«Пусть расцветают сто цветов»
«Ростелеком» меняет облик
За 15 лет пришлось наблюдать не один ре-
брендинг. В большинстве случаев перемены
сопровождались победой какого-либо одного
цвета над другими. Всегда было ощущение,
что за стенами компаний идет борьба, «война
Алой и Белой розы» на новый лад. И кто-то
побеждает, и вот новый флаг на королевской
башне...
А «Ростелеком» на свой ребрендинг взял и
бахнул фейерверком из самых разных цветов.
Госкомпания в облаке разноцветных конфетти
– впечатляет…
Впрочем, так ли неожиданно произо-
шедшее?
Только если вас держат тиски стереоти-
пов. У компании доступный гигабитный ин-
тернет, которым пользуются тысячи (а кто-то
твердит – «о, этот телефонный монстр»), у
оператора уже 5G-проект стартовал – кста-
ти, первый в России, – машинное обучение,
реальный IoT (а они, смешные, все бубнят:
«РТК – медные провода»); в головном офисе,
в филиалах сплошь молодежь в руководстве
(и все равно слышно на форумах кряхтение).
Необходима большая встряска, чтобы
стереотипы рассыпались. И это случилось.
25 сентября, в День компании, президент
ПАО «Ростелеком» Михаил Осеевский объ-
явил, что оператор переходит на качественно
иной уровень коммуникаций с абонентами,
бизнесом и государством. Руководство
«Ростелекома» представило новый бренд,
новые тарифы, новые платформы и цифровые
сервисы.
Президент ПАО «Ростелеком»
Михаил Осеевский:
«Людям важны не технологии, а то,
как с их помощью можно сделать
жизнь лучше и комфортнее. Сейчас
для нас в приоритете не количество
подключений, теперь мы боремся
за целые сферы жизни, создавая
экосистемы цифровых сервисов, в
которых наш клиент найдет подхо-
дящее для себя решение».
2
IT-NEWS
«СОВРЕМЕННЫЙ, ЯРКИЙ,
НУЖНЫЙ ДЛЯ ВСЕХ»
Новый бренд сообщает всем, что
«Ростелеком» завершает переход от тра-
диционного оператора связи к глобальной
IT-компании.
Его задача – отразить перемены, прежде
всего, изменение подхода «Ростелекома» к
клиентам. В фокусе не технологии, в центре
внимания – человек, которому нужны новые
технологии. Мы – главные герои нового брен-
да, мы и наши эмоции.
Яркость и пока непривычное разноо-
бразие графики и цветовых схем отража-
ет безграничные возможности, которые
«Ростелеком» создает для всех своих пар-
тнеров. Компания готова найти общий язык
с каждым клиентом – от геймера до пред-
ставителя государственных структур.
К ребрендингу «Ростелеком» подготовил
пакет новых продуктов и сервисов, часть из
которых совершенно новые для компании,
созданные по стандартам требований лиде-
ров мировой IT-индустрии. Среди них – весь-
ма интересная система дистанционного об-
разования «Ростелеком Лицей» (расскажем
подробнее на стр.9), а также мультимедийная
платформа Wink.
ЦИФРОВАЯ СРЕДА: ВСЕ ДЛЯ КЛИЕНТА
С 2007 года мы ведем летопись строитель-
ства оптики «Ростелекомом» в Чувашии. Из
месяца в месяц современные линии связи все
больше охватывали наш небольшой регион.
Первые 50 км, 100 км, 500 км… Компания
проложила оптику во всех крупных городах
и селах республики, а в рамках УЦН строи-
тельство ведется в небольших поселениях.
В малом, как в капле воды, отражается
грандиозный процесс трансформации огром-
ной страны. Цифровая модернизация России
просто немыслима без «Ростелекома». Дороги
и мосты из оптики, которые строит компания,
уже объединили федерацию в единую сеть,
которая дошла до самых дальних уголков
страны. (Оператор завершает строительство
подводной ВОЛС «Сахалин – Курильские
острова» пропускной способностью 40 Гбит\с
с расширением до 8 Тбит\с. Протяженность
линии – более 800 км, прокладка кабелей
ведется на глубинах свыше 3 км. Основная
часть проекта будет сдана в декабре 2018 г.)
Следующий шаг «Ростелекома» четко
читается в проводимом ребрендинге: от
инфраструктуры – к цифровым сервисам для
каждого пользователя на всех уровнях.
Wink стал очередным этапом эволюции
«Интерактивного ТВ»: больше мобильности,
больше универсальности. На платформе
Wink объединены мобильное приложение,
web-портал и приложение для Smart TV. Wink
– простое, легкое решение, для контента
приставка больше не нужна. (Поставил Wink
на смартфон: небольшой вес, всего 8,8 Мб.
Мобильное приложение можно скачать в
Google Play или App Store, доступно любо-
му пользователю мобильного интернета).
Сегодня на Wink представлены более 200
телеканалов, свыше 12 000 фильмов, сериа-
лов и мультфильмов, а также хороший набор
сервисов и опций – от паузы и перемотки
до «Родительского контроля». Функционал
платформы постоянно расширяется. Для
абонентов «Интерактивного ТВ» в Wink до-
ступен специальный промо-код, который
обеспечит бесплатный доступ к расши-
ренному пакету телеканалов. На начало
2019 года запланирован перенос в Wink
аккаунтов «Интерактивного ТВ».