• Р И Т Е Й Л •
КриЗис роЗничной торговли 2017 Дело не тольКо в AmAzon
несмотря на экономический рост, сотни розничных магазинов и торговых центров закрываются. Последние два года для сферы розничной торговли были катастрофическими, и это коснулось всех: от маленьких магазинов в пригородах до крупных торговых центров на Манхеттене.
З а 2017 уже случилось 9 банкротств торговых сетей – столько же, сколько за весь 2016. J. C. Penney, RadioShack, macy’ s и Sears объявили о закрытии более 100 магазинов. Sports Authority ликвидированы, а Payless подали заявление о банкротстве. Акции нескольких компаний-производителей одежды достигли новых многолетних минимумов, среди них Lululemon, Urban outfitters и American Eagle, а ральф лорен объявил, что закрывает свой флагманский магазин Polo на Пятой авеню, который был одним из нескольких брендов, определявших лицо этой знаменитой улицы. глубокая рецессия могла бы объяснить это массовое вымирание крупных ритейлеров, но ввП растет уже восемь лет подряд, цены на газ низки, уровень безработицы ниже 5 %, а последние 18 месяцев у работников росла заработная плата, особенно у американцев со средним и низким уровнем доходов. итак, что происходит? реальность такова, что общие розничные траты( вся статистика в материале касается по большей части сША – прим. ред.) продолжают неуклонно расти, несмотря на некоторое снижение темпов. но несколько тенденций, в том числе рост электронной коммерции, избыток торговых центров и неожиданные последствия возрождения ресторанов, привели к тому, что лицо американских магазинов меняется. ниже – три объяснения кризиса американской розницы.
1. Люди стали совершать намного больше покупок через Интернет самое простое объяснение заката розничных магазинов кроется в том, что Amazon поедает розничную торговлю. Между 2010 и 2016 продажи на Amazon в северной Америке выросли с 16 до 80 млрд. долларов. Доход Sears в прошлом году составил около $ 22 млрд., то есть Amazon выросла на три Sears за шесть лет. еще более примечательно то, что, по некоторым данным, половина всех домашних хозяйств сША теперь являются абонентами Amazon Prime( платный сервис Amazon, который обеспечивает наиболее быструю доставку потребителю – прим. ред.). но проблема розницы глубже, чем деятельность Amazon. интернет-магазины давно и хорошо зарекомендовали себя в сфере продаж развлечений, таких как книги и музыка. Правила простого возврата сделали онлайн-шопинг дешевым, легким и безрисковым при продаже одежды, которая в настоящее время является самой большой категорией электронной коммерции. Успех стартапов, таких как Casper, Bonobos и Warby Parker( постельные принадлежности, одежда и очки соответственно) заставил розничных торговцев в физических магазинах предлагать подобные условия и стремиться к такому же удобству, как в интернете. Более того, мобильные покупки, когда-то представлявшие из себя мучительный ввод цифр кредитных карт между всплывающими объявлениями, становятся легче, благодаря приложениям и мобильным кошелькам. с 2010 года мобильная коммерция выросла с 2 % цифровых расходов до 20 %.
Рост мобильных покупок— данные Cowen Research
54 мoднoe бeльe / 62