Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 28

3
Профессии
в рекламном
бизнесе —
и как ими овладеть
«Козимо де Медичи уговорил Бенвенуто
Челлини перейти к нему на службу
послав ему письмо с обещанием: «Приди,
я пролью на тебя золотой дождь».
Карьеру в рекламе можно сделать четырьмя разными путями:
1 Вы можете пойти работать в телекомпанию, на радиостанцию, в жур­
нал или газету и заниматься там продажами рекламного времени или
площади для рекламодателей и их агентств.
2 Вы можете пойти работать в торговую фирму, вроде «Сире Рёбак», и
работать там в качестве копирайтера, артдиректора или менеджера по
рекламе.
3 Вы можете пойти работать в компанию-производитель, вроде «Про-
ктер энд Гэмбл», и работать брэнд-менеджером.
4
Вы можете пойти работать в рекламное агентство.
Теплых местечек нигде не существует. Копирайтеры, воспитанные в
«Сире Рёбак», иногда уходят в агентства. Брэнд-менеджеры бегут из
«Проктер энд Гэмбл» в рекламные агентства. Тайм-байеры из агентств
переходят работать на телевидение.
Я имею право писать лишь о работе в рекламных агентствах. Я не
знаю никакого другого места работы в этом бизнесе, которое предостав­
ляло бы такое разнообразие возможностей. Атмосфера в агентствах —
необыкновенно вдохновляющая. Агентства — это «психологические кух­
ни». Вы здесь никогда не соскучитесь.
Все крупные рекламные агентства являются интернациональными
и предоставляют возможности для работы в Европе, Азии и Латинской
Америке. Если вы хорошо владеете иностранным языком, то это допол­
нительный плюс.
В начале вашей карьеры в рекламном бизнесе гораздо важнее то,
чему вы учитесь, а не то, сколько вы зарабатываете. Некоторые агентст­
ва тратят громадные суммы на обучение своего персонала. Точно так же,
как в медицинских институтах-клиниках, руководители выделяют боль­
шую часть своего времени на то, чтобы тренировать интернов. Кстати го­
воря, в странах, где рекламный бизнес существует давно, сотрудники
агентств не всегда приветствуют подобные попытки привить им чужой
опыт. Они пропускают большую часть информации мимо ушей и счита-