• и н Т Е Р в Ь Ю •
LIngerIe FaShIon week – на нИЗКоМ старте
B ладимир, буду предельно откровенна: мне очень сложно писать вопросы именно к этой выставке. Если к Lingerie Show-Forum( B2B выставка) я составила вопросы, шутя и играя, потому что легко шутить, когда проект удачный и процветает, то с этим мероприятием, к сожалению, как он тяжело идет, так и мне нелегко беседовать с Вами. Вы провели выставку 2 раза: в апреле 2016 года был стартап и, можно сказать, что для первого раза было весьма неплохо. Но второй раз, в начале ноября, выставка прошла очень слабо, было мало посетителей. Мероприятие проводилось в День независимости России, когда многие уехали из Москвы. Может быть, это было одной из причин неудачи. Или же во второй раз не так широко была проведена рекламная кампания? В чем причина, как Вы считаете? Владимир Глуховский: Причин неадекватного количества посетителей достаточно: это и праздничные даты, и тот факт, что нам не дали разместить в нужном объеме предварительно согласованную рекламу, перестраховались исполнители. но тем не менее, я считаю, что развитие проекта проходит в запланированном режиме. Приучить себя к хорошему белью – это как научиться разбираться в хорошем вине, ходить к хорошему стилисту и косметологу, т. е. по сути это культура, образ жизни и состояние души. Проект смелый и непривычный для рядового потребителя. аналогов нашему мероприятию просто нет. а как вы знаете, все новое воспринимается с трудом, поэтому мы изначально понимали, что легко не будет. для нас принципиально важен статус мероприятия, и поэтому всем понятные выставки-продажи для нас абсолютно неприемлемы. По сути, мы внедряем новый
формат общения опта, розницы и конечного потребителя – некий интерактивный шопинг. наша главная задача сегодня состоит в донесении до потребителя визуального и понятийного образа Lingerie Fashion week. Более того, к ноябрю мы получили лучшие показатели, чем в апреле, при этом сильно оптимизировав неработающие рекламные коммуникации, многое убрали. Мы серьезно настроены совершить настоящую революцию в бельевой индустрии и привить женщинам культуру ношения белья, а это непростая задача. У проекта Lingerie Fashion week есть душа, что в итоге и делает его особенным. И самое главное, что 97 % посетителей в ноябре сказали, что обязательно придут в апреле. так что мы ожидаем аншлаг на сногсшибательную шестидневную программу Сейчас очень непростое время для розницы. Тем не менее, ваш проект очень интересный, подобные события ранее не проводились. Когда еще не было вашей выставки, все приходили на выставку ВДНХ и хотели купить себе что-то из брендов участников, которые там были представлены, и которые сложно было найти в рознице. А на выставке они все собраны, как на одной ладони. Наверное, если бы не такая экономическая ситуация, у вас по всем прогнозам должны были быть толпы, потому что на Lingerie Fashion Week собраны интересные бренды. Ведь так приятно прийти и найти все самое актуальное, красивое и необходимое в одном месте! Отсюда просто невозможно уйти без покупки! Расскажите, как был преподнесен этот проект: вы сделали его в уютном стиле « будуар », подготовили интересные семинары, сумасшедшие показы( а у вас, я смело могу сказать, очень крутые шоу), сделали элегантные примерочные и даже поставили массажное кресло для тех, кто утомился после шопинга. Просто идеальная розница!
124 мoднoe бeльe / 59