФИК
НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ВОСПРИНИМАЕТ
МИР ЧЕРЕЗ КАМЕРУ СМАРТФОНА
Отзывы на товары вызывают доверие , только когда они от знакомых людей , согласна представитель OMI . А известные блогеры , по её словам , лучше могут справиться с ролью лидеров мнений , чем популярные звёзды , рекламирующие услугу или товар . Героям видеоблогов поколение Z доверяет гораздо больше , чем рекламе производителей , согласен Вячеслав Коркин из компании « Магазин Магазинов ». Поэтому социальные сети становятся более эффективными способами продвижения , нежели традиционные виды рекламы , для товаров и услуг , ориентированных на молодёжную аудиторию .
То же с отзывами на развлечения : они , кроме самых негативных , вызывают мало доверия , замечает представитель OMI . Поэтому фильм в кинотеатре поколение Z будет выбирать исходя из собственных предпочтений .
Inventive Retail Group ориентируется на подход SoLoMo , когда в работе активно используются социальные сети как привычная для потребителя среда , потребителю предлагается актуальный по времени и месту контент , а также активно используются мобильные технологии , рас-
ПАТРИК СЬОБЕРГ ,
исполнительный директор по управлению торговыми центрами компании SRV в России
Формируются новые тренды . Поколение Z больше , чем предыдущие поколения , культивирует идею здорового образа жизни , идеальной физической формы . Помимо физической активности , в круг интересов молодёжи попадают прикладные сферы деятельности на стыке технологий , инноваций и искусства . Приветствуется определённая « свобода ». Она выражается в возможности работать удалённо , находиться в сообществе единомышленников и активно обмениваться практическим опытом , получать новые знания .
В процессе управления торговыми центрами наша компания учитывает особенности этого поколения и меняющегося спроса . Ярким примером служит ТРЦ « Охта Молл », где предложение не ограничивается традиционным шопингом . Пространство « Охта Lab » предлагает качественно новый способ организации досуга : коворкинг для молодых предпринимателей , библиотека , культурно-образовательные программы , лекции , премьерные кинопоказы , встречи с лидерами мнений , занятия йогой .
В мае в пространстве Охта Lab стартовал цикл показов крупнейшего в рунете онлайн-сервиса лучших сериалов планеты « Амедиатека » с обсуждениями , премьерами новых серий и тематическими кинофестивалями , что , несомненно , привлечёт новую молодую аудиторию .
В этом году в « Охта Молле » откроется самый крупный кинотеатр сети « Каро » в Петербурге . Все залы кинотеатра будут оборудованы новейшими акустическими и проекционными системами . Будет внедрена эксклюзивная система сервиса , включающая кинобар формата u‐choose .
8 № 138 ИЮНЬ 2017