25
БЮЛ ЛЕ Т ЕН Ь О Р О СС И Й С КО М ОЗ ДО Р О ВИ Т Е ЛЬ Н О М Т УР И З МЕ
Таблица 3 Рисунок 2
Наиболее успешные спа-отели-санатории Рынок спа-услуг по странам в 2017 году, млрд $
№ Здравница Регион
1 Санаторий «Плаза» 2 Санаторий «Сосновая
роща»
Санаторий «Россия» Ставропольский
край,
г. Кисловодск
Республика Крым,
г. Ялта
Алтайский край,
г. Белокуриха
3
Источник: Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья
20,8
35,8
-
12
Проведенный анализ свидетельствует,что
именно данная группа имеет самые перспективные
возможности трансформации в дальнейшем в мно-
гофункциональные оздоровительные wellness отели,
направленные на комплексное поддержание здоровья
и благополучия гостей.
- -
Основными характеристиками наиболее успеш-
ных мини-спа-отелей (таблица 4) являются:
• Способность показывать высокую финансово-э-
кономическую эффективность даже при незначи-
тельном масштабе бизнеса (например,Спа-курорт
Кедровый демонстрирует самую высокую рента-
бельность EBIT в выборке 43%).
• Наблюдается средний уровень загрузки отеля (око-
ло 60%).
• Потенциально большая значимость спа-услуг в
маркетинговой политике отеля;
• В следствие незначительного масштаба,в большей
степени чувствительны к эффективности управле-
ния спа-комплексом.
13
Таблица 4
Наиболее успешные мини-спа-отели
№ Здравница Регион
1 SPA-Курорт Кедровый Алтайский край,
г. Белокуриха
2 SPA-отель «Большие Соли» Ярославская обл.,
рп Некрасовское
Источник: Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья
14
В заключение необходимо отметить,что сег-
мент спа-отелей,безусловно,является привлекатель-
ным как с точки зрения экономической эффективно-
сти и роста капитализации отельного бизнеса,так и
общей рыночной конъюнктуры,которая в настоящее
время демонстрирует нацеленность на развитие сег-
ментов wellness индустрии,обусловленное глобаль-
ными трендами заботы о здоровье человечества.
15
В настоящее время по всему миру можно
наблюдать тенденции стабильного роста различ-
ных сегментов wellness индустрии.Это обусловлено
множеством факторов,в числе которых,прежде всего,
рост продолжительности жизни людей и желание,в
связи с этим,максимально продлить период своего
оптимального физического состояния.Кроме того,
общий рост уровня стресса,высокий ритм жизни,
развитие IT-технологий,которые подчас делают
человека заложником непрерывного информацион-
ного поля,также формируют требования по интен-
сивному включению в wellness сегменты компонентов
психологического оздоровления.По мере осознания
теснейшей связи между душой и телом человека,
сегменты wellness все больше эволюционируют в сто-
рону комплексного сближения и гармонизации всех
аспектов человеческой жизни.Спа-сегмент,пред-
усматривающий в своей основе именно комплекс-
ное воздействие на весь организм человека,ждет
активный рост и расширение технологий и методик
применения.Недаром «sanitas per aqua» (здоровье
через воду) является одним из древнейших сегментов
wellness,пережившим всевозможные этапы развития
2017
8,2
,
6,7
2,1
2,3
2,5 2,7
3,2 3,6
человечества,элементы которого в том или ином виде
встречаются на различных континентах и в самых
разных культурах.
16
Global Wellness Institute оценивает мировой
рынок спа-услуг по итогам 2017 года в объеме 93,6
млрд.долл.США.При этом спа-сегмент продемон-
стрировал за период 2015–2017 г.г.уверенный рост
в 9,9% ежегодно.Мировая индустрия спа остается
достаточно концентрированной,при этом на пять
ведущих стран (США,Китай,Германия,Япония и
Франция) приходится 48% мировых доходов,в то
время как на двадцать ведущих стран приходится 77%
мирового рынка.
17
Со временем отрасль становится все более
рассредоточенной; всего два года назад пятерка и
двадцатка крупнейших рынков занимали еще более
высокую долю мировых доходов (51% и 80% соответ-
ственно).Россия в этом списке по итогам 2017 года
заняла 9-е место с объемом доходов в 2,29 млрд.долл.
США.
18
Варианты бизнеса на основе спа-салона пред-
ставлены в самых разных форматах и размерах.
Однако GWI указывает на то,что именно спа-отели
остаются самой быстрорастущей категорией,обе-
спечившей наибольший рост доходов,который был
подкреплен,прежде всего,значительным развитием
оздоровительного туризма.Все больше потребителей
стремятся поддерживать на отдыхе здоровый образ
жизни.Это также подтверждает общемировую тен-
денцию комплексного перехода к повсеместному не-
прерывному оздоровлению как части обычной жизни.
В связи с этим,все больше отелей видят в развитии
спа-услуг дополнительные источники капитализа-
ции.
19
В своей классификации GWI выделяет следую-
щие группы:
• Day SPA,оказывающие широкий спектр спа-услуг в
течение рабочего дня («курорт одного дня»)
• Спа-отели,которые оказывают на своей террито-
рии спа-услуги для своих гостей,либо отдельных
посетителей,и спа является значимой частью ши-
рокого спектра оздоровительно-развлекательных
услуг отеля;
• Целевые спа – это формат,рассчитанный на про-
должительное непрерывное пребывание клиентов
(от нескольких дней до нескольких недель) для
достижения конкретных результатов (например,
снижение веса,восстановление физической формы,
снятие стресса).
• Термальные / минеральные источники спа - оз-
доровительные курорты,которые основывают
свои спа-процедуры на термальных/минеральных
1
Следует отметить, что согласно классификации GWI, данная цифра включает те форматы спа,
которые в России в большей степени принято относить к санаторно-курортной отрасли.
5,7
В
2022 GWI
- (
6,4%
) 127,6
. . США
9
место
Занимает Россия В рейтинге Global
Wellness Institute мирового
рынка спа-услуг 2017 года
2,29
млрд. долларов США
Объем доходов спа-услуг в России
в 2017 года